“单身经济”升温 调查显示超四成单身消费者为悦己消费

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随着单个人口的不断增长，单个群体的消费实力不可低估，这将引发新一轮的消费浪潮。根据全球监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)19日发布的《中国单身人士经济报告》，只有约1%的单身人士面临养老和教育子女的压力，这表明单身人士的消费意愿更强。

该报告特别指出，单身人士花钱是为了取悦自己，更倾向于购买质量更好的商品。根据调查数据，42%的单身消费者为自己的快乐而消费，高于非单身消费者(27%)。

未来一年，75%的单身消费者计划购买服装，高于非单身消费者(65%)，35%的单身消费者表示会购买质量更好但相对昂贵的服装，高于非单身消费者(25%)；41%的单身消费者计划购买个人电子产品，高于非单身消费者(28%)，50%的单身消费者愿意购买质量较好但价格相对较高的电子产品，高于非单身消费者(43%)。

通过调查，报告总结了单身人士在消费方面的几个典型特征，比如，单身人士更“爱方便”，注重自我投资，需要陪伴，单身人士是“夜猫子”。

数据显示，52%的单身消费者出于方便和节省时间的考虑，高于39%的非单身消费者。便利店的单身购物者比例从2018年的30%上升到2019年的39%。网上购物的便利促使97%的单身消费者选择网上购物，62%的单身人士更喜欢点外卖。喜欢网上购物的单身人士更容易被欺骗，占48%。

单身人士对生活和自我有更高的期望。就未来一年的消费意愿而言，16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升、锻炼和健身上花费更多。其中，22%的单身消费者希望在来年花时间学习，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养爱好，高于13%、11%和14%的非单身消费者。

单身人士有很强的社交和饲养宠物的需求。28%的单身消费者将多余的钱花在外出就餐上，而只有20%的非单身消费者愿意支付户外娱乐费用，这一比例高于23%的非单身人群。单身人士花钱寻找安慰，并将他们的情感传递给他们的宠物。在40%的宠物主人中，85/90之后，57%的宠物主人是未婚的，宠物经济已经成为单一消费的代表。

此外，11%的单身人士通常从晚上11: 00到深夜都有娱乐活动，而只有6%的非单身人士有。根据商务部发布的数据，中国60%的消费活动发生在晚上。尼尔森认为,“夜间经济”已经成为中国经纪人的一个新的空增长空间，而在半夜上网购物或点外卖的单身消费者将在一定程度上推动夜间经济繁荣。

尼尔森中国区总裁贾斯汀·萨金特(Justin sargent)表示:“单一经济升温的背后，是单身人士消费意识的觉醒，这是他们追求优质生活的体现。随着单一集团的持续发展，单一经济将为品牌和零售商带来新的发展机遇。”