中国女团爆发前传：一部“虚假繁荣”史

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女性偶像将获得前所未有的市场价值。钩藤金融了解到，在节目播出之前，腾讯报道了一年1000万元的广告代言费和三个月700万元的广告代言费，这个由11名成员组成的妇女团体最终在创世101中亮相。合作仅涉及单一品牌的代言和平面广告，不包括其他商业活动和作品。

“逆风翻身”，当最年轻的16岁女孩甜甜地喊出这句口号时，她们经历了漫长的“逆风期”，甚至“死”了几个回合。

腾讯的进入带来了一个转折点。这位泛娱乐大亨有望拯救分散在人群中的当地妇女团体。

据猫眼专业版统计，截至6月8日18: 00，《创世纪101》累计播出量达到34亿次，平均每集播出量为4.8亿次。中国的女性偶像群体获得了前所未有的曝光率，甚至超过了12集《偶像实习生》的总播出量，这是一个针对男性群体的培训项目。

《创世纪101》将于6月9日播出第三场演出。可以预测，这可能是该节目的另一个收视高峰，下一轮淘汰赛已经准备好了。

女性偶像将获得前所未有的市场价值。钩藤金融了解到，在节目播出之前，腾讯报道了一年1000万元的广告代言费和三个月700万元的广告代言费，这个由11名成员组成的妇女团体最终在创世101中亮相。合作仅涉及单一品牌的代言和平面广告，不包括其他商业活动和作品。

偶像经纪公司已经进入了前所未有的激烈竞争。在舞台上，选手人数从101人急剧下降到36人；在幕后，这是一场40家经纪公司和娱乐公司之间的暗战，最初是这些公司派玩家去看演出，现在只剩下26家了。

从日本和韩国引进的“女团”和“偶像”，进入中国市场后经历了漫长的生存时期，在中国也经历了本土化的转型。经纪公司和娱乐公司在妇联的产业链中蛰伏了很长时间，终于在当地偶像市场爆发的前夕“活了下来”。

真假“登场”

培训一个能在中国首次亮相的实习生需要多长时间？

毕业于广东药科学院中山校区的广东女孩亚美，在高校街舞圈里很有名气。2015年，在得知新成立的jc艺术家学院在艺术院校举办招生活动后，Yamy报名成为公司的第一批学员。

第一批jc艺术学院有来自全国各地的30多名学员。经过一年多的封闭式培训，公司挑选了12个人进行重点培训，其中最年轻的当时只有13岁。

这12个女孩已经经历了大约一年的“魔鬼训练”，包括声乐、舞蹈、体力、台风等。，甚至在跑步机上唱歌来测试他们的呼吸，并且在几十个人起床后跳舞来测试他们的体力。该公司严格生产减肥餐，创始人兼“校长”多次因学员吃零食和上课迟到而大发雷霆。在每一次内部绩效评估中，总会有成员因为压力过大而哭泣。

Jc艺术学院甚至推出了一个8集的在线真人秀节目“1vs11”，为学员创造动力。2017年6月，10名经过不同级别筛选的“jc学员”组成了三个妇女团体，正式亮相。几个月之内，三名成员退出了这个团体，继续他们的学业，或者“换了工作”到竞争的公司，三个妇女团体中的两个崩溃了。绝望之下，剩下的成员被重新组合成妇女团体jc7。

换句话说，经过两年多的培训和八集在线节目，jc艺术学院增加了七个人。亚米在纪录片《女队》中回忆道，当时所谓的“首次亮相”意味着公司举行了一场新闻发布会，推出了一首新单曲。在那之后，她所在的女子队没有任何公告，在出道期和受训期之间也没有太大的变化。

在她出道近一年后，jc7女子组中有六人被“创世101”项目组选中，其中一人因为太年轻而“等待最佳女孩”。亚米是亚米，jc7的队长，jc7是目前节目中第四受欢迎的选手，有着凤凰的眼睛和超模的脸，颠覆了“女子团体的外貌”。

到目前为止，两轮“创世101”的淘汰率都在一半以上，亚美所属的jc环球娱乐(JC美术学院的母公司)无疑是最好的。在第一轮中，JC环球娱乐公司没有人被淘汰，这是观众中唯一一家得到所有员工提升的公司；在第二轮中，“幸存”玩家的数量仍然是最大的——三个人被提升，存活率是50%。

