网红直播炒作热度未减 单靠“热闹”能否支撑股价暴涨?

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电子商务的“618”推广即将到来，这再次引发了市场对网红直播的关注。围绕直播流经济产业链核心环节布局的网红直播概念股也再次被市场升温。

据业内人士分析，作为“新消费”的投资机会，网上红色直播不容忽视，但其对上市公司业绩的贡献仍需检验。也不排除有些公司为了达到提振股价的目的而“擦热点”炒作。鉴于网络红色直播背后的风险，市场监管必须有效跟进，上市公司的信息披露应该更加充分。

网红直播炒作“高烧不退”

经过短暂的冷静期，随着电子商务“618”推广的临近，网上红色直播的炒作卷土重来。9日收盘后，网红生活概念股整体走强，申光集团(002400，股票咨询)、天龙集团(300063，股票咨询)、中昌数据(600242，股票咨询)和引力传媒(603598，股票咨询)的日均涨幅再次达到2.42%。

Mcn(多渠道网络)是在线红色经济产业链的核心环节，可以简单理解为在线红色经纪公司。作为一个基于内容制作和流量曝光的商业组织，它在当前的网络红色直播热潮中受到资本的青睐。

根据选择的统计，a股中有74只在线红色直播概念股，分布在媒体、商业、纺织和计算机领域。其中，申光集团、天龙集团、供销大齐(000564)今年股价上涨一倍，南极电子商务(002127)、芒果超级传媒(300413)、里昂科技(300603)等25只股票涨幅超过20%。

与此同时，国内网红经济发展迅速，借助平台分红，总公司mcn的收入已经超过1亿元。例如，从互联网广告分销业务起步的王耀网络，在2019年已经从微信生态系统的布局转变为视频短片和直播形式的社会电子商务服务业务，并致力于为产品的整个生命周期提供mcn营销服务。2019年，远程短视频平台的gmv约为2.1亿元，不久前的周六(002291)，mcn的概念被远程网络“触动”。

6月8日晚，四川长虹相关负责人(600839)透露，四川长虹已初步与知名mcn机构达成协议，将搭建一个集网络红培、内容、ip排水、风机运行于一体的直播平台。截至9日收盘，四川长虹有一个每日涨停，近285万份订单在盘中成交。

东兴证券(601198，咨询股)分析师史伟晶认为，越来越多的产业资本正在投资于mcn机构，并利用其产业资源和业务能力，帮助mcn机构提高流动性或借助mcn机构拓展自身业务发展边界。产业资本的介入将推动mcn机构不断创新业务模式，进而催生新的业务形式，这将有助于mcn机构提高实现的规模和效率，做大做强。

业内人士预计，随着2020年“618”电商购物节的临近，网上红色直播概念股将迎来最强的热情。根据中泰证券(600918)的研究报告，2020年是消费模式加速转变的转折点，疫情加速了“网络生活”在社会居民生活中的普及。消费渠道的升级和转型培养了新一代的消费习惯。以送货上门和社会零售为代表的“新消费”，以及具有较强供应链整合和渠道营销创新能力的消费品公司，其中长期投资机会不容忽视。

“兴奋”能支撑股价飙升吗？

今年，许多上市公司“明确地”或“含蓄地”与网红合作。特别是梦洁有限公司(002397)5月11日宣布，已与淘宝生活“一姐”威亚签署合作协议。这一消息让梦洁股份有限公司在九个交易日内经历了七次涨跌。然而，在净红色经济概念股热潮的背后，热钱频频出现在龙虎榜上，大股东也借机"准确"减持。

例如，从5月12日到5月25日，梦洁的股票已经连续五次被列入龙虎榜。前五名买入席位均为经纪业务席位，卖出席位仅为天丰证券一家机构(601162，诊断)。同时，从5月12日开始，梦洁股份有限公司第二大股东、公司董事长的前妻吴晶不断减持股份，累计现金约9645万元。

5月20日，梦洁股票受到深交所的高度关注，监管要求深交所说明是否存在内幕交易和操纵市场行为，同时迎合网络直播的热点，配合股东减持。此后，“热点”网红色直播概念股成为监管的重点询价对象。

5月26日，王一一创(300792，诊断)收到交易所的关注函，要求其说明“公司是否利用其他非信息披露渠道，积极迎合“网红经济”、“麦克恩机构”等市场热点概念。”股票价格投机的情况。”6月1日，“三连板”广博股份(002103，咨询股)收到深圳证券交易所的关注函，要求公司核对并说明公司的网络营销业务是否涉及网络红色经济，如果涉及，补充网络红色经济业务收入的比例。

从梦洁有限公司对询证函的回复中可以看出，“带货直播”对公司业绩的贡献较小。2019年，梦洁公司的收入约为26亿元，今年第一季度的收入约为3.63亿元。伟亚带来的三次直播收入仅占其去年收入的0.3%，占其第一季度总收入的2.24%。

“目前，市场已经到了上市公司只要与网络红锚合作股价就会被炒作的地步，这不是业绩增长造成的。盲目和非理性是不言而喻的。净红色概念股反复无常的上涨，客观上也隐藏着巨大的风险。”资深市场观察人士曹中铭表示，并不排除上市公司通过在线红色直播触及热点，以达到提振股价的目的。与此同时，毫无疑问，当公司的基本面没有重大变化时，尤其是那些短期内收益较大的股票，就有被操纵的嫌疑。

中南财经政法大学数字经济研究所执行院长潘和林表示，直播的本质是一种基于口碑的经济模式。高质量的产品质量和服务是保证期内长期发展的关键。直播需要明星效应和价格标签。然而，如果它真的是一个可持续的销售渠道，退货的利润和成本应该是最后的单位。"大肆宣传下的直播将不可避免地只是短暂的."潘和林说:

将来如何拿货住？

网络红色经济崛起的背后是新消费群体的崛起和新消费模式的形成。然而，繁荣之后也有种种隐忧。如何规范上市公司的“摩擦热点”行为？如何解决直播中的虚假宣传和产品质量不合格等问题？

曹中铭认为，监管部门有必要对净红概念股的股价异常波动发出关注或质询函，但这远远不够。基于风险因素，市场监管必须有效跟进。首先，监管部门必须充分调动各方资源，利用大数据系统密切跟踪是否存在异常账户、资金进出、头寸变动，是否存在频繁申报、频繁撤单等频繁违规行为；二是上市公司是否履行了必要的信息披露义务，是否存在应披露而未披露的信息；第三是调查相关股票是否存在内幕交易。一旦证实存在违反法律法规的行为，就要付出代价。

潘和林表示，为了促进商品直播的长远发展，一方面，直播平台应强化自我管理和监管责任，建立资格审查和评估机制，规范平台内商户行为。另一方面，有必要建立一个准入机制，引导锚走专业化之路。商品直播有自己的途径和方法，在未来会越来越成熟，形成产业化和专业化。在未来，直播将会非常受欢迎。现场直播可以在任何场景或地方进行，这就要求主持人具备一定的专业知识和能力来提供更好的服务。

此外，相关监管部门还应加快监管体系建设，加大违法成本，建立多方参与的协同治理机制，推动网络直播实现规范化、标准化和制度化潘和林说: