芒果TV作为湖南卫视的附庸 成也萧何败也萧何

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“我是个大侦探”是今年芒果电视网非常重要的一步。在此之前，芒果电视内容是以卫星电视内容的形式传送到网络上的。此外，阅读于君自制的戏剧《今夜路是白色的》也是类似的情况。可以说，无论是自制剧还是综艺节目，芒果卫视在互联网上扭转局面的尝试都不顺利。

目前，湖南卫视和芒果卫视联合打造了大规模的情境智能互动推理节目《我是一个大侦探》，并已向第12期播出。这个程序是由《星际侦探》的原始版本创建的，它以前相当成功。它可以说是“星际侦探”ip的一个配套，它已经在场景和交互方面进行了扩展和升级。芒果电视台和许多喜欢综艺节目的观众在节目播出前都期待着它。然而，从已经播出两个多月的市场反应来看，这场演出似乎并不像各方之前预期的那样完美。

让我们和最初的《星际侦探》做一些简单的比较，我们可以看到《我是侦探》目前的结果:

豆瓣得分:《星际侦探》第一、第二、第三季的得分分别为8.9、9.0和9.2，平均得分也在9分以上，可以说是一个绝对的爆点节目；相比之下，《我是个大侦探》的得分只有5.9分，如果不能达到及格线，这就太寒酸了。

在播出量方面:在《星际侦探》第一、二、三季，芒果卫视的播出量增加了10亿，第三季《星际侦探》的播出量达到了35.5亿；“我是一个大侦探”，这可以接管，并没有继续它的荣耀。迄今为止...

值得一提的是，“我是一个大侦探”是今年芒果电视网的重要一步。在此之前，芒果的电视内容是通过卫星电视传送到网络的。此外，阅读于君自制的戏剧《今夜路是白色的》也是类似的情况。可以说，无论是自制剧还是综艺节目，芒果卫视在互联网上扭转局面的尝试都不顺利。

芒果电视的现状有一个更高的上限

众所周知，芒果电视在视频网站中一直排在第四位。但第四个位置是有条件的，即所谓的“第二梯队”。这个梯队的概念直接拉开了与由英美烟草支持的iQiyi、腾讯视频和优酷的距离。领先的“第二梯队”芒果卫视，仍然是基于乐视和搜狐视频的整体下滑。

根据questmobile向优酷提供的2018年第一季度在线视频应用数据，就活跃用户而言，前三名iQiyi、腾讯视频和优酷之间的差距很小，都在4亿的水平，但以芒果电视为首的第二梯队仍不到1亿。芒果卫视要赶上三大视频平台任忠，还有很长的路要走，或许最重要的手段就是把握头内容。

根据《2017年网络原创节目发展分析报告》，2017年新增网络综艺节目197个，总播出量552亿次，同比增长120%。其中，前十大品种显示231亿次，占总数的42%，从中我们可以看出头部效应明显。

事实上，网络转盘策略应该是芒果电视赶上三大网络视频平台的好机会。芒果卫视可以通过“网络第一，后台为先”的模式，发挥依托湖南省广播电视厅的优势，率先推出内容，降低流量，从而增加用户，在网络视频领域取得更大进步，拉近与竞争对手的距离。然而，随着《我是一个大侦探》和《今夜路是白色的》的拙劣表演，这一策略遭遇了挫折。

更重要的是，竞争对手也注意到了标题内容的重要性，2018年无疑是视频网站自制内容的爆发年，也是大战的一年。据报道，2018年，三大视频网站的内容和版权预算总计超过650亿美元，优酷、爱奇艺和腾讯的预算支出分别为300亿美元、100亿美元和250亿美元。

三大平台的投入也取得了显著成效。腾讯视频自制品种“创世101”在51天内已超过36亿次；优酷和天猫制作了“这个！也就是说，《真实盔甲》在59天内的总播出量超过了13.5亿，豆瓣的得分达到了8.1...事实上，这两个网的发布时间并没有“我是大侦探”那么长。由此可见，芒果卫视这次遭遇了挫折，这也与竞争对手的挤压有很大关系。

就金融而言，芒果电视确实是三大平台无法比拟的。今年4月，快乐沟(300413)收购了芒果卫视等5家公司，并获得中国证监会的有条件批准，但芒果卫视的估值为95.3亿元，低于爱奇艺今年消耗的资金。根据博彩业协议，芒果卫视未来三年的盈利目标为28.83亿元，2018年至2020年的净利润分别为6.79亿元、9.1亿元和12.94亿元。

