Burberry已经完成14家旗舰店改造

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最近，英国奢侈品牌博柏利(burberry)透露，该公司已完成14家旗舰店的装修，并计划在其他50多家主要商店实施一项新计划，全面改善商店功能。

据了解，巴宝莉不得不在建筑美学和视觉表现方面对14家旗舰店进行翻新，该品牌的新tb标志已在其店铺的外墙上推出，包括位于伦敦摄政街和邦德街的旗舰店。上海嘉里中心店也在升级计划中。这家商店今年3月重新开张。根据博柏利微信公众账户的信息，改造后的嘉里中心店的视觉重塑灵感来自于伦敦丽晶街旗舰店，由首席创意总监riccardo tisci构思设计，在色调、质感和材质上继承了该品牌一贯的英国美学设计理念。

除了店铺升级，巴宝莉还经常关闭店铺并开设新店。在截至2019年3月31日的2019财年，巴宝莉关闭了35家门店，新开了17家。同时，巴宝莉在中国先后关闭了上海上佳中心旗舰店、k11精品店、梅陇镇广场童装店和上海虹桥国际机场t2航站楼精品店等四家门店。今年6月，又增加了上海毛欢iapm购物中心精品和上海郭进中心ifc购物中心精品。

事实上，巴宝莉正在经历品牌转型和定位调整，关闭和更新门店是转型的重要组成部分。2018年5月，博柏利集团(burberry Group)首席执行官马可戈贝蒂(marco gobbetti)表示，为了明确品牌定位，集团将大幅减少影响品牌批发业务的门店数量，一些“店内购物”表现不佳的门店和远离高端奢侈品消费群体的门店将被关闭。

从2016年开始，巴宝莉的发展开始下滑，逐渐落后于奢侈品的第一梯队。分析师认为，巴宝莉必须实现持续和加速的销售增长，才能回到起点。因此，巴宝莉开始调整战略，打造更年轻的品牌。商店的“瘦身和重组”也是其中一个环节。巴宝莉还计划在10%的门店中关闭约38家门店，以便尽快实现到2020年节省1 . 2亿英镑的目标。巴宝莉改革的有效性还没有表现出来。该集团2019财年的销售额为27.2亿英镑，几乎没有增长。