拼多多跑进四环？一二线城市成交占比近半

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市场价值正在逼近百度，刷单受到质疑

最新财务报告显示，截至2019年6月30日的12个月期间，gmv(总营业额)达到7091亿元，比去年同期的2621亿元增长171%；平台年活跃购买人数达到4.832亿，同比增长41%，净增1.396亿，同比增长3.436亿。特别是2019年1月，在品多多平台的一、二线城市，gmv用户占37%，6月份，这一比例攀升至48%。

这也被业内人士戏称为。许多关注五环路以外业务的人都在高速公路上行驶，并在四环路附近行驶。无论如何，中国的电子商务行业，被认为是按计划进行的，正吸引着强大的观众。

一线和二线城市的用户“真香”

财务报告显示，截至2019年6月30日的12个月期间，gmv(总营业额)达到7091亿元，比去年同期的2621亿元增长171%；收入为72.9亿元，同比增长169%，去年同期为27.09亿元。就用户数量而言，截至2019年6月底，平台年活跃买家达到4.832亿人，同比增长41%，净增1.396亿人，比第一季度增加3990万人。第二季度，Pinduoduo应用的月平均用户数达到3.66亿，比去年同期的1.95亿增长了88%，比第一季度的2.897亿净增长了7630万。

除了gmv和用户数量的飙升，平台的损失也在缩小。第二季度，普通股股东应占净亏损为10.033亿元，远低于去年同期的64.939亿元；在非公认会计准则下，普通股东的净损失为4.113亿元，比第一季度的13.79亿元下降了70%。

显然，21日晚发布的财务报告大大超出了华尔街的预期，市值接近百度，涨幅接近16%。

引起广泛关注的是，在随后的电话会议中，品多多多策略副总裁九鼎透露，6月份品多多多的gmv中，有近一半来自一线和二线城市的用户。从数据来看，2019年1月，平台一、二线城市的gmv用户占37%，6月，这一比例攀升至48%。众所周知，品多多在三个四线城市和农村市场下了很大功夫，ceo黄征称之为“五环路之外”，现在品多多正逐步上升，瞄准一线和二线城市。

《黄金证券》记者发现，选择使用大量拼写的人真的可以用肉眼增加。一般来说，较老的客户群被低价所吸引。然而，在今年第二季度，在“100亿补贴”的计划下，许多年轻人也尝试了各种攻势下的水。

事实上，“打得多，打得多，输得多”的每一次增长背后都有营销费用的争议。根据最新数据，营销投资丝毫没有放缓。第二季度，平台销售和营销费用为61.037亿元，同比增长105%，同比增长12.14亿元，同比增长48.893亿元。

在21日晚的财务报告电话会议上，九鼎直截了当地表示，没有所谓的营销费用预算，以免错失良机。斗争的创始人和首席执行官黄伟也强调，斗争不重视节日宣传。至于补贴推迟多长时间以及何时投入，将由团队决定

平台刷列表仍然受到质疑

品多多跑进了“五环”。这条鲶鱼正在搅动中国电子商务产业的固有模式。据了解，在过去的一两年里，淘宝网将加大上行策略的推广力度，将流量向低价区倾斜，争夺低端城市用户的红利。据分析，品多多与淘宝活跃用户的符合度达到72.4%。阿里第二季度财务报告显示，其平台的活跃用户数量为7.55亿。考虑到最近平多多的活跃买家已经达到4.832亿，正在接近阿里。不难理解，近年来，来电者平台要求商家“选其一”。特别是在“双十一”、“六一八”等促销节日期间，总会有一些电子商务平台迫使商家只能选择一个电子商务平台进行促销活动。

对此，在前述财务报告电话会议上，品多多高管回应称，今天的中国电子商务市场不是一个“零和”的局面，电子商务仍处于发展的初期和中期阶段。我们面对的是一个价值30万亿元的零售市场，这个市场还在扩大。各行各业的公司都进一步发展了空.虽然一些竞争对手采取的垄断战略也有影响，但不会持续很久。

黄金证券记者联系的电商人士透露，在过去的一年里，多多正在逐步纠正以前的“玩忽职守”。由于缺乏平台业务，过去公司主要通过低端爆炸占领三、四线市场。对于货架型电子商务品牌来说，不可能与竞争对手竞争。目前，品多多正在寻找许多商家和品牌在平台上开店。公司还在进行人员重组，并从阿里和京东寻找一些行业专家来做品牌导入和品牌孵化，包括门店孵化。

然而，业界对目前几大电子商务平台中，支付账单最贵，支付账单成本相对较低的事实有很大的疑虑。最基本的事情是发送空包裹，一些小企业会发送一个链接并返回现金进行计费。从技术角度来看，品多多是可以控制的，但从实际观察，公司的态度主要是宽容的。毕竟，品多多并不想通过控制票据来压制商家的活力。至于平台刷卡的比例，耐用品或快消品类约占20%。

民生证券的最新研究报告也指出，现阶段的缺陷依然明显，包括业务结构相对简单；品牌产品扩张仍需观察；营销和补贴推动收入增长模式的可持续性。