从直播世界杯到深耕体育 看优酷的层层布局

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目前，三大主流视频平台上自制的主要内容分为两部分:电视剧和网络合成。自优酷在2017年春天提出“超级电视剧”的概念以来，其网络电视剧作品的表现越来越抢眼。特别是自2017年夏天以来，优酷已经制作了诸如“军师联盟”系列、“春风不如你”、“白夜追击”和“将军”等话题

如今，这是一个内容爆炸的时代。无论是长视频、短视频、新闻信息还是社交媒体，它们都在争夺用户的娱乐时间。只有不断生产高质量的产品，他们才能在这场“时间之战”中脱颖而出。今年，由于俄罗斯世界杯，今年夏天娱乐内容市场发生了一些变化。

作为本届世界杯中国唯一的主流视频平台，优酷借助世界杯热潮率先成为关注焦点。据报道，在世界杯开幕当天，优酷网的新手机用户每天增长160%，世界杯现场观众人数超过1200万，创下了优酷网直播的新高。与此同时，这一全国性事件的直播也带动了优酷平台上电视剧和综艺内容的消费。比如刚刚推出的超级剧《城市的灵魂》，短短两天就突破了1亿，证明了世界杯在娱乐内容领域的影响力。

那么，从另一个角度来看，优酷可以赢得在互联网上播放世界杯的权利，完成从看世界杯到看优酷的结果，这与其正确的发展战略和对高质量内容制作的控制有很大关系。

戏剧、综合、体育和优酷内容三驾马车

目前，三大主流视频平台上自制的主要内容分为两部分:电视剧和网络合成。自优酷在2017年春天提出“超级电视剧”的概念以来，其网络电视剧作品的表现越来越抢眼。特别是自2017年夏天以来，优酷已经制作了诸如“军师联盟”系列、“春风不如你”、“白夜追击”和“将军”等话题

根据易观国际2017年发布的网络剧市场洞察报告，在20大网络剧中，排名前三位的是优酷个人剧，《大军师司马懿的军师联盟》和《将军在前》。此外，截至2017年12月21日，优酷网上独唱剧也以2017年539.2亿元的播出量占据市场首位。

如此好的结果不仅反映在电视剧中。2018年，优酷开始在网络上发挥实力，并相继推出“这！“这是街舞！才是真正的“两头超网综合”，这！也就是说，《街舞》已经实现了15亿的总播出量，并且投资金额接近6亿，而《这！《真实盔甲》的总播出量也超过了16亿。他们的表现不仅验证了优酷在高质量内容方面的生产能力，也展示了好内容的商业价值。

随着世界杯的举办，优酷网也开始探索除电视剧和网络综合以外的第三大内容板块——体育。它的第一步是在短短3天内赢得在互联网上转播世界杯的权利，并推出“这！这是一个围绕世界杯的综艺节目，如“世界浪潮”、“七滩十一”、“宏观世界浪潮”和“这！即使是邓克也会遇到观众。有消息称，优酷将全面进入体育产业，形成戏剧、综合和体育三驾马车。

事实上，仔细观察不难发现，优酷在戏剧、综合等内容领域的成功，基本上与圈子文化的兴起有关。通过对某个圈子群体的深入了解，优酷掌握了他们的喜好，用大众的共同感受将圈子文化引入到大众群体中，从而创作出爆炸性的作品。

正如杨伟东昨天在第10届中国网络视听产业论坛上所说，“内容的爆炸首先取决于它是否能够深刻地满足一个群体的个体需求，是否能够穿透一个圈子的内部共鸣，然后从这个群体和这个圈子引爆到泛人群。”由于优酷将这种创建高质量内容的方法应用于更多有待开发的内容部分，如戏剧、综合体育等。，其平台上的内容的整体质量将会有一个全新的提高，并且还会呈现出更加丰富的内容。

阿里生态赋权，吃更多的鱼越来越好

事实上，优酷这次赢得了直播世界杯的权利，因为它得到了阿里生态的支持，并提供了重要的支持。早在2017年，当阿里娱乐正在进行全新的框架调整时，其生态系统下的业务线就已经紧密相连。从2018年开始，不仅是娱乐，阿里巴巴整个生态系统之间的合作也越来越频繁。

例如，去年的“不要去淘宝搜索白夜”营销活动吸引了整个人的注意力。这个有趣的游戏吸引了许多潜在的“白夜追击”用户；阿里巴巴影业旗下的淘宝电影，深度参与了《红海行动》等五部春节大片的网上发布。阿里的淘宝和支付宝超级应用打开了大门，全力支持淘宝电影...

