双十一＂刷数据＂ 天猫订单峰值54.4万笔/秒创世界纪录

本篇文章5264字，读完约13分钟

旋转一千块银元，它们都回来了！在你的生活中，你必须买买买。你捡起来了吗？

11月11日00: 00，双十一在2019年正式引爆。当你刷你的手的速度，电子商务的父亲已经刷交易数据！更短的时间，更高的交易量，破纪录，破纪录，破纪录...

从0: 00到现在，在电子商务购物嘉年华中，只有天猫的订单高峰达到了544，000支/秒，是2009年天猫第一次翻倍11的1360倍。它也被认为是世界上最大的交通高峰。

“双11”11周年后，中国电子商务节不断创造消费和技术奇迹，并逐渐呈现出线上线下互动多层次供应、新消费新零售、智能消费金融场景等趋势带来的新格局。

早上，菜鸟网在官方微博上宣布，今天早上8: 01，天猫双十一2019年的出货量超过1亿，比2018年的双十一提前了59分钟。

在“买断”各种世界纪录的同时，如何治疗“双十一”的后遗症成为“菜鸟”的第一个命题。

电子商务平台更快地突破交易量的新高

“双11”购物狂潮如期到达。11月11日上午11时1分至00时01分，京东平台累计订单金额一下子超过1313亿元。11日零时刚过，苏宁乐购(002024，诊断)总裁侯恩龙在微博上称，苏宁电器3c在一分钟内突破10亿大关。“苹果、小米、华为、海尔、美的和格力这六个品牌突破了1亿，苏宁国际突破了1亿。”

11日零时刚过，天猫的交易量在96秒内就超过了100亿，在更短的时间内不断刷新自己的交易量记录。天猫和淘宝网总裁范姜表示:“2019年，天猫双十一淘宝应用将在9日突破5亿大关，超过去年的双十一。”今年天猫11会员增加1亿人的目标很快就会实现。”

天猫和淘宝网总裁范姜在阿里巴巴杭州总部发表了演讲

让我们看看一组天猫实时数据:

01: 36，天猫双十一2019年总营业额超过100亿元。总营业额超过100亿元人民币，2016年为6分58秒，2017年为3分01秒，2018年为2分05秒。

05: 25，天猫双十一2019年总营业额超过300亿元。

0: 12: 49，天猫双十一2019年总营业额超过500亿元；在2018年，花了26分3秒达到交易金额，这是一倍。

0: 17: 6时，营业额超过571亿元，超过2014年营业额的两倍11。

1: 01: 32家，营业额超过912亿元人民币，超过2015年营业额的两倍11。

1: 03: 59，天猫双十一2019年营业额突破1000亿元。

09: 00: 00，天猫双十一全球嘉年华2019年总营业额为1583.1亿元(226.3亿美元)。

10: 04: 49，天猫双十一全球嘉年华2019年营业额超过1682亿，打破了天猫双十一2017年全天营业额纪录。

除了交易数据的稳步增长和新用户的爆炸性增长，今年许多全新产品的发布也是一个亮点。范姜告诉记者，以天猫淘宝为例，“双十一推出了100多万个品牌的新产品，‘双十一’不仅是给消费者带来折扣的节日，也是推出新产品的日子。”

其中，从单个产品销售清单来看，3c、家电等类别都卖得不错。根据天猫平台的数据:

“双十一”后，三只松鼠的旗舰店(300783)用了19分23秒的时间逛完了股市，交易额超过了1亿元。据了解，2018年销售额在9分26秒内突破1亿元，比去年晚了10分钟左右。在整个网络休闲小吃行业中，三只松鼠的旗舰店在交易指数中排名第一，百草威的旗舰店和精品商店分别排名第二和第三。

格力电器(000651，诊断)用了21分36秒，销售额超过10亿；苹果公司的2019年天猫双十一战报披露，仅在10分钟内，苹果官方旗舰店天猫双十一就售出，比去年多7倍；耐克公司在1分45秒内售出1亿件；戴森电动拖把在10分钟内售出，成为去年全天的新产品领导者；泡泡超市龙家盛迷你系列盲盒在9秒钟内售出55000个。

双十一苏宁在2小时内售出800万包纸巾和20万包猫粮和狗粮；苹果称赞华为是手机的大赢家；空销量超过41万台，洗衣机和烘干机订单量同比增长88.7%，开门冰箱订单量同比增长82.9%，电动按摩椅销量同比增长179%。

