《复仇者联盟3》1天4亿！怎么就是看不腻？

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看到别人赚了很多钱，谁不嫉妒？自1998年以来，由漫威漫画改编的电影开始发挥它们的力量。《奥斯卡·皮斯托瑞斯》、《x战警》和《蜘蛛侠》相继上映，他们赚了大钱。仅x战警系列就带来了近50亿美元的收入。

如今，很难再找到另一家电影院了——“复仇者联盟3”。

在首映日，它获得了3.86亿的票房(数据来源:淘宝电影)，所有其他电影都成了炮灰！

半个月前，这种流行在其他地方上演。

4月27日，《浮莲3》在北美、欧洲、俄罗斯等地上映。仅在11天内，票房就超过了10亿美元，成为历史上突破10亿美元的最快电影！

十年后，漫威的解决方案仍然有效。

不算《浮莲3》，漫威在过去的10年里已经发行了18部电影，票房达到148亿美元。仅中国就贡献了16.5亿美元。

十年前，几次濒临破产的漫威从未想到自己会是今天。

漫威的(套)路带着死亡的决心走出来，所以其他对手想模仿它，到目前为止他们都尽了最大努力。

但是总有一天例行公事会结束的。漫威的电影计划在2028年上映，刀哥担心超级英雄在那之前会很酷。

漫威:经过几十年的打击，咸鱼终于翻身了

4月20日，电影《浮莲3》的创始人来到中国宣传。

数不清的漫威粉排了一整夜的队，声势如此之大，牛都愿意放弃——“星星可以追，但只有一条命”，并立即放弃排队，转而卖零食。

虽然这次活动做得很糟糕，但组织者还是受到了多次批评，漫威心里一定很高兴。在被dc(侦探漫画)击败的那些年里，它梦想拥有如此狂热的顽固粉末。

美国的两大卡通公司漫威和华盛顿一直爱着对方，并且自相残杀。

华盛顿有无数的超级英雄，其中超人和蝙蝠侠是最著名的。有人曾经评论说超人和蝙蝠侠比奇迹宇宙中所有英雄加起来都更受欢迎。

当然，这种情况在2008年漫威生产钢铁侠后就完全结束了。

但是《钢铁侠》并不是第一部基于漫威角色的电影。早在1944年，他们就把《美国队长》拍成了电视剧，但是他们只是把它拍成了一部警察和强盗的电视剧，他们不忍心看它。

在接下来的40年里，没有漫威的作品被改编成电影。

相反，那是华盛顿。1978年，一部电影《超人》上映，票房收入达到3亿美元。然后它趁热打铁，拍了三部续集。

1989年，华盛顿特区所属的华纳兄弟公司再次提出了蝙蝠侠的想法。在接下来的20年里，蝙蝠侠电影主宰了超级英雄电影。

尤其是诺兰的蝙蝠侠三部曲赢得了掌声和巨大的票房，累计票房超过24亿美元！

看到别人赚了很多钱，谁不嫉妒？自1998年以来，由漫威漫画改编的电影开始发挥它们的力量。《奥斯卡·皮斯托瑞斯》、《x战警》和《蜘蛛侠》相继上映，他们赚了大钱。仅x战警系列就带来了近50亿美元的收入。

但是这些电影和漫威没有任何关系。由于漫画销量不佳，几次濒临破产的漫威向其他公司出售了大量超级英雄电影版权.....

漫威更嫉妒他的角色。最后，它决定孤注一掷。

2005年，漫威抵押了10个卡通人物的版权，包括《美国队长》和《奇异博士》，并贷款5.25亿美元给电影《钢铁侠》。

最终，《钢铁侠》以1.4亿美元的价格赢得了5.8亿美元的票房！

漫威翻了个身，奇迹宇宙正式拉开帷幕。

为什么别人学不到漫威的套路？

如今，漫威电影已经成为票房的保证。

基本上，《浮莲3》已经占据了全球票房排行榜的前十位。因此，漫威电影在前十名中占了4个席位。

标有绿色的电影仍在展出

在中国，自2015年以来，漫威的单场票房从未超过6亿英镑。

轮到别人嫉妒了。自漫威以来，许多电影公司都准备打开“宇宙”。

老对手华盛顿有“华盛顿扩展宇宙”；传奇电影产业，有“怪物宇宙”；宇宙图片，“黑暗的宇宙”；至高无上，“钢铁宇宙”；索尼，蜘蛛侠宇宙。

结果呢？他们的力量演绎出所谓的“模仿我的脸，而不是我的脸”。例如，环球影业公司的“黑暗宇宙”和“新木乃伊”率先邀请了阿坦戈，但失败得很惨，宇宙在建立之前就崩溃了。

汤姆·克鲁斯主演的《新木乃伊》

首先，我必须承认，漫威的成功部分归功于它的先发优势。当时，它面临着一个几乎是空的白色市场，这个市场有相对充足的时间和空进行反复试验和改进。

但是惊奇漫画工作室是漫威电影成功的最大贡献者。

漫威影业能够发挥作用的一个主要原因是它的高度自治。

在2008年钢铁侠爆炸之后，迪士尼在第二年以42.4亿美元收购了漫威，并将漫威电影公司从其总部剥离出来，成为一家直接隶属于迪士尼的独立公司，赋予其最大的权力和自由——漫威电影公司对惊奇宇宙的研究、开发、生产和推广拥有最终决定权。

