从王菊、蔡徐坤到杨超越：当我饭偶像 我在饭什么？

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作为一个新兴产业，“偶像明星制作”背后有一个逐渐形成的产业体系。以上三种人可以说是三种人的代表。更抽象地说，它们是三个有代表性的产品。他们的人并不罕见，他们出名的原因可以追溯，而且他们为什么能引发讨论有一个清晰的逻辑支持。

偶像的第一年--有人称之为2018年，尽管在真正的偶像晚宴圈里，一些粉丝笑着说，根据你的资本圈，我们可能已经过了四五个偶像的第一年。

然而，不可否认的是，除了2016年snh48群体的爆炸式增长外，它被广泛认为是中国“妇女群体的第一年”；直到2018年，借助互联网资本及其视频平台，即偶像培训生和创作101，中国的偶像行业才正式大规模出现在公众面前。

年初，昆明的爆炸和《实习偶像》的连续刷屏引发了一场讨论:为什么这么热？这些人之间有什么区别？

年中，当风从男子队吹向女子队时，“创世101”经过几个阶段的辗转反侧，迎来了爆发点。在一次pk被保存后，娜奥米突然刷新了主页，所有的公众数字又问了一个问题:为什么？为什么？为什么？

在过去的两周里，粉丝之间的争斗开始越来越激烈，微博、微信和主要媒体的文章标题中出现了另一个名字:YCY。

这位以“失败者的设置”而闻名的选手，在演唱时制造了一个可以称之为表演事故的“车祸现场”，并成为公众批评的对象。然而，她的高得票率再次引发了人们的讨论:为什么在这场女子团体首战中，即使专业能力如此低下的人也能赢得别人的青睐？

作为一个新兴产业，“偶像明星制作”背后有一个逐渐形成的产业体系。以上三种人可以说是三种人的代表。更抽象地说，它们是三个有代表性的产品。他们的人并不罕见，他们出名的原因可以追溯，而且他们为什么能引发讨论有一个清晰的逻辑支持。

这背后是市场的选择，也是关于市场的终极问题，无数公众数字和无数路人解释了无数类似的版本，把它们推来推去，试图解决它们:当你吃偶像的时候，你在吃什么？

娜奥米:一个顽固的反叛者

谈到创世101，内奥米是第一个不能回避的话题。

这位选手似乎不太符合传统美学，在一场即将被淘汰的pk后，他迎来了自己的"逆风而行"。在过去几周中被放映的读者可能比邦奇更熟悉这个故事。

所以，当我们提取这个女孩的标签时，我们会发现什么？

不符合主流美学的个人形象对自我表达和“个人欲望”有相对冷静的态度。抵抗者皮肤黝黑，大腿粗壮，浓妆艳抹，所以一开始有人给她做了一个表情包:“地狱空在荡，娜奥米在土里创造”；在节目中，我说“别人放弃的正是我想要的。”“我认为我在各方面都和别人一样好。这时，其他人认为我没有资格站在这个舞台上。为什么长相好看的人会被观众所喜爱呢？”

“不符合主流”是所谓“亚文化”的由来；“目的”的坦率表达通常代表“力量”；然而，由不符合主流美学的强势形象引发的对主流社会的“反抗”，往往会进一步在更大范围内引起对主流的不满，形成亚文化发酵。

“叛逆”、“独立精神”、“别当花瓶”、“同性恋偶像”，这些标签放在一起，邦格想到了另一个词，叫做“政治正确性”。我们隐约觉得在某个地方看到过类似的形象:13年前，那个人叫“简·张”。

2005年，21岁的张靓颖虽然外表最符合主流美学，但在比赛中却表现得横冲直撞，顽强地反抗主流的“与人打交道”的规则。

当评委引导她说自己病了、卖得不好时，她会说“我很好”，当评委试图盲目称赞她时，她也会说“我今天对自己不满意”。在那个21岁女孩的世界里，似乎所有的对与错都是直截了当的，没有缓冲，也没有中间值。