可以说，M&A似乎给了芒果电视曲线上市的好消息，但实际上芒果电视承受着更大的压力。此外，交易完成后，芒果电视仍在湖南广播电视系统中播放，开心网的实际控制人仍是湖南台。芒果电视不能独立上市，在可预见的未来，“系统内”属性不会改变。

湖南卫视的附庸国程也在《小河》中输给了小河

芒果卫视成长的最大优势是有湖南卫视做后盾，可以直接拥有湖南卫视所有节目的版权。芒果电视在2014年一推出，就通过网络直播《花儿与青少年》和《爸爸去哪里2》获得了大量流量。2015年推出独唱战略，获得了市场价值超过10亿的独唱资源，如《快乐大本营》和《我是歌手》，确立了行业地位。

应该说，芒果电视系统中的孩子出生后得到了很大的好处。但事实上，系统内的身份是它最大的优势和最大的弱点。芒果电视长期以来受益于此，并且也受制于此。一方面，它无法摆脱对版权的依赖，另一方面，它也限制了它的独立性和话语权。

历史上，湖南卫视的崛起主要是综艺和经典电视剧。从《快乐大本营》到《超级女声》，从《还珠格格》到《大长今》，湖南卫视长期领先全国卫视，但这一局面被江苏卫视、浙江卫视和上海东方卫视抢走了。

在这种情况下，仅仅依靠湖南卫视的内容输血显然不足以支撑芒果卫视的长远发展。此外，在上市和赌博的利润压力下，芒果电视没有足够的钱购买版权。据公开信息，此次开心网重组通过非公开发行股票筹集的资金中，只有15亿元将用于芒果电视版权库的扩建。

此外，简单地从背景资源来说，三个主要的视频平台决不是没有被圈起来的点。例如，爱奇艺的“运腾工程”、阿里文学等。，可以为自己提供影视ip的造血功能。腾讯、阿里等巨头已经建立了从知识产权孵化到内容制作、制作和发布的完整的娱乐生态。可以说，这三个平台在自制内容方面已经超过了芒果电视，网上自制内容的质量与传统电视台没有什么不同。

三大在线视频平台自制内容质量的提高与传统电视台的人才流动密切相关。马东从中央电视台出来，得到了“齐于硕”；作为爱奇艺“中国嘻哈”项目的总导演，该车被上海东方媒体撤下；浙江卫视《奔跑的兄弟》的首席制作人俞杭英在离开后制作了《霸王硬上弓》，并单独在腾讯视频中播放。

“创世101”和“火星情报局”分别作为腾讯视频和优酷的王牌节目，给芒果卫视的网络整合带来了巨大的压力。前者的制作人杜燕是湖南卫视《我是歌手》的制作人，而优酷娱乐的ceo、优酷火星情报局的制作人李炜也来自湖南广播电视。

事实上，“电视湘军”的重要人物离开并不少见。2015年，谢涤葵导演了《爸爸在哪里》，左；2016年，被称为“超级女生之母”的王平离开了；2017年，芒果传媒有限公司党委委员、副总经理、上海天宇传媒有限公司总裁龙丹妮离职；同年，芒果电视的负责人聂玫也离开了……离开公司的原因主要是系统问题，离开公司后的大多数目的地都在拥抱互联网。

芒果电视能伴随网络游戏吗？

从中国整个在线视频行业的角度来看，三大平台遥遥领先已成定局，如果芒果电视想要继续向前发展，它肯定会与其竞争对手携手并进。芒果电视源于传统广播电视的身份，但它毕竟是一个网络游戏，它必须跟随着网络游戏。

如今，芒果电视内部输血不足，外部版权购买和自我控制能力有限，把自我控制的内容放在头上绝对是一个很好的突破方向。然而，从《今夜路是白色的》寒冷的天气来看，芒果卫视在自制电视剧上受挫，而湖南卫视却一直擅长综艺节目。这一次，《我是一个大侦探》在自制的综艺节目中受挫，这真的有点让人不舒服。

阅读娱乐君详细介绍了2018年电视芒果网的在线综合节目。布局主要是在垂直领域，如亲子和大脑燃烧。上半年，除了《期待生活》中的一些声音外，网上综合节目的选秀等其他方面都被三大平台完全垄断。下半年，也就是《爸爸在哪里》的第六季《星际侦探》第四季将是芒果电视发展的关键。

总体而言，芒果电视正面临着从资金到体制、人才到内容的巨大挑战，芒果电视的前路依然十分艰难。