节目播出后，JC环球娱乐公司一举成名。然而，在接受“娱乐产业”媒体采访时，该公司创始人兼首席执行官徐明朝却有一种挥之不去的恐惧:“成为一个偶像团体是一个高风险的项目。本来，我们公司已经面临死亡或转型，但幸运的是赶上了这样的趋势。非常感谢。”

“班级团队”正在蹲伏

与过去的任何选秀节目相比，偶像培养节目强调背后的艺术家代理和娱乐公司。表面上看，这是101个女孩的竞争，但实际上，有42家公司在背后暗中角力。

与JC宇宙娱乐公司相似，在创世101中也有许多“幸存”的玩家，包括乐华娱乐公司、香蕉娱乐公司和etm活力时代公司。这些公司的共同点是引入了韩国偶像培训模式和完整的培训体系。

截至6月7日，经过两轮淘汰，在“创世101”舞台上，36名选手后面有26家公司(不包括个人学员)，其中红色标签为学员公司，蓝色标签为“培育部”公司。制图:表弟。

其中，由王思聪创办、笼罩在“富二代”光环下的香蕉娱乐，参与了其男女混合培训项目“实习生18”。2016年12月，它变成了一支军队。它飞到世界上四个主要的音乐城市国家学习，并有明星导师帮助。它有很好的演出资源，无需亮相，包括作为特邀嘉宾参加2017年秋冬上海时装周的时装秀、b.i.g嘉年华和参加“天生高人一等”Etm，该游戏在前36名玩家中占据三个位置，被称为中国学员的摇篮，韩国娱乐巨头sm、jyp和cube都有自己的天赋。

乐华娱乐是中国最早引进韩国实习生制度的综合性娱乐公司。它的子公司包括优衣库，一个中国-韩国“混合种族”的男性团体，宇宙女孩，银河女孩，银河男孩和其他偶像团体，这些团体曾经受到韩国限制令的影响。随着“偶像实习生”中“乐华七子”的走红，“宇宙女孩”中的两个成员在“创造101”中位居前三，乐华娱乐今年在制作偶像方面的实力大增。

与上述三家公司相比，JC环球娱乐起步较晚，成立仅三年，但其创始人团队十年前就进入了中国本土偶像产业链。JC环球娱乐四大自然人股东主要来自三家公司:百人娱乐、指南针文化、天舞idg，分别是凤凰传奇、王峰、李宇春的“皇家”巡回演唱会团队。自2009年以来，天舞idg一直为偶像综艺节目和才艺表演提供舞蹈，如《超级女声》、《快乐男声》、《燃烧的男孩》、《明日之子》和中国嘻哈。

这些公司可以被称为女性偶像的“班级团队”。她们在产业链中潜伏了很长时间，但是靠她们自己很难赢得一个女性群体。就连乐华娱乐也有它的辉煌时刻。2016年3月，“宇宙女孩”在中国的发布会上，乐华娱乐首席执行官杜华走上台，突然大哭起来，他说:“在音乐如此低迷的时候，我们继续做音乐是不容易的。”最小的16岁，最大的21岁已经练习了10年。”残酷的偶像训练机制不仅是对受训者的折磨，也是对公司的折磨。

培训学员需要时间、人力和财力。韩国实习生通常需要2-6年才能开始职业生涯，而在中国放松标准至少需要一年时间。《实习者》首播后通过演唱平台点出榜单，并以影视、广告等形式发展和实现。但是，在中国，实习生的概念还没有普及，没有唱歌的平台，也没有接触的机会。此外，与以“偶像”为职业的日本和韩国不同，中国对“偶像”没有明确的定义，对偶像、网络红人、艺术家、演员和歌手的概念混淆不清。

有了“偶像实习生”和“101创造”，这两个跨经纪公司的现象级综艺节目，这些长期蛰伏的公司终于“熬夜”来兑现他们的现金，并且能够第一次联系他们的粉丝，第一次面对他们的同行。

妇女团体的虚假繁荣

追溯到两年前，国内妇联行业的繁荣给人一种“错误印象”。

2016年3月，浙江卫视推出真人秀《蜜蜂小姐》，最终选出7位女性出道。同年5月和6月，东方娱乐传媒与腾讯视频、明道工作室联合制作了《最强的女性群体》和《加油！》东方卫视与北京文化联合制作(000802)。湖南卫视的《美少女》和《夏日甜心》等培养女生偶像的节目已经在市场上推出，但市场反响远不及腾讯自制的综艺节目《创世101》。

