偶像养成加速 各路资本入局 造星是门大生意

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上周六，随着《创世纪101》第二场演出的播出，腾讯视频推出的这个女孩偶像群体开发了一个综合性的在线节目，为微博上的热门搜索贡献了很多热门话题。不久前，由爱奇艺发起的“偶像实习生”于4月开始了国内偶像群体培育的第一年。

事实上，与过去对个人偶像的挖掘和培养相比，为了培养国内男性和女性群体的讨论热潮以及他们的造星力量，《偶像培训生》和《101创造》对中国整个偶像群体的培养行业给予了极大的关注。

据了解，在“创世101”的五个节目中，其微博热点阅读量达到55.7亿元，在网上综合实时榜单中排名第一。今年上半年成为“偶像实习生”，从1月19日开始，持续了78天。第一个播出小时的点击率超过1亿，第二个时段超过4亿，第二个时段的点击率超过25亿。微博热门话题阅读量超过130亿。

在资本市场上，尹坤娱乐凭借其在《偶像实习生》中成功获得“尹坤四儿子”称号，赢得了红杉资本前一轮融资，国内偶像集团产业成为新的投资热点。

面对价值1000亿元的未来市场，英美烟草旗下的优衣堂等视频网站凭借其造星优势逐渐进入偶像群体培育行业，成为泛娱乐产业链的另类延伸。

然而，对于优酷、爱奇艺和腾讯这三个目前处于三国混战局面的公司来说，当他们切入偶像群体培育的产业蛋糕时，他们最大的价值就是打通了三个行业的实习生培训、宣传开发渠道和艺人经纪渠道。

超级网络的全面爆发

中国传统的明星制作模式一直是学术教学，第一个偶像培养项目可以追溯到2004年。当时，《超级女声》的出现拉开了中国综艺节目的序幕，随后综艺市场出现了《我的节目》、《加油，我的男孩》等一系列歌唱节目。

然而，在2015年和2016年，随着国内互联网的发展，新的移动运营商和创新软件激增，这催生了对在线学生内容的广泛需求市场。视频广播平台、直播和短视频频道的出现也给了明星制作一种新的播放方式。

据了解，不同于传统的明星制作，互联网公司发挥长尾效应，通过算法挖掘草根歌手和业余爱好者来激活偶像行业。以Hand Q为例，其直播平台首先通过小尺度的灰度测试来曝光主播，高质量的主播将突破这一套赛马机制，获得更多的曝光机会。

此外，在众多参与创作101的妇女团体中，以优雅的中国风格和独特的“电子民族风格”的歌曲风格出现的歌手，是酷狗整合其音乐产业和直播平台资源培育的一个女孩歌唱团体。

据了解，这支歌女组合是在酷狗音乐中孵化出来的，背后是酷狗的整个产业链和对内容多样性的重视。歌女团体通过mv、奖励、销售数字专辑、现场直播、网络合成等方式不断曝光。它通过数字音乐平台多样化的节目形式，在歌手和歌迷之间架起了一座桥梁，并通过这种轻资产模式实现了女性群体。

虽然酷狗相关人士告诉石岱俊，这种模式很方便，有很高的交通流量，其好处远远优于传统的体育场馆球迷大会。然而，一个明显的变化是，在桑尼、、许三位主要成员参与创作101之前，歌女群体已经在B台和音乐在线平台上获得了很大的名气，但真正的“人气”取决于腾讯视频的女孩偶像群体所开发的超级综艺节目。

近两年来，各大视频网站开始加大网上综合节目的研发和制作力度，先后推出了“中国嘻哈”、“明日之子”、“这就是街舞”等现象丰富的综艺节目。当这些网上综合节目的投资金额屡破行业纪录时，超级网上综合节目或一些低成本的“综艺黑马”就成了“业余”到“明星”的快捷渠道。

然而，与前几年相比，更多的个人偶像培养综艺节目。在2018年过去的六个月里，国内的偶像团体终于通过“偶像实习生”和“创造101”这两个超级网络完成了中国偶像第一年的灯光运营。

有待培养的偶像群体

虽然中国已经推出了许多偶像群体培养项目，但在《偶像实习生》和《创造101》掀起讨论热潮之前，公众对“实习生”的概念来自日本和韩国。事实上，除了众所周知的snh48和tfboys，中国还缺少其他偶像团体。

特别是2012年正式亮相的snh48，是Siba Media通过日本akb48模式打造的一个女孩偶像群体，也是目前中国最具偶像的产业链模式组合。

据悉，这种组合的培育始终坚持“打造面对面偶像”和“过程就是产品”的理念，并通过高频公开演出、粉丝握手会、年度偶像人气换届选举、年度金曲奖等方式实现线下实现。经过几年的发展和发酵，一大批忠实的粉丝聚集在这些妇女团体的线上和线下。