世界仍然是“非黑即白”。她以诚实和坦率的方式与既定的剧本和框架发生了一些不合理的碰撞，并在“系统的力量”发生碰撞后，将游戏带入了疯狂和大规模狂欢的状态。

2005年的张靓颖是中国明星综艺节目中最早出现的“叛逆”形象。她的抵抗使“剧本”无效。她与法官的对质引发了巨大的“万人签名”支持。一些人自发地购买她的大屏幕广告，一些名人公开声称他们是“凉粉”。

“强大但不被接受”和“被程序团体/世俗压制，因为它不符合某种主流”将会产生反叛者的英雄和悲剧感情。这从来都不是一个奇怪的人工设计，但是它成功的机会在于除了人工设计之外还需要两个核心条件:

人们对主流/系统/规则/程序组的不满已经累积到爆炸的边缘；

在系统/项目组对整体情况的控制中存在着空真理或缺陷。

前者决定了一个“偶像”是否可以横着出生空作为一个叛逆者，而后者决定了一个横着出生的人空是否可以不崩溃地生存。

冲突需要激烈才能被收买，如果无法控制，他们可以成为“英雄”。如果英雄倒下或被收编，所有人只能发出一声叹息。

继05年前三名(李宇春、周笔畅、张靓颖)集体“叛逆精神”之后，此人在2006年又被“尚雯婕”在一定程度上延伸。后来，许多人试图更接近这个形象和人们的设计，直到今天的内奥米。

当我们从人造产品的角度回顾过去时，“反叛者”从来不是偶然创造的，但反叛者的真正成功需要太多的“在正确的时间和地点的和谐”，以至于它们根本不能被复制。

特别是，在任何成熟和标准化的工业体系下，“失控”是不能容忍的。

因此，“简·张”只会出现在“选秀造星”鸿蒙第一次开张的时代；而“娜奥米”只能在偶像行业还没有真正成熟的今天出现。

就连内奥米本身也有“人为营销”的工业痕迹。十三年前，简·张只对试图操纵她的剧本说“我不要”。十三年后，娜奥米学会了用“重新定义女性群体”的口号准确地打动每个人的神经。

相应地，她将来被系统收集和淹没的可能性也比13年前的张靓颖高得多。

我们必须思考的一个问题是:如果娜奥米式的流行需要太多的外部条件，并且具有偶然性和极端的不确定性，那么这个行业的确定性和必然性在哪里？

02昆明:系统下“成品”的纯粹卓越

与声称颠覆标准的娜奥米不同，KUN开始时的爆炸是标准偶像行业的产物。

在KUN的流行过程中，遇到的不同声音大多是“质疑”，而不是“争议”。在深入偶像米圈的过程中，我们很少看到他不服气的声音。大部分的怀疑来自外界，大部分都是针对他相对“韩国”的女性化妆。那些真正看过这个节目的人很难否认KUN的综合实力确实是“如日中天”。

这种所谓的“明显的力量优势”让这个画着眼线、染着金发的韩国偶像永远无法满足中国公众的审美要求。公众舆论很少一路走来，它在观众口中取得了压倒性的“胜利”。即使是邦哥周围最讨厌韩国男性偶像的朋友，在看了几个节目后也发出了这样的感慨:“虽然我不喜欢他，但他无话可说。”

邦哥有一次在偶像剧《实习医生》里看到过路人，觉得坤是“生来就是站在C的”。

但在这个世界上，往往没有“生来如何”。

《实习偶像》中的原始群体实际上是一群“歪瓜裂枣”。与其他人不同的背景相比，KUN显然经历了更多的专业培训和偶像行业的洗礼:

他早年出生在tf家庭(tfboys的受训者)，但最终未能在tf初次登场；在那之后，他进入了斯温男子队，成为了斯温的一员，正式开始了他的处子秀，这已经持续了两年。在此期间，他出演了电影和偶像剧，参加了中韩合资的大型偶像剧《亚洲明星运动》，并获得了前15名。

