多地旅游“抢客”各出“奇招” 下半年国内旅游消费迎千亿元级增量

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“暑假已经过去了一大半，有必要不带孩子出去玩就开始上学。”8月10日，住在北京海淀区的张晓玲(化名)告诉《证券日报》记者，家人7月份去新疆旅游的计划被疫情打乱了。这两天，她收到了北京秋季学期开学的通知，所以她决定带孩子去附近的南戴河玩几天。

《证券日报》记者在采访中注意到，夏季旅游旺季跨省“组团游”的放开，让在家“被打压”了半年的消费者走出家门，也促使全国各级政府采取“独特举措”，抓住“窗口期”机遇，推动旅游消费复苏。

8月7日，湖北省副省长张文兵宣布，自8月8日起，全省近400个A级景区将向全国各地游客免费开放。活动将持续到今年年底，包括“十一”黄金周；8月4日，河南省文化旅游厅、河南省发展和改革委员会、河南省财政厅、河南省商务厅联合发布了《关于在疫情防控常态化下加快恢复和发展旅游市场的通知》，明确鼓励全省甲级以上景区在2020年12月31日前，从周一至周五减免游客门票。

7月24日，山东省发展和改革委员会、山东省文化旅游厅发布了《关于降低全省国有景区门票价格的通知》，其中提到从8月1日至12月31日，全省81个国有景区的价格均有所下调。其中，除法定节假日外，9个5a景区均按原政府规定的票价享受不低于50%的票价折扣，其余72个国有景区按原政府规定的票价享受平日50%和周末及法定节假日50%的票价折扣。

比打折更“硬核”的是，一些省份还实施了“2.5天小长假”和发放旅游券等措施。3月19日，江西省发布了《关于做好“组合拳”工作促进旅游消费的通知》，提到第二季度各地方单位尝试在周末灵活工作2.5天；该省的5a级、4a级旅游景点和5a级乡村旅游景点对周五下午进入景区的游客实行半价优惠；“爱江西健康之旅”电子优惠券在全省推广。

据携程网近日发布的《关于恢复跨省游半个月人气的报告》，自7月14日旅游部发布恢复跨省团队旅游的通知以来，截至7月30日，中国已有30个省市宣布跨省团队旅游有序开放。目前，已有4000多家旅行社在携程平台上发布了国内旅游产品，这一数字是省际团队游恢复前的两倍。

对此，中国国际经济交流中心经济研究部副主任刘向东在接受《证券日报》采访时表示，各地根据自身实际情况出台刺激旅游消费的措施，将有助于加快旅游市场人气的回升，点燃消费者的旅游热情，从而带动当地的旅游、住宿、餐饮等消费。

德邦基金股票研究部高级经理杰·石齐向《证券日报》记者解释说，中国4a级以上景区的门票价格约为100元，如果一个五口之家去旅游，只需500元或600元，这是一笔很大的开支。然而，如果景区门票免费或大幅减少，将直接、快速、有效地增加客流，这对拉动当地经济增长也非常重要。

在谈到“下半年国内旅游消费增量市场有多大，消费补充和潜在释放”时，桀石齐表示，虽然上半年旅游业是受疫情严重影响的行业之一，但随着疫情防控形势的不断改善和许多政府积极出台相关措施帮助旅游业复苏，预计下半年旅游消费市场将实现快速增长。

石齐进一步表示，“根据2019年上半年国内旅游收入达到2.78万亿元、下半年达到2.82万亿元的数据，以及近期许多地方旅游市场的复苏，预计2019年下半年国内旅游消费同比增长将达到20%左右，即市场增量为5600亿元。此外，由于海外疫情仍在蔓延，今年下半年出境旅游将继续受到限制。假设2019年下半年近7400万出境游客中有50%转向国内旅游，预计单国内旅游消费900元(2019年国内旅游收入5.6万亿元/国内游客60.4亿元= 927元)将带来超过330亿元的增量市场。综合计算，下半年国内旅游消费将超过5930亿元的增量市场。”