接下来让我们来谈谈围绕世界杯的生态联系。据于君称，这种联系甚至达到了与“双十一”同样的战略重要性水平。通过开放优酷、淘宝、天猫、支付宝、扣贝、饥饿、博克斯马和飞猪等近30个商业集团，围绕世界杯衍生出99款生态游戏，提升优酷用户的观看体验。

为什么这次我们要和优酷这个核心合作？

因为优酷作为阿里生态系统中最大的内容到达用户的平台，可以更好的实现从内容到业务的转变。

“这个！也就是说，在“系列网络综合计划”宣布之初，优酷就宣布该系列的每个节目都将由天猫制作。在这！也就是说，在《街舞》中，因为天猫参与了制作，一个叶子品牌信任并投入巨资制作了独家标题《这！这是街舞。通过与天猫的联系，它解决了品牌从标题、曝光到最终商业转型的核心需求。

与此同时，在天猫的参与下，猫还在节目上线后的第二天设立了街舞专版，毛巾和充电宝贝等衍生产品也同时出售。与此同时，美容产品、时装等品牌也出现在专版上，这意味着通过这个节目，不仅赞助商得到了不错的回报，天猫用户的消费活动也受到了刺激。

优酷因其高质量的内容输出和大容量的电视剧集而成为公众重要的娱乐入口。当它与阿里的淘宝天猫和阿里体育相连时，它可以探索新的方式和手段，如内容+电子商务、内容+服务、内容+竞争等。从而促进各领域的全面发展。

阿里大娱乐板块的定位一直不是传统意义上的娱乐平台，而是“提升基础设施使能产业”，充分发挥阿里在用户接入、内容产业化和商业化领域的能力，推动产业升级。把它放在世界杯上是赋予体育产业权力，而把它放在整个娱乐内容部分是赋予整个娱乐内容产业权力。

因此，我们也看到了优酷在阿里整个生态中的能力，完成了对内容ip的多重消化，在业务多元化方面做出了更大胆的尝试。另一方面，阿里良好的生态给优酷等其他业务带来了独特的优势，吃更多的鱼更好。

速赢+慢赢，关键时刻的正确选择

在2017年优酷秋季档之前，杨伟东提出了速赢慢赢的发展思路。他将垂直爆炸性内容的制作称为速赢，基于平台长期发展的规划称为慢赢，两者相辅相成，成为优酷过去一年在行业领先地位的主要支撑。

现在，经过近一年的实践，优酷确实已经完成了垂直爆炸性内容的创建和平台的长期发展规划。特别是，它在关键的时间节点上做出了正确的决策，这也是它在过去的一年中能够持续生产高质量内容并产生巨大影响的原因。

具体来说，“超级电视剧”的概念是在2017年提出的，领先于市场。在此之前，视频网站的电视剧质量与传统电视剧相比还有很大差距。然而，考虑到其他内容领域的发展，质量是吸引用户的首要因素。因此，优酷大胆提出了“超级电视剧”的概念，试图通过自身努力提高整个网络电视剧的质量。

最后，我们看到《军师联盟》、《春风十里不及你》和《白夜追击》都在2017年下半年成为爆炸性的电视剧，这些作品的主题都不同于当时的主流主题。这也是因为优酷在首先保证电视剧质量的前提下，对市场和年轻人的喜好有着深刻的了解，并没有试图跟随潮流，而是引领潮流，所以制作了爆炸性的电视剧。

2018年，优酷在春季系列中提出了“大片时代”的概念，同时推出了“这！这是一个“系列综艺节目”，在头网上进一步加强了自己的布局，从街舞和机甲格斗两个角度切入，具有明显的圈子文化，以此来打动圈子观众，引起公众的关注。在此期间，虽然同一主题类型的综艺节目同时推出，但优酷网凭借其综艺节目制作的质量和阿里生态的联动推广，也在2018年上半年创造了两项最佳网络口碑综合报道。

如果我们赢得了今年夏天世界杯的转播权，我们也将在关键的时间节点完成“部署控制”。世界杯的影响已经在上面提到过，世界杯的受欢迎程度将持续整个夏天。将创造直播及相关综艺节目和活动的权利，这将形成一场戏剧和体育之间的协同战，也将为优酷在今年夏天的娱乐内容市场带来巨大优势。

可以说，通过快赢+慢赢的策略，优酷在娱乐内容上形成了1+1；用双脚行走真的更稳定、更快。当然，在优酷发展的每一步背后，也有阿里整个生态的影子。根据不同业务群体和受众群体的特点，开辟了不同的小生态系统，形成了整个磁盘的优势，使其在正确的时间做正确的事情，最终站在关键竞争时期的制高点。

从主流视频网站的发展过程来看，它是ugc+pgc的初始阶段，然后通过网站购买版权内容转变为内容广播平台，然后视频网站进入了自制的第三阶段，但从目前的情况来看，我们可能已经走到了第三阶段的尽头。

随着视频网站制作的爆炸性内容越来越多，话题能力不断引爆大众，吸引投资的能力也赶上了传统的电视平台。经过优酷和阿里生态的深度链接，视频网站将不再是一个纯粹的娱乐内容平台，而是成为大众娱乐内容的入口，这可能标志着视频网站的发展将进入第四阶段。优酷无疑是第一个站在这条赛道上的高光泽玩家，值得期待它在未来会取得什么样的成就。