究其原因，一方面与2016年和2017年网络综艺的爆发以及超越电视综艺的大背景有关；一方面，该计划背后只有一家或几家公司，因此很难将市场上的所有公司整合在一起进行推广，也很难在不成熟的偶像产业链中发挥其实力。

蜜蜂小姐是个特例。浙江卫视在完成曝光和粉丝积累后，转向“地下”开发，由姐妹经纪公司淘大文化运营。公司法是韩雨芹，一个出生于80年代的年轻演员，达芙妮公司总裁的妻子，“台湾鞋王”。蜜蜂女士严格遵守日本地下妇女团体，并通过建造剧院、表演、女仆咖啡、握手、出售专辑和周边地区来培养自己的粉丝群体。

2016年，像蜜蜂小姐这样的“栽培部”妇女团体相继出现。从媒体“今日红网”来看，当年有19个妇女团体首次亮相，实际人数更多。当时，“粉丝经济”的概念非常流行，它不同于见习制度下的“结业”女子团体。这种“耕耘”的妇女团体是从日本引进的。走c线希望风扇经济能够实现。这样做的好处是它不需要花费太多的资源和时间，更重要的是，它可以在偶像成长的过程中开始返还现金。

一些妇女团体在2016年和2017年首次亮相，数据来自“今日红网”。制图:表弟。

根据鹿智库的数据，2016年，在女子联赛行业至少有13个融资活动。其中，中国文化产业基金投资了思巴传媒(snh48妇女集团)；红象投资、于资本投资1200万元参与月神文化前期一轮融资(月神妇女集团，现已解散)；以“明天部”为背景的a股上市公司优久游戏(600652，诊断学)斥资5000万元参与中国樱桃的B轮融资；兴隆天下(萌萌昊天集团，现已解散)从升华百科获得了2000万元的首轮融资；就连前“80后”企业家毛侃侃也曾带着数以千计的电子竞技进入女子团体市场。

然而，除了在“日本akb48姐妹”的帮助下开始成名的snh48，没有一个妇女团体真正进入公众的视线。与日本“御宅族”的强势文化不同，中国有太多的女性团体，但“御宅族”是不够的，仅snh48就几乎占据了整个市场。

此外，照搬日本的戏剧表演模式，对新成立的女戏班来说，每年数百万的投入仍然太重，加速了“培育部”女戏班的衰落。大量的妇女团体悄然登场，并悄然解散。2017年，妇联行业的融资事件大幅下降至个位数。

近三年妇联融资情况。制图:表弟。

渐渐地，业界对“培育体系”并不乐观。《创世纪101》的首席制作人、企鹅影视的高级副总裁马更是斩钉截铁地表示:“女性群体一定要走出圈子，一定要成为一个受欢迎的偶像，所以一定要受到很多圈子的影响，比如音乐界、粉丝圈、时尚界。认知。”

“网上栽培”的本土化路径

作为酷狗音乐古琦文化下的“中国风与电子音乐”女子团体“s.i.n.g”的成员，桑尼几乎用尽了自己的想象力来“走出圈子”。当她出现在“创世101”的舞台上时，一些网民“挖出”了她一些悲伤的过去:2015年和2016年，为了在节目上播放歌曲，桑尼和他的团队成员参加了很多节目，如《勇敢与大奔》。但很明显，节目的受众不匹配，曝光度有限，“走出圈子”的麻烦也达不到多大效果。

生活在夹缝中的“耕耘部”女性群体逐渐探索出一条本土化的道路:网上耕耘。

自2015年首次亮相以来，s.i.n.g妇女团体一直在酷狗直播和酷狗音乐平台的帮助下在线发展。在此期间，由于盈利模式不明确和公司资金削减，公司两次濒临解散。据《星都》媒体报道，2017年，s.i.n.g以古装盛行的B台为主要运营阵地，团队风格由传统的日式转变为“电子民族风格”，其舞蹈作品在B台成为“神舞”，这种“网红”效应很快在线下得到反馈。2017年下半年，国安女队加大了外事活动，还受邀参加了东方卫视的中秋晚会和广东卫视的春节晚会。

2017年，当神盾局“起死回生”的时候，两个纯粹的网络女性群体诞生了:一个是在百度贴吧孵化、由萧峰文化打造的“神龙姐妹群”；另一个是大学女生团体ch2，它诞生于电子竞技比赛，由温岚文化创造。