天猫的订单最高时为每秒544，000支，创下了世界纪录

当双十一购物嘉年华的交易量创下新纪录时，它也创下了支付和网上交易的新高峰。只有抓住这个洪峰，扒手们才能平稳地付款和购物，而不会堵塞。

电子商务“双十一”已经过了11周年，这与其背后的基础技术创新部门密切相关。

11日凌晨1点，在顺利通过2019年天猫双十一的高峰流量后，阿里巴巴官方表示，今年的订单创造高峰创下了新的世界纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年天猫双十一的1360倍。

根据阿里巴巴的公告，“其核心系统已经100%运行在阿里巴巴云公共云上；中国唯一自主开发的天妃云操作系统成功占领了全球最大的流量高峰。”

在2018年的“双十一”中，天猫的最高订单为491，000支/秒；当时，在支付高峰出现的第二年，由蚂蚁金服独立开发的数据库oceanbase顺利处理了4200万个请求，今年，随着订单高峰数量的增加，支付高峰数据可能会更高。

蚂蚁金服科技团队介绍，智能风力控制等综合智能技术在“双11”中发挥了重要作用，如自动驾驶系统、新型支付方式和智能客服等。

协助“动手”，消费金融突破1000亿元

"消费分期等新的消费方式带来了交易量的良好增长."范姜介绍说，消费金融的引入，特别是消费分期，对交易规模的增长有积极的影响。

鉴于“双11”期间商家和消费者的金融需求，如消费贷款、购物分期付款和支付补贴等，各种金融机构相继成立。记者了解到，11月11日零时至1时，招商银行信用卡交易额仅用60分钟就突破50亿元。今年“双11”，招商银行(600036，诊断股)信用卡交易量在3分钟内突破10亿元，1小时内突破50亿元；截至11月11日上午9时17分，交易量已突破100亿元，比去年突破100亿元提前22分钟，创下新纪录。此外，在电子商务股东背景下具有优势的蚂蚁金服、京东金服和苏宁金服也提前加快了入驻速度。

从8月1日到11月5日，蚂蚁金服的在线商户银行提供了300万贷款商户。据估计，截至11月30日，累计贷款将达到3000亿元，同比增长50%；仅在“双11”准备期间，普通商户就借了7次，15万商户借了100多次。

在今年的主要电子商务平台中，主要推出了个人分期贷款。例如，天猫的800万商户“双11”，开设了免息分期付款、全准入的花店，并为家庭、游戏等不同消费场景提供了花店“双11”的独家配额。

今年11月11日的第一个小时，京东数字集团旗下京东金融的交易额同比达到320%，京东支付峰值同比达到327%，京东白条的交易额在10秒钟内达到1亿。11.11期间，京东财经应用累计注册用户超过2.5亿。

“双11”期间，苏宁金融的消费类分期付款产品“自愿支付”提供了“免息”优惠、无担保、无保证、零首付，并提供了6种和24种爆炸性产品的独家免息；任性贷款提供了“增加额度”的特权，双十一贷款的最高额度可以增加100%。据记者了解到的最新数据，11月11日零时，苏宁一小时内的订单量同比增长1.7倍。

为双十一做准备，以不同的方式比赛

截至目前，就市值而言，阿里巴巴拥有3.408万亿元的绝对规模优势；其次，品多多的市值比京东的3390.81亿元高出3514.65亿元，苏宁乐购a股高出1002.69亿元。根据刚刚披露的第三季度和半年度报告的收入情况，阿里巴巴的电子商务业务收入约占65%，而电子商务业务是阿里巴巴除天猫淘宝之外的主要传统收入，而来自本地生活服务的收入如Box Mare占80%以上。其次，阿里巴巴云的智能收入相对较小，但增长迅速。

郭进证券(600109)表示，在双十一竞争紧张的时候，各大平台都不遗余力地通过边际创新寻找新的发展突破口。今年的双十一阿里主要推出新产品，JD.com用氪金占领市场，并越来越多地攻击一线和二线用户，所有这些都从用户、商品和渠道的角度探索新的增长空空间。与阿里和京东形成鲜明对比的是，在今年的双十一中，大量简洁的营销手段和直接的盈利手段吸引了众多粉丝。

近两年来品多多的迅速崛起被业界视为电子商务领域的新现象。到目前为止，品多多还没有公布“双十一”的相关数据，但其数百亿的补贴和营销活动已经提前升温。截至今年6月底，品多多平台主动购买者数量达到4.832亿，同比增长41%，去年同期为3.436亿，净增加1.396亿，比第一季度增加3990万。

