谷歌“牵手”京东是件多大的事儿？

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最近几个月，谷歌不仅在中国推出了翻译和库存管理应用，还在北京设立了R&D人工智能中心，并在深圳设立了除北京和上海以外的第三个内地地区办事处。此外，许多投资和交易表明，谷歌正逐渐回归中国。

谷歌向京东投资5.5亿美元的消息在端午节期间播出。业内普遍认为，此举将帮助谷歌对抗亚马逊，帮助京东遏制阿里巴巴；当然，有些人认为这项投资的作用被媒体夸大了。从了解票据的角度来看，我们不妨从这些角度仔细解读这笔交易。

国际巨头的相互考验:谷歌+沃尔玛+京东

搜索企业和电子商务平台之间的合作并不新鲜。事实上，百度和谷歌都对他们的搜索业务做出了巨大贡献。然而，网上购物者通常直接在电子商务网站上搜索产品，而不是通过谷歌或百度等搜索引擎。在这个层面上，谷歌和JD.com的合作可能会在一定程度上推动其搜索业务的增长。

有趣的是，作为一个分销平台，谷歌与许多家电公司在搜索和广告业务上进行了合作，包括京东的竞争对手阿里巴巴。

事实上，与京东600多亿美元的市值、谷歌母公司1000多亿美元的现金以及沃尔玛以160亿美元收购印度电子商务公司flipkart相比，这5.5亿美元的投资确实是不够的。然而，当与谷歌-沃尔玛牵手时，JD.com可能会有另一个零售巨头的影子。

目前，JD.com正积极拓展欧洲市场，并在当地与沃尔玛合作。此外，据了解，京东计划在今年年底启动美国市场的扩张计划，沃尔玛也有可能参与其中。

在行业内，自亚马逊去年宣布以137亿美元收购全食超市以来，谷歌不仅开始加大开发谷歌购物等网上购物产品的力度，而且全球零售业也濒临敌人的边缘，如塔吉特、沃尔玛和好市多。许多零售商都对谷歌投怀送抱。本月初，谷歌甚至重启了与法国超市巨头家乐福的合作，谷歌正在与印度最大的电子商务品牌flipkart谈判

与此同时，谷歌的在线广告业务正受到亚马逊的挑战，越来越多的用户转向亚马逊的应用、网站和智能音箱，这让谷歌不得不考虑应对策略，与京东的合作无疑将进一步提升谷歌的购物竞争力。

考虑到各种因素，谷歌投资的深层意义可能在于全球搜索巨头、零售巨头和电子商务巨头的加速聚集。

无论是帮助零售商对抗亚马逊，还是帮助京东对抗阿里巴巴；无论是京东开拓欧美市场，还是加速谷歌对中国乃至东南亚市场的渗透，人们都无法想象这三者的紧密结合。因此，尽管谷歌和JD.com最初的合作仅限于在全球谷歌购物平台上销售JD.com的一些产品，但双方很有可能在未来会有其他合作计划，大概好戏还在后头。

探索中国市场:谷歌+京东+腾讯

从搜索、地图到安卓手机，谷歌在中国的业务发展远远落后于其在世界其他地区的表现，但中国仍是谷歌非常重要的增长市场。

最近几个月，谷歌不仅在中国推出了翻译和库存管理应用，还在北京设立了R&D人工智能中心，并在深圳设立了除北京和上海以外的第三个内地地区办事处。此外，许多投资和交易表明，谷歌正逐渐回归中国。

今年1月，谷歌和腾讯达成了一项专利交叉许可协议，它们还共同投资了景泰科技等中国人工智能初创企业。此外，谷歌、腾讯和京东也联合投资了印尼出租车公司go-jek。从某种程度上来说，这三大巨头之间日益频繁的合作反映出谷歌正在逐渐加码中国乃至整个东南亚市场。那么，谷歌在中国市场最缺乏的是什么？自然是流动的入口！

例如，腾讯日前在微信上开通了京东的购物门户，我们知道腾讯是京东的最大股东。

在中国，谷歌与京东携手无疑是优势互补的最大化。事实上，京东的运营利润率高于阿里巴巴，与亚马逊类似——京东有自己的仓储和物流网络，可以实现更好的质量控制，这对一个快速发展的市场非常重要，谷歌也非常重视这一点。

在中国，JD.com已经建立了一个“无人分拣中心”，几乎和亚马逊一样自动化。然而，在无人配送的应用技术方面，JD.com仍然需要向谷歌学习很多。在海外市场，谷歌拥有广泛的客户覆盖，强大的数据(人工智能)能力和营销能力，双方可以创造一个全新的在线零售模式。

今年3月，谷歌在欧洲和北美市场推出了“购物行动计划”。用户可以直接点击谷歌购物上的广告购物，而无需离开谷歌的网页或应用。目前，该计划得到了Target、沃尔玛和上述市场开放客户的支持。从各种迹象来看，JD.com和家乐福也有可能参与进来，外界也很好奇这一“计划”将如何登陆中国市场。

京东的海上之路仍然雾蒙蒙的

大量分析师认为，除了测试中国新的零售市场，这笔投资还将推动京东在海外市场的发展。

在东南亚市场，京东和阿里的对抗正在加剧，谷歌的支持无疑会给京东增加筹码，使其能够从容应对来自阿里的竞争。同时，与谷歌和沃尔玛的合作也使京东在攻击欧美市场时面临的阻力减少。

但是，如果我们仔细分析阿里多年的海外扩张，就会发现他的成就并不明显，他的海外利润大部分来自东南亚，而不是欧美市场。同样，尽管选择与欧美科技巨头合作似乎让京东更容易出海，但海外市场受到政策、文化、市场和消费习惯的制约，即使它们搭上了谷歌的顺风车，它们面临的挑战仍然非常艰巨。

[结论]

或许，我们很难高估这种合作对京东海外市场扩张的影响，也无法评估这种投资在帮助谷歌对抗亚马逊方面的额外价值。然而，当他们一起工作时，空仍然有很大的想象力去创造一个全新的在线零售模式。关键在于双方都愿意付出多少努力。