美女经济也干不下去了！维密遭遇中年危机

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一直以来，营销圈里流传着一个笑话，向老年人兜售健康，向儿童兜售教育，向女性兜售美丽，向宠物主人兜售可爱。你卖给男人什么？它可以是成功、豪华车、葡萄酒，但事实上，这些都不如漂亮的女人。我们经常开玩笑，说老人、孩子、女人和宠物容易赚钱，而男人最难赚钱。事实上，情况并非如此。如果男人的钱在古代挣得更好，那只是法律不允许你现在挣。

让男人看到漂亮的女人，他们会有付出的冲动。这一举措已经形成了广泛的市场共识，因此我们看到了各种直播平台和视频平台。流量最大的就是这种女明星，女网红，她们在网上唱歌跳舞就能赚很多钱。但这应该是维多利亚的终极美容经济的秘密。这家美国性感内衣公司以其一年一度的盛大内衣秀风靡全球。成为顶级超模的象征。也吸引了无数宅男的目光。他的产品销售，在顶峰时期，每年可以突破数十亿美元。

然而，近年来，随着直播平台数量的增加，有越来越多的渠道看到美女，这似乎是突然死亡。2019年，连内衣秀都被直接取消了，这似乎让人无法忍受。就在昨天，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。德勤表示，将帮助维米英国重组投资，调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。魏蜜在英国开了25家商店，自疫情爆发以来，所有商店都已关闭。随着维米进入破产清算，该公司在英国的800多个工作岗位也处于危险之中。目前，只有网上商店开门营业。

Vimy的衰落始于2015年。今年，Vimy节目的收视率骤降30%，观众人数骤降至659万。2017年，Vimy Shanghai节目的收视率下降了30%，而2018年，Vimy节目向美国广播公司发回的收视率仅为665万，远低于2030万的峰值。魏蜜的模式是通过大型演出吸引注意力和流量，然后通过出售他的高端内衣赚钱。然而，在糟糕的收视率之后，相应的销售收入却在逐年下降，而2016年之后，表现将会逐年恶化。今年的疫情是致命的一击。维米的母公司销售额同比下降近40%，净亏损近3亿美元。由于业绩不佳，维米的母公司也宣布将永久关闭北美的250家店铺。该公司还表示，未来两年商店将继续关闭，而且数量可能还会增加。

然而，目前中国市场的几个店面似乎没有受到影响，已经恢复运营。网上商店也开放。然而，对于网民来说，估计很难恢复Vimy节目。关于顶级超模和顶级性感的视觉盛宴即将结束。

那么是什么让维米的注意力下降了呢？为什么他熬过了金融危机，却在2015年突然遭遇滑铁卢？根据网民的反馈，主要原因是超模没有连接。第一代超级名模退役后，魏蜜放松了对超级名模的要求，降低了整体水平。当收视率下降时，魏蜜开始无序地去医院。妥协于交通，找到了很多非专业的交通明星模特，这导致了恶性循环。最后，观众对魏蜜的期望越来越低，他的产品风格也明显降低。一旦这个高端品牌，

此外，市场趋势发生了变化，运动内衣逐渐在美国出现，这与魏蜜性感高挑的路线有些不一致。为了节省销量，伟米也在迎合消费市场的变化，逐步开发体育产品，但这使得品牌调性更加混乱。商业衰退是不可逆转的。

自今年年初以来，维米的母公司就准备将其品牌出售给一家私募股权基金，但这种突然流行的情况使其无法出售自己并拯救自己，此次收购在4月份宣告失败。如今，对于魏蜜来说，唯一的出路就是关店自救，将损失降到最低，等待疫情过去，然后再寻找新的收购目标。

Vimy的衰落实际上可以给我们一些做生意的启示。

1.有时候错的不是你，而是时代变了。无论是收视渠道、品味还是时尚趋势都很难把握，零售公司也很难让它一直受欢迎。

2.高端路线的品牌调性更难保持。所谓高端完全是一种感觉，一些不小心的细节可能会破坏这种感觉。

3.任何营销都遵循边际递减规律，美女也是如此。你每年都这样做，收视率的下降是不可避免的。天上能吃的东西会越来越少。

4.受众和消费者并不统一。观众大多是男性，而消费者基本上是女性。观众很受欢迎，消费者也很高端，所以很难建立品牌忠诚度。炫耀消费与交通密切相关。一旦没有交通，炫耀的必要性就会降低。

5.一旦生意失败，尽快停止亏损。关闭商店，解雇员工，减少损失。否则，它会损失越来越多，从而影响企业的内在价值。不可能卷土重来，也不可能卖个好价钱。

6.企业应该把现金流视为生命。大多数企业因没有现金而死亡，并因意外事件而贫血。所以至少让你账户中的现金支付24-36个月的运营费用。个人也是如此。2-3年的费用应该放在手边。这样你的生活就不会突然变得紧急。