为什么年轻人越来越不愿意结婚了？

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中国的晚婚时代已经到来

根据国家统计局和民政部的数据，2018年全国结婚率为7.2‰，为2013年以来的最低水平。

自2013年以来，全国结婚率一直在下降:2013年为9.9%，2014年为9.6%，2015年为9%，2016年为8.3%，2017年为7.7%，2018年为7.2%。

为什么中国人越来越不愿意结婚？

01

晚婚和离婚

从大环境来看，在经济不景气、失业率接近6%的情况下，青年人进入社会后，面临着激烈的生存竞争。

这里，以北京、深圳等一线城市为例。众所周知，婚姻离婚率通常是以常住人口为基础的，一线城市如北京、深圳是流动人口的集中地，其中未婚青年所占比例最大。然而，在户籍政策和房价的双重压力下，一线城市可能只是他们的工作场所，而不一定是他们定居的地方。婚姻涉及太多的共同财产和利益，没有人敢贸然结婚。

根据江苏省2017年公布的结婚数据，江苏省初婚的平均年龄为34.2岁。这意味着在江苏，1985年出生的人在今年结婚是“平均水平”。更值得注意的是，江苏男性初婚年龄为34.1岁，女性初婚年龄推迟至34.3岁，女性初婚年龄明显晚于男性。

人口学家在解释这一现象时提到了一个重要的概念，叫做婚姻包，可以翻译成“婚姻包袱”。也就是说，女性在婚姻中的角色包括生孩子、督促孩子学习、照顾家庭、做家务、照顾年迈的父母等等。这些就像一个沉重的负担落在他们的肩上，让人喘不过气来。

这种性别分工明确的传统婚姻对女性的吸引力越来越小。婚姻不再是生活中不可或缺的事件，也与生计和生存无关。越来越多的女性选择推迟甚至放弃婚姻。根据国家统计局和民政部的数据，2018年全国结婚率为7.2‰，为2013年以来的最低水平。

尽管结婚率下降了，但近年来离婚率不但没有下降，反而上升了。根据民政部的数据，2010年中国的离婚率超过2‰，2017年上升到3.2‰。

在结婚率下降和离婚率上升的背后，是年轻人生存压力的增加和女性自我意识的觉醒。

如今，女性普遍受过高等教育，有自己的判断力，并逐渐摆脱出身家庭的影响。会说不，会停止损失，可以养活自己，甚至可以独自养活孩子。根据中国最高人民法院的数据，超过70%的离婚案件是由女性提出的。甚至许多老年人最终决定晚年独立生活，中老年人离婚的情况也不少。

02

婚姻之外，工作场所旁边

婚姻不再是通向幸福的唯一选择。晚婚、不结婚甚至离婚都不会影响女性对自己生活的掌控。

数据显示，中国城市女性的就业率接近70%，与其他国家相比，这一数值无疑更高。

然而，在工作场所，在面试期间结婚和没有孩子的不利条件，产假期间老板的暗示，以及晋升期间的双重努力等等。，仍然使女性在工作场所陷入极其尴尬的境地。

《2018年中国女性职场现状调查报告》揭示了以下现象:

(1)平均而言，女性花在家里的时间比男性多15%，花在工作上的时间比男性少9%。

(2)36%的女性认为“通勤便利”是选择工作的首要考虑因素，实际上放弃了更广泛的工作机会。女性对通勤因素的重视不仅是出于对时间成本的考虑，也方便考虑家庭平衡。

(3)女性的总体收入比男性低22%，较低的工资凸显了职业选择的性别差异，这也是女性高级管理层的不足之处。

(4)女性正处于婚育阶段，被动回避晋升的客观因素仍然是最大的绊脚石和最难解决的因素。

03

女人只买买？

在上述客观因素无法根本改变的情况下，最大限度地提高妇女在家庭和工作场所之外的满意度和自我认同的方法是去消费市场。

如今，一些品牌和企业取代了男性，甚至是女性本身，成为最能了解女性心理和关心女性感受的存在。短片和现场直播在各地蓬勃发展。《口红兄弟》现场直播5个半小时，观众量189，300人，订单23，000份，交易量353万笔；西茶、内雪等网络红茶店发展势头强劲，一家几平方米的店铺年收入超过2000万元；星巴克的“猫爪杯”一夜走红，价格高达888元，但仍供不应求。。。。。。

2018年，电子体育、健身、保健和崇拜在女性消费中占很大比例。根据苏宁乐购(002024)关于女性消费的报告，2018年，40%的电子竞技产品是由女性购买的，保健壶的销量增加了75.9%，瑞士葡萄籽的销量增加了378%。电动跑步机和综合训练器已经成为女性最喜欢的运动装备。

此外，妇女已经成为消费领域的主要力量，如电子商务网站、美容和食品、团体购买评论等。

但是“买买买”女人是“失败者”吗？

淘宝网3月7日发布的女性消费者购物偏好数据显示，女性用户“为他人消费”的支出占54%，包括伴侣、孩子、敬老和宠物的支出。而且，女性的消费也很理性。46.6%的中产阶级女性在购物时首先关注“性价比”，其次是质量和需求。

04

这不仅仅是买买！

“买买买”只是新时期女性的众多虚假标签之一，中国女性的消费并不像“买买买”那样肤浅。

由维普商店、艾瑞咨询和gq实验室联合发布的《中国中产阶级女性消费报告》提出了中产阶级女性的五大消费趋势，即:

(1)对品牌最敏感，对价格也最敏感。当大品牌打折时，88.8%的中产阶级女性倾向于购买外国产品。

(2)信息获取是分散的，但访问渠道是固定的。购物和品牌信息大多来自高收入人群的自学、熟人推荐或示范效应。

(3)自我意识觉醒，消费更加独立和自我愉悦。

(4)购物中有阶级认同的需求，追求从“有用”到“好”。商品需求是个性化、个性化和情感化的。提升家庭消费有一片蓝色的海洋。

(5)对“无形消费”的再投资。谈论金钱变得比袋子更重要。

更重要的是，调查显示，91.2%的中产阶级女性完全独立获取消费信息，并从“后续消费”升级为“智能消费”。

此外，女性也充分利用她们在消费方面的敏锐，依靠电子商务平台开始创业生活。

阿里巴巴集团发布的《女性创业社会责任大数据》显示，在阿里巴巴平台上，女性创业者的比例为49.25%，与男性持平。

值得注意的是，女企业家的主要年龄组是23至33岁，占所有女企业家的54.53%。

然而，这并不意味着创业只能被年轻人“垄断”:随着经济生态的不断丰富，出现了一场“母亲飓风”——55岁以上的女店主人数已达1 383 900人。

可以说，每一个普通的女人，无论是挣扎在琐碎的婚姻生活中，还是在工作场所(商业领域)如履薄冰，甚至是陷入更加艰难和残酷的境地，都有权利平等地创造不公平的生活。然而，女性经济实力和精神自由的提高带来了消费革命，“她的经济”并没有简单地停留在“买买买”上，而是背后的创业趋势和投资逻辑也悄然发生了变化。