把东西给专业和有爱心的人是成功的基础。

在这方面，华盛顿是一个负面的例子。在华纳这个大俱乐部面前，华盛顿的人们轻描淡写，华纳可以为所欲为。因为哈利·波特系列，华纳在计算金钱时很软弱，完全忽略了这部超级英雄电影。结果，奇迹宇宙的第一阶段就要结束了，它又回来品尝了。它匆忙地拍了几部电影，试图赶上风，但它没有飞。

漫威影业的自主性主要体现在三个方面。

1.总体情况

对于电影，漫威计划了一个稳定的时间线布局。

自2008年第一部漫威超级英雄电影《钢铁侠》问世以来，漫威就非常重视电影世界观的塑造。通过在一部超级英雄电影的结尾扔鸡蛋，英雄世界被串联起来，最后整个漫威电影世界的世界观通过复仇者联盟系列电影建立起来。

这样，漫威的电影之间就有了协同效应，观众就像看电视剧一样，一个接一个地接受训练。

2.深入挖掘知识产权价值

这一方面主要体现在漫威的角色塑造上。

看看漫威电影中的超级英雄，他们有自己的缺点，而且他们从来没有超人那么高。

例如，《钢铁侠》是一个傲慢的花花公子，《绿巨人》脾气暴躁，《银河守护者》是一个强盗，《蚁人》是一个惯偷，《美国队长》中接近“完美”的人起初只是一只软弱的小鸡。

社会心理学中有一种现象叫做“弱点暴露效应”。一个好的人会恰当地暴露一些缺点，但这会让别人更喜欢他。有缺点，但它们更人性化。

因此，像《银河守护者》和《蚁人》这样不受欢迎的喜剧角色，在登陆大银幕时仍然很受欢迎。

漫威非常注重铸造，以完善人的迁移，形成“角色-演员-范”的三方共鸣。

首先，寻找具有相同“缺陷气质”的演员；

第二，不要寻找有代表性角色的演员。

因此，漫威很少能找到一线演员。当然，在演完漫威电影后，他们都成了第一线。

3.一致的音调和多样的风格

如前所述，漫威有一个稳定的时间表。

事实上，这种方法有优点也有缺点——一旦出现任何不好的电影，都会对整体布局产生很大的影响。

因此，漫威电影应该有调性，这是每个人都容易接受和喜欢的:有趣，酷和积极的能量。这种调性确保了即使一部电影不精彩，也不会太差。

因此，漫威影业要求所有的导演和演员在创作时都要服从整体的创作思维，如果不行就离开。

当时，爱德华·诺顿拒绝遵守纪律，所以在玩了一次绿巨人后，双方制造了麻烦；他们敢于使用从未拍过商业电影的小导演，只要他们有相同的想法。

事实上，这样做有缺点。好的导演和演员不能再演了，电影的表现失去了更多的可能性。扮演钢铁侠的小罗伯特·唐尼和扮演美国队长的克里斯·埃文斯已经明确表示他们不想再玩了。合同到期是一个方面，无法突破可能也是一个主要原因。

言归正传。如果有太多的惯例，很容易被惹恼，所以我们应该做出稳定的改变。漫威的方法是将其他类型的电影移植到超级英雄电影中。

因此，《雷神》实际上是一部宫廷剧；《美国队长2》是一部间谍战争动作片；蜘蛛侠:英雄归来是一部校园青春电影；今年的热门影片《黑豹》是《哈姆雷特》的黑色版本。

虽然这仍然是一个惯例，但至少它更新鲜一点。

漫威的例行公事能持续多久？

因为漫威，超级英雄电影如潮水般涌来。

漫威特区，福克斯，索尼和其他公司都在拍摄。在接下来的几年里，每年都会有5到10部电影出现在大银幕上。

观众肯定会厌倦美学。漫威对“一致调性”的强调使得这部电影的整体基调看起来非常相似。在保证下限的同时，很难提高上限，这也将加剧审美疲劳。

但是漫威无能为力，因为惊奇宇宙已经是一个巨大的品牌，复仇者联盟是核心产品，就像苹果的iphone一样。为了保持品牌的统一，虽然其产品有不同的功能和定位，但整体风格有待改进。

漫威和苹果虽然是不同的行业，但面临着相同的挑战。当核心产品崩溃时，将会有致命的打击。

有人说漫威有更大的格局和护城河，但这种“大格局”有时反而是一种限制。一定有很多人不看《浮莲3》，因为他们没有看过(所有)漫威以前的电影。漫威的“大格局”增加了观众的学习成本，影响了观看体验。

当影迷累了，路人会自动泄气，拍摄的成本和风险越来越高，漫威电影很难继续一帆风顺。

斯皮尔伯格曾经说过:“我们都经历过西部片的衰落。总有一天，超级英雄电影会步西方电影的后尘，迎来周期性的衰落。”

最后，刀哥还希望观众能早点厌倦漫威的套路，这样超级英雄电影就可以冷静一段时间，市场和资本可以关注更多的类型。

百花齐放，百家争鸣，这很有趣。

参考源:

《中欧商业评论:浮莲3》已经发行了，它已经发行了十年。为什么漫威能如此顺利地打叶问

艾凡纳:从《钢铁侠》到《团圆3》，漫威在10年内重新定义了超级英雄

商业周刊中文版:超级英雄的集体焦虑