李佳琦“带货”立竿见影？金字火腿一季度网上销售大增

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黄金火腿(002515，股票咨询)，其股价上涨，并收到一封关注信后，把货物带到李佳琪，交出了一份良好的成绩单。

3月4日晚，金子汉发布了2020年第一季度业绩预测，称公司预计2020年第一季度上市公司股东应得净利润为4500万元至5500万元，同比增长41.16%至72.53%。

金火腿从2019年10月开始每周都有k线

品尝红色经济的甜头？

至于业绩增长的主要原因，金姿火腿表示，公司迅速发展特色肉制品，如火腿肠、香肠、腊肉、酱肉和熏肉，大力发展进口品牌肉类业务，努力打造工业互联网品牌消费品。2020年第一季度，公司网上销售收入较去年同期大幅增加，同时进口品牌肉类业务收入增加，因此2020年第一季度净利润较去年同期增加。

来源:公司公告

这意味着金火腿已经尝到了净红色经济的甜头。1月2日，金子翰在互动平台上表示，公司长期参与网络红人的直播，与威亚等淘宝主播合作已久，并与许多其他主播建立了常年合作关系，不断扩大合作覆盖面。

据媒体报道，1月5日晚，金火腿推出的产品“金辣香肠”出现在网络红李佳琪的直播室。据数据显示，在李佳琪的现场直播室，这款金麻辣香肠在5分钟内售出了10多万包，销售额超过300万元。

中国品牌研究院高级研究员朱表示，金火腿第一季度净利润大幅增长，这不仅与净红货有关，还与公司调整经营战略，将重点放在主营业务上有关。此外，在流行期间，消费者对腌肉和成品肉的需求也在增加。

网红商品模式关注

作为一家以火腿、香肠、酱肉等肉制品行业为基础的传统企业，金火腿在网上被出示红牌后也受到交易所的关注。

1月3日，深圳证券交易所发出关注函，要求说明公司与淘宝网和其他锚网的合作模式，以及合作内容对运营的影响。此外，深交所还要求说明公司在互联互通平台上披露该信息的目的，并结合披露的持有公司5%以上股份的股东和董的减持计划和进展，说明是否存在利用互联互通平台积极迎合热点、炒作股价、配合减持的情况。

货物运抵李佳琪的第二天(1月6日)，金子火腿的股价上涨，总市值增加了5.48亿元。

1月7日，金子翰回复关注信称，早在2018年7月，公司就通过淘宝平台上的阿里五号任务开始与淘宝主播合作，主要采用固定费用加销售佣金的方式，通过直播销售产品。2019年，公司加强了与淘宝主播、快手主播、颤音短片的合作，并与这些主播和人才签订了合作协议，或通过在平台上下单进行合作。2019年，与淘宝、颤音、快手平台相关主播合作71次。

不过，金子翰在回复该关注信时表示，与主播合作直接带动的销售数据在公司销售中所占比例较低，并不是公司的主要销售来源，对公司整体业绩贡献不大。

金子翰表示，该公司没有解释与该公司合作的所有平台和锚，也没有回复网上红色孵化平台和投资者询问的未来计划。因此，不存在积极迎合热点和投机股票价格的情况。

有人问我人造肉的热点是什么

事实上，这不是金火腿第一次被质疑为热点。在此之前，金火腿已经被卷入“人造肉”中。

2019年10月10日，金姿火腿在互动平台上表示，公司的植物肉(人造肉)产品已经准备了很长时间，产品标准已经备案，生产许可证已经通过审查，生产已经开始。目前，它在金姿火腿天猫旗舰店预售。该产品由美国金汉姆公司和杜邦公司技术合作生产。

在这一消息的刺激下，金火腿的股价在10月11日上涨。三天后，10月14日上午，金姿火腿宣布公司已完成植物性肉制品的标准备案并获得生产许可证，开始生产。那天，公司的股价再次上涨。

2019年10月15日晚，连续跌停板的金子含收到深圳证券交易所的关注函，要求公司说明未能通过互通性回复投资者披露重要信息的原因，是否存在公司重要信息披露不及时的情况，是否符合深圳证券交易所的相关规定。

2019年10月18日晚，金姿火腿回复关注信，称该公司生产的牛肉味蔬菜馅饼于10月7日在金姿火腿天猫旗舰店预售，预售量为1000份。截至2019年10月17日，公司在天猫旗舰店的植物肉制品销售额为1095元，销售额为142600元，占最近一年经审计营业收入的0.03%。

尽管销售额很小，金火腿的股价继续上涨。根据《东方财富》(300059)的选择数据，从2019年10月11日至22日，金汉上涨了5个涨停点，股价(除权值)区间上涨了37.96%。

2019年10月22日晚，金子翰宣布，公司实际控制人施艳君、一致行动人石雄彪、薛昌煌出于自身资金需要，拟将公司股份总数减少不超过5%。

2019年10月23日，深圳证券交易所发出关注函，要求公司再次说明在互联互通平台上披露公司淘宝旗舰店植物肉预售信息的目的和动机，以及是否存在积极迎合市场热点、炒作公司股价的情况，以配合实际控制人和其他董事减持。

2020年2月12日，金子翰宣布，公司实际控制人及其一致行动在此期间已减持了一半股份，累计减持2887.55万股，占公司总股本的2.95%。