咖啡库“跑路”！关门前还忽悠消费者充卡

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传统咖啡店衰落的声音从未停止过。在雕刻时间输给租金后，传统的咖啡连锁店品牌咖啡库也“结束了戏剧”。近日，《京华商报》记者发现，这家咖啡店的双井店已经关门，而这家店也是这家咖啡店的最后一家店。一方面，星巴克、瑞迅咖啡等品牌正在迅速扩张，另一方面，咖啡店正在被市场淘汰。国内咖啡市场的两极分化日益突出，咖啡市场的洗牌正式开始于生存能力不足的品牌的撤退，这也意味着小型咖啡品牌和商店将面临新的市场挑战和生存问题。

近日，一些消费者向《今日京华商报》透露，咖啡店的双井店已经关门，大量消费者预存卡被“浪费”，目前无法联系到门店经营者。记者在咖啡厅双井店现场看到，空店内无人，门上贴有“该房屋已被业主收回，相关事宜请联系经营者”和“该房屋出租”的告示。

当咖啡店老板失去联系逃跑时，预付卡变成了“吞钱卡”。一位消费者说:“一个月前才发行的2000元的预付卡只用了一次，这顿饭太值钱了。”就在“愚弄”消费者申请预储卡后，他们关上门跑掉了，这让消费者觉得这是“有预谋的”。

《今日北京商报》记者试图联系咖啡店的经营者，但他的手机一直处于关机状态。一个共享充电宝的相关负责人说:“我从其他商家那里听说老板跑了”，目前无法联系到该品牌的负责人，所以我留了张纸条希望能联系上。

据了解，该咖啡店是领航世尚餐饮管理有限公司的餐饮品牌，涵盖咖啡、西餐、清淡食品等多个类别。目前，由于无法联系到注册地或营业地，该公司被列入营业异常清单。

近年来，中国传统咖啡品牌频频倒闭，主要原因是租金成本、经营管理和竞争压力。在业内人士看来，咖啡店的关闭暴露了公司的资金和运营压力。咖啡店里的商店很少，线下商店的客流有限。高租金和高成本不足以支持商店的正常运营。与此同时，传统咖啡品牌正遭受不断变化的市场挑战。根据网吧门和美团点评研究所的数据，2016年中国网吧的关闭率高达13.5%，只有40.37%的网吧盈利。

上海飞跃投资管理有限公司董事长王振东今天在接受《京华商报》采访时表示，目前，国内咖啡市场呈现出不同定位的品牌不断涌现或进入这个市场，但与此同时，许多品牌却突然离开市场。从行业整体情况来看，以补贴闻名的瑞星咖啡等咖啡品牌引发的价格战，实际上导致了国内咖啡市场规模的萎缩。“以星巴克为例，星巴克的净利润从十年前的35%下降到现在的19%。目前咖啡的销量在增加，价格在下降，所以虽然整体市场看起来很繁荣，但实际上，在市场增量和产品价格下降相互对冲后，去年整体市场规模有所下降。在这种情况下，一些生存能力不强。

在咖啡市场从业者看来，国内咖啡市场的分化将会继续，国内咖啡市场在繁荣的同时也在衰退。“能够生存的品牌必须是具有强大生命力的商店和品牌，但它们必须有自己的优势和不可替代性，要么是产品足够独特和有吸引力，要么是能够迎合某些消费群体在商店环境或营销方式上的具体需求，使这些品牌能够在咖啡市场的洗牌中生存。”