据来自媒体的“三声”报道，“神龙姐妹集团”原本是百度贴吧的名称，而贴吧老板的“英三家兄弟”也是百度贴吧最大的“李”酒吧老板，曾在网易游戏工作8年。2017年3月，他离职建立孝道文化，并成立了7月份首次亮相的“龙女集团”。他擅长游戏社区操作，依靠Post Bar开发各种在线“玩法”，赢得了数百万粉丝，并迅速将流量转化为线下商演和游戏推广等B方收入。即使举行线下演出，他们也只愿意租剧院，而不愿意投入巨资。

今年2月，神龙姐妹集团完成了数千万元的预筹融资，领先投资者是光大控股背景的广益资本，其表示网上偶像培育机制“不同于传统的日韩实习生制度，是真正适应中国市场的偶像群体运作模式。”

另一个纯粹的网络女性团体是由温岚文化创建的大学女性团体ch2，它比神龙姐妹团体早4个月首次亮相。这一群体的形成时间可以追溯到2016年中国妇女群体的“虚假繁荣”，并在2017年的“创造101”计划中一举成名。

2016年，一家名为“上海艾博”的数字营销公司获得了《人民日报》旗下高校项目“数字屏幕媒体”的独家代理权和运营权，进而策划了校园电子竞技，成为中国电子竞技娱乐大赛的组织者之一。同年10月，在全国大学生联赛赛斯特“大球大战”期间，上海艾博与切里合作创建温岚文化，并负责活动宣传大使“球宝宝”的选拔和培训。根据当时的宣传资料，“Ball Baby”接受了Cherry的舞蹈和声乐训练，并获得了“500，000个梦想奖，创作了独家歌曲和MVs，并有全国巡回演出和独家综艺节目”。

从前40名开始，“Ball Baby”的玩家在直播平台上开始了真人秀模式，全方位展示他们的日常生活、训练和比赛。一个月后，在cest的“大球之战”校园挑战赛的决赛中，前10名“球宝宝”出炉了，同时有超过130万人观看了现场直播，这是ch2女子队的前身。

YCY在《创世纪101》中提到的“2000元住宿，40个女人，8个人”的采访，正是这次的选择。值得一提的是，YCY的名字并没有出现在“球童”的前十名名单中，而是被网民们评为“网络人气王”。2017年3月，8名女生正式以“ch2女队”的名义参加活动，YCY很早就表现出了一定的“变化感”。她个人特征的官方介绍是“口才惊人”。

虽然被称为女子团体，但ch2的外事活动都与游戏推广有关，如担任网络游戏大使、中国欢乐展览平台、网吧开业演出、参加贝塔嘉年华等。在一些网民看来，他们更像是为展会展示和表演产品的“歌舞女郎”。他们还通过快手、B台和颤音发送现场直播和简短视频，这与业余网红没有区别。在其成立的早期，ch2有机会在樱桃剧院演出。在独立发展之后，他们没有一个专门的舞台，定期表演，也没有经过强化训练。他们通常在三个月内学会一种舞蹈。官方网站显示ch2举办了一个粉丝聚会。

如今，YCY在《创世纪101》中的受欢迎程度排名第二，高于大多数学员和女性团队成员，这也让温岚文化和ch2大受欢迎。她是“创造101”中最有争议的成员。《黑粉》认为她的歌舞实力不好，表情管理失控，练习不够努力，卖“村花”帮助观众；喜欢她的人称赞她很有价值，“可爱、诚实、坦率”，这在女性群体中是显而易见的。

天赋不好，个性不好，人气极高——三年前YCY的经历在创作101的舞台上被重复。就连“娱乐纪律检查委员会”的王思聪也忍不住称赞了一条指责她的微博:“YCY的存在真的激起了我所有的愤怒。”

然而，无论群体形成时间是3个月还是10年，发展路径都是“培育部”或“完成部”、“艺术家部”甚至“网红部”。当中国女性群体偶像市场真正启动时，没有人能预测什么样的女性群体形象会在市场上最受欢迎。正如《红色网络》中备受争议的选手娜奥米所言，观众所抱持的是“重新定义中国第一女孩群体的权利”。

在当地妇女团体的“大规模生存实验”项目中，每条路都是新的。熬过了几年漫长冬天的公司将有机会“在底部反弹”，不会有真正的输家。