换句话说，他不再是一个业余爱好者，甚至不再是一个实习生。他在这个项目中的压倒性优势，恰恰是因为与其他正在培育的偶像相比，他已经是这个工业体系下生产的“成品”。他的成功不是偶然的，只是证明了一件事:偶像行业体系是有效的。

如果“抵抗”是一种精神需要，移情的范围可以随着环境的变化而变化。但是，在力量的挤压下，“纯粹的卓越”是竞争的结果，竞争更容易被所有人认可。

03 YCY:“废木人”的自我修养

在这里，有人要问邦哥:坤依靠“卓越”脱颖而出，那么YCY发生了什么？

“养法”式的偶像森林法则

“强势话语”和“偶像选秀”之间的联系会让很多人不习惯。但事实是:与娜奥米式的人的建立需要依赖的不可控的外部因素相比，KUN的“力量粉碎”突围是偶像行业“领先”的常见方式。

这与这个圈子里极其残酷的竞争环境有关。让我们以具有最透明竞争系统的最典型的48系列为例:

今天，snh48小组有300多名成员，还有十几个小组，每个小组大约有20名成员，还有一个预备学生制度。除了在剧院里表演之外，这些成员基本上都处于一种长筒袜的状态，如何突破成为了他们自己的话题。

这是一个隐藏的“赛马机制”，或者更生动，这类似于“提高技巧”:只有最强的人才能生存。

在这个残酷的工业体系下，失败是偶然的，但成功是不可避免的:你可能只是碰巧没有当选，但那些已经当选的人肯定不是偶然被选中的。他们是残酷生存法则中的幸存者，能够生存本身就是一种能力。

这种残酷的竞争压力，远远超出了一般观众的想象，是偶像世界的一种普遍状态。因此，真正能够突破的往往是那些能够从商业价值、商业能力甚至个人行为中形成压倒性优势的成员:

在smap的日本偶像木村拓哉，自称akb48不会动王牌的前田敦子，自称“一人挤全团”的成晓，以及单飞前绝对是snh48王牌的菊池，都是一样的。

然而，在《创世纪101》中，出现了一个看似不同的“失败者”:YCY。

它仍然是一个“实验”产品，工业系统不完整

YCY在传统偶像稻米圈的名声几乎是一场灾难。这里有一个逻辑:传统偶像米圈习惯了上述残酷的竞争，还有数千万的“小偶像”。当供应远远超过需求，并且需要巨大的能量和金钱才能成为粉丝时，单独挑选是一个需要逻辑支持的理性决策过程，而不是看谁顺眼。

对于非传统偶像圈里的大众来说:喜欢的意义没有理由，它纯粹是情感上的，不管你会唱歌还是跳舞，我只想让你顺眼。

“偶像生存环境”存在一定的认知偏差，这使得以这两方为代表的人产生了很大的冲突。但核心矛盾是YCY的“闪光点”不够突出，他“适合大众”。

事实上，偶像圈里不乏“失败者”，其中有两个代表人物:日本的萨西哈拉·里诺和中国的曾艳芬。

前者现在是日本48人系列的第一人。虽然他背诵了“失败者”的设计，但他以高情商和高多样性天赋而闻名。

后者曾是snh48的两个“七神”，拥有卓越的价值和惊人的脱口秀能力，是snh48在2016年爆炸性增长的英雄。

在邦格看来，“YCY”引发的争议，就像“娜奥米”的爆炸一样，是工业体系建设过程中的一次探索和实验。

就人性化设计的完成程度而言，萨西哈拉里诺和曾艳芬都比YCY更“成熟”，更有卖点。

到目前为止，YCY真正的亮点似乎都没有在“创造101”项目中开发出来。我们通常只看到两个标签:一个是好看，另一个是努力工作。

但在这个圈子里，首先不缺少的是一个好的小偶像。至于努力——让邦格用一段他最喜欢的话来结束:

“在这个领域，努力工作是最不值得夸耀的，因为它只是最基本的。每个人都可以做到，这是最底层的最小的事情。找到这个，爬到一个高的地方！”

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