35亿元“红包大战”开打 企业挤破头图啥？

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近年来，“抢红包”已经成为春节期间的一种新的民俗。每年春节期间的红包大战总能掀起一股民族行动的热潮。与往年相比，包括支付宝、微信和百度在内的几乎所有互联网巨头都参与了今年的红包大战。玩耍的方式越来越多，强度也越来越大。

据不完全统计，今年的红包大战，预计各大互联网公司将投入35亿元！企业竞争准入的情况如何？人们的热情越来越高。抓红包的活力在哪里？2月2日晚，互联网专家包然、财经评论员胡来到央视《财经评论》演播室进行深入分析。

什么是持续升温的红包大战？

包然:拉新的保留和激活抢夺奖金

互联网专家包然:今年的红包大战有一个背景，那就是移动支付模式发生了新的变化。类似于社交电子商务平台的兴起，也有以颤音为代表的新信息流的兴起，这将切断交通。当用户的时间和注意力被新平台占据时，一场旨在吸引新用户、留住用户、振兴和激活用户的新红包大战即将爆发。

胡:红色分组战，明亮的交通，黑暗的树形象

财经评论员胡:流量当然是一个非常重要的方面，但这些企业也在努力打造一个形象，看看产品质量在沟通过程中能否被用户接受。为了吸引增量，对抗流量可能会让新用户获得更多；然而，需要创新和改进的是产品方式和产品质量，它们被用来细分消费者群体和引导消费者行为。

参与热情高涨的原因是什么？

胡·:这是一个抓住收获感的红包

财经评论员胡·:目前的电子红包大致可以分为三类.第一类是转账，类似于转账；第二种类型传达了一种信任。当有一对多时，有些人得到更多，有些人得到更少，每个人都得到一个快乐的；第三类是提升到参与和收获的意识，比如在网上植树或其他公益活动。这种成就感不仅仅是红包本身所代表的数量。

包然:红包+社会中国新民俗

互联网专家包然:今年是红包大战的第五年。近年来，大多数用户只赢了80美分。拥有几十件可能是幸运的，但每个人仍然很开心。也许这真的不是为了赚钱。

我想，首先，这越来越像是新年里的一种新的仪式感；第二，在这个平台的引导下，《红宝战》越来越注重消费者体验，同时也带有公益色彩。比如，参加平台活动，平台会给你带来沙漠中的树木和防护林，你很容易从中受益。为什么不呢？过去，我很高兴收到长辈的红包，这是传统的民俗；如今，在社交网络的在线平台上发送红包或接收红包正在成为一种新的民俗，这种力量可以持续很长时间。

胡:红包可能会消失，文化是无穷无尽的

财经评论员胡:从更长远的历史角度来看，古代春节的祝福更多的是为了拜年，这是最好的方式；后来，有信件，电话，手机短信，今天有电子红包。这些都是情感或表达的载体，可能会进化或消失，但它们背后的文化可能是无穷无尽的。

魏豹:一个小红包反映了最具活力的互联网市场

互联网专家包然说:我们看到所有大大小小的互联网平台都在发红包。你为什么要寄红包？因为他们有钱赚，他们补贴消费者。它有大量的新产品和服务告诉消费者。这是供应方；消费者方面也很有活力。可以说，中国的移动互联网用户是最有勇气和愿意尝试新产品和服务的，否则我们就不会看到这么多新的应用程序涌现。因此，红包反映了中国，一个充满活力的移动互联网市场。

胡·:让红包插上文化与科技的翅膀

财经评论员胡:在红包大战期间，我们看到玩家越来越多，投资规模越来越大。但如果这只是一个投入规模不断增加的游戏，总有一天它会失败。因为这样单一的刺激手段，企业负担不起，用户会越来越难以被打动。因此，就红包而言，加强文化传承和技术创新非常重要。文化是一种基因，它是给红包更多内涵和更多价值的源泉；技术创新将赋予企业权力，创造更多更新鲜的游戏，培养和吸引更大更活跃的用户群，这两者都是不可或缺的。