品多公司的创始人兼首席执行官黄伟表示，除了五环路之外，一线和二线城市的用户规模也在强劲增长。在2019年的618期间，70%的农产品(00061，诊断库存)订单来自一线和二线城市；今年1月，拥有多个平台的一、二线城市用户的gmv占37%；6月份，这一比例上升至48%，一、二线城市的消费比例在半年内上升了11%至48%。

根据今年第三季度的报告，阿里巴巴通过其下沉战略和生态系统不断扩大其转化率，其活跃用户持续增长。财务报告显示，今年第三季度末，阿里巴巴在中国零售市场的移动月度活跃用户达到7.85亿，比2019年6月增加3000万；活跃用户的年数量增加了1900万，达到6.93亿。截至今年第二季度末，支付宝及其本地电子钱包合作伙伴的年度活跃用户在全球范围内增加到约12亿，而中国的支付宝用户数量约为9亿。

哪些股票可以一起“狂欢”

郭进证券表示，主要电子商务巨头的营销方式、低迷的市场、客户重叠和品牌定位都开始趋同。我们相信，在今年的双十一中，阿里将以其主场优势和预售规模进一步攀升，并将继续收获25%左右的规模增长率；争取更多，找到另一种获得比较优势的方式，在今年的双十一中也将取得超出预期的成绩；京东面临着非家居类劣势和下沉业务尚未成熟的压力。这个双十一的表现并不乐观；建议关注电子商务平台，如baba.n和PDD。与此同时，民族品牌的上升趋势越来越明显。品牌消费将被以国内主打品牌为代表的精神认同消费和以白色品牌为代表的高性价比追求消费所主导。建议注意Cobos (603486)、三只松鼠、南极电子商务(002127)等。

《民生证券研究报告》提到，它对稀缺的电子商务运营公司王浩创创(300792，诊断)持乐观态度，该公司于9月27日上市，是电子商务运营行业的首只a股，受益于电子商务服务业。快速扩张享受高增长β；消费者关注美容和快速消费品类别，受益于化妆品行业的高速增长和在线普及率的提高；作为天猫平台的九大“六星级服务提供商”之一，与其他tp不同，公司深入参与品牌价值的提升，具有卓越的运营能力；与同行业的美国股票宝尊电子商务、若陈余和立人李庄相比，公司的经营效率和盈利能力都明显领先。电子商务内容导购平台值得购买(300785，股票咨询)。作为首家在a股市场上市的电子商务内容导购平台，公司准确定位高质量男性用户，具有明显的差异化优势。

银河证券表示，预计在“双11购物嘉年华”前后，能够与之互动的网上渠道和线下零售业态的流量将大幅增加，这将在一定程度上影响网上元素缺乏的传统可选渠道，但以选择渠道和体验消费为主的购物中心将具有一定的弹性。因此，应更多关注周期弱、弹性强的超市和购物中心的渠道。保持前期全渠道布局的逻辑，建议增加超市和购物中心的数量。推荐组合包括:佳佳悦(603708)、彩虹之上(002419)、周大生(002867)、苏宁乐购、永辉超市(601933)。

郭盛证券认为，继续关注领先的白色电力公司格力，意味着领先公司增加了对市场份额的需求，并将进一步挤压中小企业市场，继续看好三大白色电力公司:

1)价格策略调整后，格力电气的份额逐渐回升；双十一促销更加注重份额，看好未来市场份额的回升和上升趋势；股权转让事件逐渐落地，分红预期增加，并受益于外资流入。2)海尔智佳(600690，诊断)有望在第四季度回暖，所有业务条线同时运转；渠道调整的进一步优化将提升未来的收益表现。2)美的集团(000333，诊断单元)积极推进数字化改造和渠道降级，提高效率，不断提升长期竞争力。

天丰证券(601162，咨询股)表示，在投资方面，从长远来看，通达部规模效应+成本提升反馈市场收购的逻辑不变，建议关注双十一市场、童渊、大云和申通。东北证券(000686)也提到京东率先吹响了双十一号角，将热身时间提前了两天。京东预测，今年11月，京东将销售12亿件低价商品和2亿件c2m产品，在这个低迷的市场中，将有超过5亿用户。受今年消费强劲下滑的推动，该公司对持续繁荣的电子商务增长及其对快递的拉动持乐观态度。据估计，今年11月份快递业务的增长率将在20%-25%之间，快递企业的数量和价格也将实现同样的增长。主要推荐:招商局轮船(601872，咨询股)、中远海能(600026，咨询股)、SF控股(002352，咨询股)、童渊快递(600233，咨询股)、申通快递(002468，咨询股)、保税技术(600794，咨询股)