百度App与papi酱合作为什么“抓眼球”？

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帕皮酱不新鲜吗？这个问题每年都会问，事实上，它不是。虽然娱乐网红已经改变了三年，与那些转瞬即逝的网红相比，papi酱仍然保持着相对稳定的内容产量和知名度。

世界杯正在如火如荼地进行。百度在世界杯期间并没有闲着，并宣布了一项重大合作。

事情是这样的，6月19日，也就是几天前，百度移动搜索官魏@百度应用发布了一条消息，而papi酱正式成为百度应用的首席内容官。

根据官方介绍，papi酱作为内容创作圈的领导者，在担任百度应用的首席内容官之后，应该有10000件事情要做。我听说她还专门准备了一份关于世界杯内容的宣传材料，“同学们！同学们！数百万的活动信息，独家精彩视频，几十个大咖啡评价球，百度应用就够了！”

说完，还贴出了一张英雄的、帕皮酱的世界杯，以及18亿红包的新闻海报。

消息一传出，百度应用和papi酱就惹怒了世界杯期间的一种存在感，这也吸引了很多人的关注和解读。百度表示，双方只是在世界杯的营销层面进行了合作，并没有真正的约定。

尽管papi酱的首席内容官只是一个骗子，但还是有营销噱头。然而，不难看出，在内容生态领域，papi酱的高质量内容创意与百度应用的“气质”高度兼容。这一合作不仅扩大了百度应用18亿现金红包活动的规模，也为整个世界杯营销注入了一股清流。

进入是一个营销噱头，但合作是真实的

邀请明星作为首席xxx加入公司，这个游戏首先由爱奇艺和马东发起，然后向各大互联网公司学习，成为一个成熟的营销工具。

其中，第二次拍摄是最典型的。我担心第二次拍摄的明星数不清自己的手:

赵担任公司副总裁，担任“荣誉艺术顾问”，并授予张馨“荣誉公益大使”称号。

杰里担任“首席创意官”，tfboys作为tfo第二次拍摄。

不仅是第二次尝试，其他公司也在尝试。例如，何炯加入阿里音乐担任首席内容官，李翔加入360担任首席内容官。

因此，百度和papi酱的合作实际上是一个普通的事件营销，但不同于其他明星，百度和papi酱的合作是真实的。

百度从去年开始加强短视频在信息流中的权重，去年将百度视频拆分成好看的视频，今年5月又招募了nani小视频的创作者。百度的方法是与大型mcn机构和head kol签订合同，因此像papi酱和她的papitube这样的高质量kol显然是最理想的签约目标。

百度和papi酱的合作始于去年，但这种合作实质上是一种事件营销。

让我大胆猜一猜。百度与papi酱合作的动机其实很简单，就是希望通过世界杯、papi酱本身的影响力以及百度的渠道来打造高质量的内容，这也符合百度一贯的战略和做法。例如，去年春节期间，百度与爱奇艺、蜻蜓调频、太和音乐集团等数十家合作伙伴推出了“全国vip嘉年华”，高质量内容免费开放。这次也不例外。

Papi酱仍然是媒体内容的风向标

帕皮酱不新鲜吗？这个问题每年都会问，事实上，它不是。虽然娱乐网红已经改变了三年，与那些转瞬即逝的网红相比，papi酱仍然保持着相对稳定的内容产量和知名度。

以数据为例，papi酱的微博拥有超过2800万粉丝，每个微博下的平均评论接近1万条。也许每个人都不知道2800万。让我和你比较一下。现在，米梦的粉丝只有250万，而斗鱼的妹妹蒂莫峰只有700多万。2800万已经是顶级大号了。你知道，像小野的妹妹学吐这样的营销大号只有1600万粉丝。

除了papi酱本身，还有她的mcn组织，papitube。截至6月，papitube已经注册了60多个视频博客，其中几十个拥有超过100万的粉丝。到今年年底，这个数字预计将达到100左右。

Papi现在已经孵化了一个新的ip，一只带papi酱的猫，并且马上有了一个订阅主题，叫做papi酱和烘干猫。事实上，关注papi酱的人都知道papi经常开始弄干他们自己的猫。一个叫Dami，另一个叫Xiaomi，有些是视频，有些是图片，现在这两只猫的受欢迎程度可能比许多纸管网络红人都高，显示出它们的用户。

因此，目前，事实上，我们找不到比papi酱更合适、更好的博主，papi酱仍然是媒体短片的风向标。

与世界杯的不良广告相比，papi酱和百度应用的合作是一个成功的营销和内容输出案例

在百度宣布papi是百度的首席内容官后，papi发送了一段关于世界杯和女性的视频，延续了papi风格的吐痰风格。老实说，爸爸的内容比世界杯上那些糟糕的广告好得多。

除了频频出现的意外，今年世界杯最大的亮点就是让人呕吐的广告，尤其是马蜂窝和老板的直接招聘，让很多人觉得难以忍受。这种感觉就像褪黑激素+蚁力神+黄金搭档+恒源祥广告的结合。许多网民抱怨本届世界杯的广告质量太差，有人说是花钱买广告骂。

但是，甲方有甲方的逻辑，广告主要着眼于传递效果，不在乎是否被骂。换句话说，挨骂越多，对他们来说就越成功。我们也可以从飙升的百度指数中看到。

但说实话，这种简单而粗鲁的注重效果的逻辑，虽然保证了效果，却使整个广告陷入了一个卖丑不如卖惨的怪圈。我上大学时，主修广告。当时，我的专业老师讲述了奥美的故事，奥美是奥美的创始人，现代广告之父。他说了一句话，不要设计那些你甚至不想让家人看到的广告。显然，在奥美手下学习的广告从业者并不记得他们祖先的话。

从这个角度来看，papi的内容真的很认真:咸宜，老老少少，有趣但不庸俗，有趣但有底线，拍摄方法极其简单，一部手机就足够了。凭借她精湛的演技和出色的表达能力，她能够俘获成千上万用户的心，持续高效地制作高质量的内容，这也是百度选择她作为“首席内容官”的主要原因。

至于这次签约是否划算，则取决于世界杯结束后，作为首席内容官的蒋带给百度的高质量内容和口碑效应