香奈儿、LV等奢侈品牌9月再涨价？“买涨”定律为何屡生效

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继5月份的涨价浪潮之后，一些奢侈品牌可能会在9月份再次提价。8月23日，《京华今日》记者从社交媒体和一些海外采购渠道获悉，从9月1日起，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等顶级奢侈品牌将进行新一轮价格调整。

一些时尚博主已经在小红狐发布了提价警告，称香奈儿将在9月提价。目前，英国、法国和其他欧洲国家的线下商店的价格已经发生了变化。参与提价的手袋基本上是“五月份提价时没有提价的款式”，包括椰子提手、香奈儿19、箱包等。此外，涨价还将包括一些不受欢迎的款式。目前，价格上涨约200英镑(约1800元)。据这些博主透露，路易威登和卡地亚有望在9月1日提价，其中卡地亚有望上涨4%-10%；9月4日，蒂芙尼也将“跟进”，预计增幅为15%。

《北京商报》记者分别通过该品牌的官方中文频道核实了上述涨价消息，路易威登和蒂芙尼官方网站客服均表示目前尚未收到任何相关通知。卡地亚天猫旗舰店的客服和香奈儿店的销售人员都没有证实涨价消息的真实性。然而，记者从英国采购办公室证实，香奈儿已经提高了在欧洲的价格。

然而，从今年年初以来顶级奢侈品牌的“异常”涨价历史来看，9月份涨价的传言可能不是空.今年以来，奢侈品牌涨价的消息比以往出现得更频繁。仅路易威登就在3月和5月两次提价，平均从600-2000元涨到1000-3000元。在主打品牌的示范效应下，其他品牌纷纷效仿。5月，香奈儿紧随其后，将经典手袋的价格提高了5%-17%。涨价的消息传出后，一度引发了抢购潮，一些香奈儿商店甚至在他们面前排队。五月底，普拉达和席琳相继提价。6月初，古驰将其价格提高了近5%-9%。今年7月，宝格丽还将其全球售价提高了约10%。

据统计，自去年以来，一些奢侈品牌的提价频率达到了每两个月一次，平均涨幅在10%-13%左右，其稳定性可与金银等硬通货相媲美。尽管很多业内人士提出这一举措在疫情期间不是最佳方案，但从涨价前抢购的情况来看，一些消费者“买得多，买得少”的心态也支持这一行动的频繁使用。

通常，奢侈品牌的价格上涨主要来自原材料、劳动力和租金的成本压力，基于品牌定位的价格控制，以及以并购为目的的价格运作。然而，在全球疫情异常的情况下，涨价的目的更多的是危机下的应急措施。

奢侈品专家、维普集团(VIP Group)首席执行官周挺表示，在疫情结束之前，奢侈品品牌价格上涨的驱动力更多的是来自于促进销售和提高业绩，因为在商品缺乏价格弹性的情况下，价格上涨确实能增加收入。

自今年上半年以来，全球奢侈品行业遭遇了悬崖般的下滑。贝恩预计，今年奢侈品市场将萎缩22%-25%，市值将减少约600亿至700亿欧元。奢侈品巨头披露的所有财务报告都证实了这一悲观预测。今年上半年，路威酩轩、凯运和爱马仕的营业收入都下降了20%以上，利润下降了50%以上。路易威登集团的利润降幅最大，高达68.4%，不含酒精的奢侈品利润下降了75.2%。

不过，周挺也表示，对于头牌奢侈品牌来说，价格的持续上涨也是保持品牌稀缺性的一种手段，这也显示了头牌奢侈品牌走向市场的决心。“长期以来，奢侈品牌已经成为中产阶级必须努力争取的一个项目。奢侈品牌非常珍惜这种稀缺。提价不仅能增加这种稀缺，还能充分刺激市场，刺激复苏。消费市场。”