《明日之子》《创造101》大热 网综也谈“价值营销”吗

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“要么流量较大的节目是好节目，越来越多的大头和爆款节目在第一季吸引投资时遇到很大困难。相反，一些曾经不乐观的节目似乎更容易展示爆炸模型，”企鹅影视天翔工作室副总经理秋月提出。

一个月前，九个综艺节目，即《读书人》、《国宝》、《经典唱颂》、《自然之战》、《天籁之音》、《跨界歌王》、《明日之子》、《功夫小子》和《好久不见》，集中出现在戛纳春晚的主舞台上，引起了国际电视的极大关注。其中，腾讯视频的《明日之子》作为唯一的综合性网络吸引了众多关注。

如何决定一个网络是否值得做？爆炸网是如何综合制作的？答案是"五维价值评估模型"--很难通过流量和投资来预测项目的成功。从内容价值本身出发，注重需求创新、品牌锐度、共鸣深度、用户稀缺性和长期商业潜力，有可能提高节目的成功概率。在最近举行的腾讯视频价值营销峰会上，许多影视公司齐聚一堂，讨论网络视频价值营销的新时代。

“要么流量较大的节目是好节目，越来越多的大头和爆款节目在第一季吸引投资时遇到很大困难。相反，一些曾经不乐观的节目似乎更容易展示爆炸模型，”企鹅影视天翔工作室副总经理秋月提出。

截至2月28日，腾讯平台支付了6259万用户，继续引领行业；据艾瑞咨询(iResearch)MVT数据显示，截至今年1月，腾讯每月视频播放设备总量已达7.9亿台，领先1亿台位居第二。第三方研究报告还显示，腾讯视频品牌的首次提及率为44%，比第二名高出17个百分点。

在中国品种发展的历史上，虽然没有多少爆炸，但每一个都是经典。十年前，《超级女声》用“草根反击”的逻辑成为全国性的狂欢；“中国好声音”第一次让人们看到了师生关系的逆转；“爸爸在哪里？”实际上是缺乏父爱的深刻反映。

从《明日之子》开始了网络选秀的第一年，在三条主线上推出了九个品牌，到《创世纪101》，面对中国女队的生存状态，腾讯自制综艺节目逐渐发现了综艺节目爆炸背后的逻辑。"真正高质量节目的共性可以用三个词来概括:新颖、敏锐和深刻."所谓“新”，就是以全新的方式满足市场的长期需求。程序中所谓的“犀利”必须有非常强的价值主张和非常鲜明的风格和个性。所谓“深”就是垂直的内容，圆形的切口，最终会引起群体的广泛共鸣，达到用户的精神层面。

与电视综艺节目不同，站长可以通过互联网和移动互联网的沉浸式互动，为用户创造一个高参与度的节目互动场景。

“视频营销的1.0时代是补丁广告，视频营销的2.0时代是内容植入。当视频广播平台努力打造自己的内容时，腾讯视频正在思考视频营销的未来。我们更喜欢将视频营销3.0时代定义为“价值营销”。腾讯视频商业化总经理王赢表示。所谓价值营销，是指腾讯视频将产品品牌和平台内容进行多维度的结合，运用创新和多元化的手段，在使用路径、内容、体验等方面达到用户更好的实现目标。2018年，腾讯视频推出了青年产业、潮流音乐、情感社会化、求知探索四个维度的新型综艺节目，如“经纪公司故事”、潮流文化“即时音频”、社会推理节目“心跳信号”、明星人文节目“冒险生活”等。