撬动整个经济世界！看世界杯如何收割财富

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作为世界上最大的单项运动，足球在全世界拥有16亿球迷。足球产业年产值高达5000亿美元，占整个体育产业总产值的40%，被誉为“世界第17大经济体”。吴晓波曾经说过:“所有的足球嘉年华都将以足球的名义开始，以经济计算结束。”从各方面来看，这都是世界杯。”

四年的世界杯已经开始，世界足球迷们的炎炎夏日终于到来了！

吴晓波曾经说过:“所有的足球嘉年华都将以足球的名义开始，以经济计算结束。”从各方面来看，这都是世界杯。”

作为世界上最大的单项运动，足球在全世界拥有16亿球迷。足球产业年产值高达5000亿美元，占整个体育产业总产值的40%，被誉为“世界第17大经济体”。

那么，作为世界顶级体育赛事，世界杯是如何让全世界的球迷掏钱的呢？

1.电视转播费逐年上涨

据估计，很多人会认为世界杯最赚钱的部分是门票收入，但事实上，世界杯最赚钱的部分其实是转播费。

以2014年国际足联世界杯为例。根据国际足联的财务报告，国际足联在巴西世界杯上赚了48亿美元，其中广播版权收入达到24.28亿美元，占50.58%。

根据这一趋势，世界杯的版权转播费仍在上涨。

在2002年和2006年的两届世界杯中，中央电视台仅花了2400万美元从国际足联手中购买了中国大陆的转播权。但是到了2010年和2014年，价格已经涨到了1.15亿美元。

到今年，中央电视台可能不得不在广播上花费超过3亿美元。

当然，粉丝在电视或互联网上观看时不会花钱，因为这些版权费会以投资广告的形式传递给企业，但最终会通过商品销售平均分配给消费者。

2014年，央视单独播出的世界杯广告收入超过15亿元，远远超过1.15亿美元的成本。此外，世界杯还将央视的整体收视率提高了13%，这是一个双赢的局面。

毕竟，仍然有一些人可以亲自去看现成的足球比赛，大多数球迷只能在家看电视或现场直播。

据预测，今年世界杯期间，国际足联保守估计的转播费收入将超过50亿美元，创历史新高。

2.各赞助商的营销费用

体育赛事不缺赞助商，更不用说世界顶级赛事了。事实上，你在栅栏上看到的所有广告标语都是由真金白银的赞助商张贴的。

在2014年国际足联世界杯上，国际足联仅获得15.8亿美元的赞助费，但即使面对天价的赞助费，商家仍会乐在其中。根本原因是赞助费太贵了。

以海信在欧洲杯上的广告为例。

当时，有9.58亿人观看了电视直播。在小组赛的36场比赛中，海信的广告平均曝光时间为8分钟，比赛的直播镜头捕捉到海信的广告约2-3分钟。在全球230个广播国家中，仅cctv5的广告价值就超过了3亿元，而且费用在欧洲杯开始后12天就收回了。

最终的结果是，海信只有通过披露电视直播的广告才能盈利。另外，在整个竞争中，国内所有媒体和平台都有大量关于海信的报道，广告价值无法评估。

欧洲杯就是这样，吸引更多人关注的世界杯是物有所值的。

在今年的俄罗斯世界杯中，超过30%的赞助商是中国企业，广告支出高达8.35亿美元，远远超过4亿美元和东道主俄罗斯的6400万美元，成为世界第一。

目前宣布的赞助商中，有7家是国际足联的合作伙伴(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气工业股份公司、现代起亚、卡塔尔航空公司、空、维萨)；5个2018年国际足联世界杯赞助商(百威、海信、麦当劳、蒙牛、维沃)和3个地区赞助商/国家支持者(国际足联公平竞赛，迪雅，国际足联)。

虽然国际足联从这些企业的赞助费中赚了很多钱，但这些企业也可以通过这个平台向全世界展示自己的品牌。

3 .门票和许可产品

虽然这两项也是世界杯的收入来源，但门票在总收入中的比例正在慢慢下降。

根据官方网站，2018年俄罗斯世界杯的票价，最便宜的是200多美元，也就是2000元人民币。

这看起来并不便宜，但是门票收入通常只占总收入的不到10%，国际足联和主办国分享这一收入。

谈到特许产品，从历届世界杯特许产品的销售情况来看，许多相关产品一经推出就受到众多粉丝和收藏者的青睐。

据相关数据显示，2014年世界杯授权品牌商品的净销售额将达到40亿美元左右。

今年俄罗斯世界杯的吉祥物是下面的“大灰狼”，它的名字叫扎比亚卡·扎比亚卡，意思是“得分手”。它看起来很可爱，应该受到欢迎。

然而，这些吉祥物和其他销售世界杯特许产品的中国企业也可以分一杯羹，因为它是中国浙江萧山的一家公司，拥有生产、销售和定价“扎比瓦卡”的全部权力。

拥有“商品之都”称号的义乌，已经收到了许多世界杯衍生产品的订单，如足球、国旗、假发和世界杯体育用品太阳镜。

说了这么多在世界杯上赚钱的方法，世界杯对主办国的经济有什么影响吗？

从目前的数据来看，世界杯对主办国来说是一笔好生意，无论是从经济效益还是促进国民经济来看都是如此。

与几乎注定要赔钱的奥运会不同，举办世界杯通常是一笔小收入和大回报。

例如，1998年法国世界杯，投资15亿美元，产出25亿美元；2002年韩日世界杯，投资65亿美元，产出165亿美元；2006年德国世界杯，投资93亿美元，产出267亿美元；2010年南非世界杯，投入43亿美元，产出120亿美元。即使被认为有点糟糕的2014年国际足联世界杯，仍然可以盈利。

至少到目前为止，世界杯对主办国来说是双赢的。

世界杯不仅会给主办国带来巨大的经济利益，还会刺激主办国的经济发展。

1998年法国世界杯之前，法国的国内生产总值呈负增长，但世界杯之后，法国的国内生产总值由负转正，增长了4%。

人们谈论最多的是1986年的墨西哥。当时，墨西哥经济处于衰退之中。世界杯出人意料地恢复了国内投资的信心，提高了居民的消费，反弹了经济，墨西哥的城市化超过了50%。

当然，如果你想举办世界杯，你仍然需要一些经济实力来支持它。虽然世界杯不像奥运会那样多样化，需要新的场馆，但它也需要大量的财力和物力来建造几个超大型体育场，并做好接待和安保工作。

对中国来说，举办世界杯肯定是时间问题，但前提是国家足球队的技术水平可以提高，否则，会很尴尬。