奔跑吧赚十几亿 下一个爆款会是斥资3亿的幻乐之城吗？

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浙江卫视相关人士指出，他们是一群做电视节目的人，不知道如何做产业。然而，也有一种说法，仅仅做这个项目就可以赚到十亿多美元，这几乎是一个谎言，所以没有人真的想打破他的头，实现它。“一杯咖啡的价格是10块。你可以卖100件。我想这就够了。”

“今年，我们至少有70%的预算必须投资在网站上，而电视方面则没有任何投资。”

在不久前的上海电视节上，美丽联合集团品牌副总裁范说了一句实话。

一线电视的收视率和广告收入似乎在下降，人才在流失，生活变得艰难。

然而，一位黄金大师告诉娱乐资本，实际广告收入甚至只有公关草案的三分之一或一半，这似乎有无限的风景，并声称已进入7亿超级网。然而，像润这样的老知识产权每年可以突破10亿。

电视台的广告收入正在下降，视频网站仅靠广告收入是赚不到钱的。两个平台都在加快布局的产业化。

不过话说回来，“跑”这么热，你怎么还没看到任何产业链布局呢？许多网络合成商说他们想发展产业链，但是有没有项目公布货运量或销售数据？

目前，一个积极的信号是，优酷的“这就是灌篮”已经与浙江卫视深入合作，共同做产业发展。他们的目标是一个由嘻哈、街舞、街球和其他元素组成的5000亿英镑的趋势市场。

想想看，C终端的市场有多大，谁能抢占这块蛋糕？

电视台

为什么《奔跑的人》不能成为一个拥有如此大知识产权的产业链？

首先，娱乐资本理论想要解决一个长期存在的问题。

为什么《奔跑的人》这么热，却没有发展产业链？甚至相关的衍生品也很少见到。

浙江卫视相关人士指出，他们是一群做电视节目的人，不知道如何做产业。然而，也有一种说法，仅仅做这个项目就可以赚到十亿多美元，这几乎是一个谎言，所以没有人真的想打破他的头，实现它。“一杯咖啡的价格是10块。你可以卖100件。我想这就够了。”

然而，该节目的收视率下降了，以前很容易卖出100杯咖啡，但由于广告形势不好，只能卖出70杯。“你必须考虑是否要生产一些咖啡衍生品，并开发新的盈利模式？”

上面提到的浙江卫视的人也说:“奔跑的人是如此的热，不可能不去做。我们也会找到办法的。”

根据娱乐资本理论，一个新的部门，工业发展中心，最近在一个一线电视台成立。主要做两项业务，即把广播变成传播，把节目变成产品。在团队建设方面，将会有在台湾有生产经验的导演，并会从社会上招募一批有工业发展经验的人。

电视台主要想解决哪些痛点？

以head程序为例。如果一个非凡的节目只播出3个月，你能在剩下的9个月里赚更多的钱吗？你能离线做一些产品衍生吗？第二，对于有一定商业潜力的非校长项目，这些模式能被移植到校园里吗？简而言之，B方的钱比较少，所以有必要在C方赚钱。

显然，电视台产业化的最大问题是体制的局限性。“很多时候，我不想做，但我做不到。”然而，就像江苏卫视的“超级大脑”一样，制作团队在脱离体制、创业后树立了愿景，也延缓了“大脑”系列的产业化发展。要从根本上改变内容人的想法并不容易。

一线电视可能已经意识到产业化的重要性，而急需解决的痛点可能是团队。

视频网站

嘻哈，嘻哈，真的...视频网站的产业链布局刚刚开始

电视人做不好，但网络人可以？

事实上，目前还没有一个超级网络能够成功地展示销售量和交易量。

每个人都还在测试水，他们还在襁褓中。

去年，爱奇艺的《中国嘻哈》有意说应该是一个产业链，但显然准备时间短，新手经验不足，很多品牌没有合作，产品开发进度缓慢。然而，在上述项目的经验下，“新中国说唱”还没有开始播出，相关的衍生产品如服装和连锁店已经开发出来，变得更加实用。