然而，不可忽视的是，由于粉丝经济在娱乐成就的创造中日益显示出其惊人的影响力，在过去的十年中，国内对偶像群体的探索从未停止过。

《创意101》的制作人、企鹅影视天翔工作室副总经理秋月曾表示，腾讯在节目筹备阶段已经访问了400多个女性群体。据媒体统计，在2016年和2017年，中国有超过20支男子球队。

《美国偶像培训生》发表的一组数据显示，来自31家公司的100名培训生和8名个人培训生是从全国87家经纪公司和1908名培训生中挑选出来的。这组数据无疑显示了国内学员培育偶像的巨大市场。

这背后的生产公司也令人惊讶。有许多“大家庭”和学员，如华谊、皇帝和乐华；也有一些不太为人所知但很有影响力的背景，如香蕉计划、国兰天空和红磡文化；也有一些“新生力量”，而《觉醒的东方》是由李冰冰的经纪人纪翔创作的。令人惊讶的是，一直专注于影视剧制作的慈文和华谊也在其中。

然而，由于偶像群体的培育是一项昂贵而长期的投资——几乎一个成熟的组合需要3-4年的时间来打磨，而目前国内的培育机制和行业标准还没有形成。在没有偶像培育的宣传渠道和成熟的艺人经纪模式的情况下，即使“创世101”和“偶像实习生”得到公众的关注，国内偶像产业链的发展才刚刚开始。

然而，值得注意的是，业内人士认为，随着《创世纪101》和《偶像实习生》的连载，未来的偶像群体培育行业将吸引更多的资金进入。

据了解，2017年，送球员到《美国偶像》培训生的麦瑞娱乐、aif娱乐和维文化已经陆续筹集了资金。2018年4月，在美国偶像实习生中成功获得“尹坤四儿子”称号的尹坤娱乐，由红杉资本中国(sequoia capital china)牵头，正格基金紧随其后，进行了前一轮融资。

从媒体文化与中国相似的日本和韩国来看，成熟的偶像群体产业链显然具有巨大的商业价值。

共享或拆分经纪业务

从媒体文化与中国相似的日本和韩国来看，成熟的偶像群体产业链显然具有巨大的商业价值。中泰证券分析师康在此前的研究报告中指出，根据日韩的经验，偶像行业的规模至少是其电影票房的两倍，而据估计，中国偶像市场的规模至少超过1000亿。

面对如此大规模的产业，各行各业的互联网巨头利用这一形势，瞄准打造国内偶像群体的产业链。这不仅是由于互联网公司在当前扼杀三国的形势下对流量、头像内容和精品知识产权的渴求，而且从成本和经济的角度来看，这将成为其泛娱乐产业链布局和丰富实现生态的替代延伸。

然而，凭借平台的影响力优势，互联网公司在切入偶像群体培育的行业蛋糕时，除了发展一般意义上的艺术家经纪培训业务外，最大的价值可能还在于开辟了连接培训生培训、宣传渠道和艺术家经纪三个行业的渠道。

据了解，对于在《实习偶像》中最终亮相的“百分之九集团”，爱奇艺采取了在未来18个月内与该九人集团所在的经纪公司分享经纪合同和艺术家收入的方式。

在5月中旬的爱奇艺世界大会上，爱奇艺首席执行官龚宇在接受包括《时代周刊》记者在内的媒体采访时表示:“对于爱奇艺来说，我们的主要业务是制作视频内容，有很多人观看，我们有能力最终培养出一个还没有出道并成名的艺术家。”

在他看来，偶像经济的核心是投资、投资和再投资，但历史上很难找到回报的转折点和连接点。毕竟，有一些优秀的业余爱好者，他们中的大多数都是从专业人士中挑选出来的，然后进行货币化。

然而，当视频平台投资大型项目时，其盈利模式只是赞助销售广告、投放广告和投放广告，远远不能支持完整的商业模式。因此，后续经济收入必然是爱奇艺偶像经济的核心货币化方式之一。

“通过与这些受训人员已经投资的经纪公司分享回报，这种商业模式似乎已经过去，不仅是一个好项目，而且最重要的是，这种商业模式已经过去。”据了解，在“百分之九组合”宣布作为一个团体首次亮相后，爱奇艺开始安排该组合在美国训练和录制歌曲，并录制《奔跑的人》和《快乐大本营》等大型综艺节目。

然而，值得注意的是，自该集团首次亮相一个月以来，由于经纪合同的共享，一些成员在出席活动和业务签注与原来的经纪公司不一致。首先可能有一个例子。腾讯视频“创世101”将与原经纪公司签订一份为期两年的分成合同，11人一组。“创世101”的相关人员对石说，“我们希望他们是一个团体，他们的活动必须是团体活动”。

此外，在偶像培育产业链的布局方面，据报道，今年爱奇艺将经纪业务列为广告、支付、电子商务等九大货币化业务之一，除了推广集团综合项目外，还立即跟进推出了具有演唱风格的偶像音乐排行榜。腾讯视频相关人士表示，在未来，腾讯和腾讯将会组装产品，共同推进新偶像产业链。