高净值客户春节大数据：境内外人均消费均超10万元

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作为一年中最大的节日，春节是中国人消费的高峰期。无论是探亲访友，还是出国度假，“买进买出”都是必不可少的。在国民消费升级的趋势下，高净值消费者的消费有什么特点？消费时如何理财？2月21日，平安银行(000001)，一家私人银行和一家信用卡公司联合发布了春节期间高净值客户的财务管理和消费的大数据。

对于资产超过200万的高净值客户，元宵节过后，平安银行的私人银行和信用卡在2019年春节期间(2019年1月20日-2月10日)联合发布了高净值客户财富管理和消费的大数据。数据显示，90后，它超越了父辈，成为新的消费主力军；目前的理财产品在春节期间很受欢迎；国内外人均消费量非常接近。平安私人银行为高净值客户提供丰富的客户权利，春节期间的使用率比去年春节增加了20%。

60年代和90年代后，金融意识最强。80年代和90年代后，它成为新的消费主力军

数据发现，在春节期间的高净值客户中，60后的客户资产净增额较高，接近43万元/人；20世纪90年代后，客户平均资产的净增长也相当可观，达到48万元/人左右。就平均卡消费而言，与60后和70后相比，80后和90后消费者的卡消费更高，接近15000元/人。不难看出，90后不仅注重投资和财务管理，而且有很强的消费能力。

假期的财务管理没有错。当前的理财产品很热门

在春节期间的所有理财产品中，目前的理财产品最受欢迎，吸引了近一半高净值客户购买。你可以等待和寻找合适的投资机会，并获得良好的回报，所以目前的财务管理是追求。

据了解，在目前众多理财产品中，“私人银行专属每日利润(增强型)”产品最受高净值客户欢迎，销售额近800亿元。同时，平安银行的“财神节”活动也有效促进了理财产品的销售。至于其他理财产品，新机构投资(黄金、国债等。)占理财总认购量的25%,这表明稳定投资是高净值客户的重要投资方向之一。其他热销理财产品有私募代销产品、公开发行代销产品、银行常规理财产品等。

超过80%的顾客选择中国的人均消费与国外基本持平

今年春节期间，超过85%的高净值客户留在中国过年。作为平安银行的大本营，深圳在国内消费热点城市排行榜上名列第一，而上海和北京分列第二和第三。在前十名中，广东有四个席位(深圳、广州、佛山和东莞)，长江三角洲地区有三个席位(上海、南京和杭州)，天津和青岛位列前十。

根据平安银行的信用卡消费数据，海外高净值客户新年出游的国家和地区有83个，其中香港、美国和日本最受欢迎，澳门、澳大利亚、法国、泰国、英国、瑞士和新加坡位列前十。在前十名中，亚洲有五个席位，欧洲有三个席位。

2018年，平安信用卡累计海外消费295万张，海外消费快速增长。全年海外交易量较2017年增长30%；平安信用卡开展了“消费海外返款，最高返款1200元”活动，点击报名即可参加。它在春节期间很受欢迎，因为它登记方便，现金回笼力强。此外，香港是中国居民春节旅游的热门目的地，这有助于中国香港成为海外消费最热的地区。

从洲际层面来看，高净值客户更喜欢在春节期间去亚洲和欧洲旅游，分别访问了30个和27个国家和地区；南美洲相对较少，只访问了五个国家和地区。

春节期间，无论是在国内还是国外，高净值客户的人均消费都非常接近，差距仅在1000元以内。国内人均消费11487.92元/人，海外消费12557.43元/人。留在中国过年的高净值客户的购买力不逊于出国过年的高净值客户，这也显示了国内消费市场的繁荣和活力。

食物、衣物、住房和交通不会下降。高净值客户热衷于海外深度旅行

努力工作一整年，假期当然要善待自己。数据显示，春节期间，奢侈品在国内外高净值消费者的消费排名中名列前茅。此外，“吃”也是春节的传统主题，百货店、服装和餐饮在国内外消费排名中位列前三。在国外消费方面，住宿和汽车消费也进入了前十名，反映出高净值客户在国外旅行时越来越喜欢自驾和深度旅行。

注重生活质量，经常利用客户权益

春节期间，平安私人银行为高净值客户提供了丰富的客户权利。数据显示，在此期间，高净值客户使用了近4000个客户权利，与去年春节相比，权利的整体使用增加了约20%。其中，高尔夫练习场占42%，在高净值客户中最受欢迎。机场转让权也是受欢迎的权利之一，使用率为26%。高净值客户非常注重照顾自己的健康问题，而利用家庭医生权益的占24%。在参与权益活动方面，平安私人银行和冠富博物馆推出了“私人银行庆典”活动，也受到了高净值客户的好评，参与的客户数量较之前的权益活动增加了34%。

平安银行相关负责人表示:通过对春节期间财务管理和消费数据的分析，不难发现高净值客户的理财意识非常强，春节期间的消费也呈现出明显的特点。平安银行以成为中国最优秀、世界领先的智能零售银行为目标，时刻关注用户需求的变化，关注宏观经济和行业发展趋势，适应新的国际国内经济金融形势，紧密结合自身优势和特点，不断提升服务客户的能力和水平。