消费报告：女性“剁手”实力排行 前三为上海北京广州

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买就买吧！“三八”女神日、商场促销、网店打折，显然已经成为女性的消费日！

中国女性消费者的购物偏好是什么？独立指数最高的妇女的地域分布特点是什么？经纪公司的中国记者整理了从几个主要电子商务平台获得的女性消费观察数据。

根据天猫的报告，上海、北京和广州仍然是女子削球实力排名前三的城市，而杭州出人意料地将深圳挤到了第四位。

近五分之三的订单被他人消费

谁说女人只为自己消费？淘宝网公布的数据显示，90后，三分之一的女性为他人举起手来，80后，女性支撑起整个家庭的“衣食住行”。在淘宝上，女性用户消费的订单中，近五分之三是“其他”订单，如家庭支出、伴侣支出、子女支出、敬老支出、宠物支出等。与此同时，这种“为他人花费”也在逐年增加。

从消费偏好来看，在女性热销的十大类别中，只有女装和美容产品是典型的“取悦自己的消费”，而其他八种热销产品则是典型的“为他人消费”。例如，男士服装和男士内衣是为伴侣消费的；母亲和婴儿、尿布、文具、教具等。为儿童消费；洗涤、家庭清洁、谷物、油、大米和面条是典型的家庭消费。

针对不同年龄的消费者，女性用户表现出不同的偏好。例如，在淘宝上，90后女性喜欢消费男鞋、男装和3c产品，超过三分之一的扒手是为他人服务的。相比之下，80后女性在母婴和家庭开支上花费最多。

然而，随着消费升级等条件的改善，越来越多的女性兼顾工作和家庭，越来越多地从家务劳动中解放出来。“三八女神日”的大量数据也表明，80后和90后女性是智能小家电的主要消费者，“免提”和“健康饮食”已成为这些群体的共同需求。

同样，数据显示，1月1日至3月4日，苏宁女性消费者订购家政服务共计6万小时，清扫机器人(30万，诊断库存)销量同比增长135%，一、二线城市洗碗机回购率同比增长108.25%，智能家电更新速度越来越快。

女性消费者的单价逐年上升

女性照顾家庭和“为她们消费”的人数逐年增加，但随着女性经济实力和精神自由的提高，女性的独立消费指数也在增加。根据天猫对经济实力、自我提升和自我愉悦消费的综合计算，天猫上女性消费者的单价在过去两年中逐年上升，2018年上升了8.85%。80后女性独立指数高于70后、90后和00后。

你越独立，你就越有能力买好的。数据显示，过去一年，天猫平台、汽车和珠宝消费分别增长了41.71%和31.39%。重庆女性新车消费增速居全国首位，达到156.85%。

此外，与80前、90后和00后相比，80后的女性更善于自我充电。在过去的一年里，80后女性在天猫上总共购买了4806万本书。与80前、90后和00后相比，80后女性在自我充电中胜出。在所有类别中，最受80后女性欢迎的书籍是经济学和文学书籍。在旅游消费方面，飞猪数据显示，80后女性旅游消费最高，更喜欢出国旅游。最受欢迎的五个目的地是香港、日本、泰国、澳门和新加坡。

所有数据显示，大城市的女性更加独立。在独立性指数最高的城市中，上海、北京、广州、深圳和杭州毫无悬念地名列前五。与此同时，小城镇的年轻女性也在上升，其中海南三沙市、台湾苗栗县和广东揭阳市的潜力指数最高。

要想独立，我们首先必须有经济实力。过去两年，天猫上女性消费者的单价逐年上升，2018年上升了8.85%。准一线城市女性的消费能力几乎与北京持平。单价最高的城市是上海、杭州、北京、南京和厦门，广深不在前五名之列；增长率最高的是上海和厦门。

根据天猫的报告，上海、北京和广州仍然是女子削球实力排名前三的城市，而杭州出人意料地将深圳挤到了第四位。总的来说，女性的剁手能力越强，她们为他消耗的就越多。

图像来源:天猫

“自我愉悦”消费的兴起

天猫报告显示，在过去两年中，天猫上女性消费者的单价逐年上升，而书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等。更加注重自己的“自我愉悦”消费，这也迎来了爆炸性的增长。

玲珑姑娘，熬夜熬最贵的。根据苏宁发布的女性大数据，从0: 00到3: 00，蓝色神秘霜、sk-ii美颜青春乳液、cpb水晶眼霜和三款在苏宁国际累计售价超过4000元的高档化妆品是这一时期最受欢迎的。从2018年3月4日到2019年3月4日，深夜订单占9%。

根据品多多的“三八女神日”，超过70%的女性用户自己买花，但只有20%的人在情人节买花。

值得注意的是，女性对保险投资的意识更强。根据苏宁的财务数据，女性最感兴趣的是购买健康保险，享受电子人寿百万医疗保险、成人综合意外保险和宫颈癌疾病保险，并赢得女性最喜爱的三大保险产品。51.2%的女性客户购买了理财产品，金额占49.3%。尽管女性的财力略低于男性，但她们的储蓄和投资意识较强，总体投资风险偏好较低。

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