优酷还用“这是街舞”做了初步测试。该节目的导演兼制片人宋承认，目前衍生产品的收益相对较小。但至少已经采取了第一步来证明商业模式是通用的，下一步是提高效率。

当小宇提到他想在展会上买同样的毛巾，但不知道在哪里买时，宋敏锐地捕捉到了这一点，他说下次一定会避免这个问题。但他和他的团队也会反思。“我们做这些衍生品是出于自己的一厢情愿吗？用户真的想在阅读你的内容后购买吗？如何刺激他们的购买欲望？”

每个制作内容的人都想制作迪士尼。宋认为，在中国，进步之所以艰难或缓慢，关键在于没有人。然而，当超级网络的投入成本大于客户预算时，每个人都将吃不饱。因此，它必须是赢家通吃。只有当内容足够强大时，才有产业链的可能。然而，他拍着胸脯说，“街舞”项目只在B端赚钱，但在c端和衍生端仍处于探索阶段。”

当然，除了衍生产品开发和知识产权授权等简单的盈利模式之外，“这是真实的”还表明，他们将引入国际和国内机器人(300024，诊断股票)搏击事件来开发新的盈利模式。

基于以上两个项目的经验，他们在“这就是灌篮”项目中表现得更加冷静和周到。除了特别设计的扣篮标记，未来的程序决定什么阶段，什么样的球要改变，然后他们代表什么？如何在内容之前制作衍生产品，将它们放在当时的程序中，以及如何与阿里·麦蒂联系以帮助带来商品？一切都是新的考验。

与电视台相比，视频网站的限制和负担确实较小。但是困难是一样的，一切才刚刚开始。

电视和视频网站:

下一个爆炸会是网络的深度链接项目吗？

如上所述，电视台和视频网站有明显的优势和劣势。

有些人担心视频网站继续推出爆炸性的模式，如“偶像实习生”、“创作101”和“这是街舞”，以及大量的黄金业主涌向视频网站。电视台有出路吗？

小娱乐接触的所有业内人士基本上都认为看电视和看视频网站几乎是两个群体。前者主要是中老年人，而后者主要是年轻人。

1.事实证明，电视选秀的时代早已过去，只有视频网站才能培养偶像。

2.如果它是一个利基的、垂直的类别，代表着趋势和未来，比如嘻哈、电子音乐等科目，它就不适合电视综艺节目，但有可能把它放到视频网站上。“年轻人对这些东西非常感兴趣，而且更有可能进入其中。”

电视台的机会在哪里？

接受晓宇采访的几位一线电视高管一致认为，根本没有必要担心。首先，一线电视仍然非常丰富。第二，有一种说法是，电视台的试错成本很高，不如视频网站灵活，可能不敢赔钱去做大项目。然而，上述人士都否认了这一说法。一线电视将在下半年抑制大动作。

仅仅依靠“全面的n代”绝非长久之计。电视台迫切需要制造新的爆炸来证明他们的实力和鼓舞士气。不要过于悲观，毕竟，浙江卫视的《演员的诞生》和湖南卫视的《在场》都取得了一定的成功。此外，湖南卫视敢于花3亿元制作《梦幻音乐之城》并获得王菲，这也是与此前洪涛团队制作《歌手》分不开的。一线电视具有一些传统优势，如制作实力、频道优势、品牌代言能力等。，这可能是对视频网站的补充。

那么，除了简单的版权贸易关系之外，双方还能有新的空合作吗？它们能相互补充和利用吗？

一种观点认为，真正意义上的下一次爆炸可能是视频网站和电视台之间的链接项目。

困难是真实的。例如，《这就是街舞》曾说要和湖南卫视合作，但第一季没有实施。

作为该节目的导演和制作人，宋回应说，该节目是在电视上播出的，在规模、表现力和价值方面都没有问题。唯一的障碍是不同的平台有自己的战略思维和布局。

小型娱乐也是如此。湖南卫视已经拿出频道资源来播放优酷的节目。它能得到什么？“双方能配合到一起吗？这并不是说每个人都说简单拼接。”宋指出:“如果你在电视上播放，你就能把它播放好。”？不一定。"他甚至举了一个例子。"就像给你们两个介绍一样。你看起来很有才华，但这不合适。如何跑进来，而不只是谈论它。"

然而，如果电视台愿意用视频网站做知识产权和知识产权产业化开发，优酷网也非常开放，仍然愿意在项目上合作。因为随着工业化规模的升级，分工越来越细化。在中国，这个系统还不成熟，甚至团队还不成熟，所以有很多问题需要克服。