“尴尬”的网红茶饮 大多只是昙花一现

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在饮茶环节，去年还有一个非主流，叫做服丧茶。《饮茶》是由网易和饥民联合打造的“弹出式商店秀”。有三个主要因素使它受欢迎。

多年来，互联网上的许多事件、品牌和人物都像非主流。是的，他们不走寻常路，他们不按常规玩牌，他们夸大自己的新奇感，吸引眼球，他们的玩笑没有下限。然而，就我而言，这些非主流的网络红色品牌在形式、形象、概念和产品上大多有一个共同点——那就是，如果它们着火了一段时间，它们就不会着火。

当然，如果有“非主流”，那么自然就有“积极的主流”。虽然人们的审美趣味在不同的时代一直在变化，但无论时代如何变化，总有一条审美标准线将前与后联系在一起，这可能是不清楚的。这种美不仅体现在形式、形象、视觉、观念上，也体现在文化上。它肯定会让你感到舒适、自信、简单、积极，并得到周期性的爱。

我称这种美学为“积极的主流”。主流是经典的和可继承的，就像8090年代的喇叭裤，油性后背和大太阳镜，这些在今天仍然非常流行。相反，那些流行的“爆炸头”、“窄腿裤”、“烫香烟”和“拉屎裤”……这些非主流的现在似乎让人感到尴尬。

这就是非主流和主流的区别。

在饮茶环节，去年还有一个非主流，叫做服丧茶。《饮茶》是由网易和饥民联合打造的“弹出式商店秀”。火灾有三个主要因素:

1.茶的反面，话题就够了；

2.充满负面“哀文化”的文案容易传播；

3.网易饥饿时的早期营销投资。

然而，我从来没有想到一个老板会真的成为一个“茶亏”的商店，他总是从事投资推广。但是发生了什么？一旦这种“哀悼文化”的风头过去，商店就很少了，商业运作也很惨淡。产品跟不上，运营跟不上，品牌跟不上，就是这样。

许多去做丧礼茶的老板不知道一个原则:品牌后面是类别，类别后面是文化(积极的主流)。消费者愿意偶尔自嘲一下，即使是符合你的文案内容，但这只是三两天的事情，没有人会永远死去。

今年，又出现了一个“非主流”茶品牌——答茶。

说实话，多么无耻的品牌名称。答案茶因摇晃而变红。原则是客人把问题写在杯盖上，然后默默地给工作人员五秒钟。最后，这个问题的答案可以在牛奶盖上找到。

作为一名食品饮料行业从业者，当我听说我的同事最近回答说茶很烫时，我的脑海里是一个自然的反应:噱头和一阵风。

“答题茶”的工作原理实际上与多年前的“咖啡花打印机”相似，它预先设定好图案并将其打印在咖啡表面。

答案基本上是一样的，除了他们开发了一个系统或者购买了一个系统，这个系统建立了他们能想到的所有问题的答案数据库。在写问题和获得产品的整个过程中，它给人一种仪式感和神秘感。店员拿到问题杯盖后，从背景输入问题关键词并得到答案。

事实上，消费者知道他们不会得到准确的答案，但他们只是好奇。

从短期营销的角度来看，它是成功的，也是创新的。不可否认，谈论结果导致如此大的传播并非偶然。但就长期利润和品牌扩张而言，这是一个失败。因为它从来没有找到一个非常硬的传播点，可以保持自己受欢迎，不容易被别人复制。

比如海底捞的全年服务，奶奶的超高性价比，江的超感性抄袭等等。答案茶，葬礼茶，这些非主流，显而易见，但不是。

与此同时，许多人说在线红店必须赚钱，但他们没有。答题茶的排队时间更长，因为写问题和做答案的过程比传统饮料要长，甚至长达5分钟。当有5个顾客在后面排队时，等待时间是叠加的。

如果生产时间系数大，利润就会小。所以当你向外看的时候，你可以看到很多人似乎在排队购买，但是事实上他们在一天结束的时候不会做很多杯子。真正有利可图的排队应该是因为非常忙，而不是因为生产缓慢。

最近，公司附近新开了一家答录机。我试过了，但是产品的味道、环境和空房间的服务态度都没有评估。

我写了一个问题:谁是我的真实身份？

我还告诉收银员告诉制作人这是国家男神。我想拍照，假装被强迫。

收银员笑着说:似乎没有这样的答案。(它错过了我在朋友圈子里推广它的机会。(

最后，我看着制作师傅在水吧里不停地在打印机上挑选答案，似乎有几十个被选中了，然后给了奶盖一句话——不要忘记你的主动性，这样才能达到你的最终目标。

最后，他带着害羞的微笑递给了我。他似乎也知道一切都是无话可说的，所以你能理解我就好了。

但是我，看着这八个我非常喜欢的字，真的很尴尬。