“他经济”频现中国 能否成为奢侈品新蓝海

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随着男性消费者对外观的关注，许多品牌都开辟了“另类经济”之路，推出了更多的男性产品。最近，阿玛尼美容即将推出新的男士护肤系列阿玛尼男士，将于6月在官方网站上发布，并于2020年在中国正式发布；芬迪在上海发布了首个男女混合时装秀；普拉达2020春夏男装秀也将在上海举行。据业内人士透露，奢侈品牌经常以男士产品出现在中国市场，这表明该品牌非常重视男士市场和中国市场。男性消费的巨大潜力已经从过去相对集中在某些领域扩大到现在的更大范围。随着“90后”群体的崛起，“其他经济”将会发展得更快。

大型节目经常出现在中国

尽管男装秀在奢侈品领域并不新鲜，但在中国展示男装产品并不常见。最近，lvmh旗下的奢侈品牌芬迪在上海举办了2019-2020秋冬男女时装秀。据了解，这是芬迪第一次在中国举办男女表演，开幕式模特是中国男星许魏洲。此外，这是该品牌自2007年以来第二次在中国举办展会。同样，意大利奢侈品牌普拉达(prada)于6月初在上海举办了2020春夏男装时装秀，这是普拉达首次在米兰以外的城市举办男装时装秀。普拉达创意总监缪西娅·普拉达(Miuccia prada)在声明中表示，中国在品牌发展战略中一直占据重要地位。

从品牌的角度来看，专注于开发男装并不奇怪，因为男装市场，尤其是高档男装市场，有着巨大的发展潜力。根据世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品蓝皮书报告》，在过去几年里，高端男性产品市场的增长率超过了女性市场。

随着男性奢侈品市场份额的快速增长，奢侈品品牌在男性市场的布局规划也已经全面展开。奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英认为，男士奢侈品领域发展迅速，中国市场是品牌需要关注的核心市场。以普拉达为例，根据集团2018年财务报告，中国的销售增长率为8%，是所有市场中增长最快的。

美容化妆品发展迅速

除了时装秀的发布，该品牌还以不同的方式切入男性经济。其中，迪奥最近在后台推出了一个新的化妆系列迪奥，该系列已被去性别化，可供男性消费者使用。此前，香奈儿、蕾哈娜等品牌也推出了男士化妆系列。

事实上，随着人们对多元文化接受程度的提高，美容不再是女孩的专利，越来越多的男性开始关注美容化妆品。正因为如此，男人美已经成为服装领域之外的品牌关注的另一个潜在市场。据艾传媒咨询发布的《2019年中国化妆品电子商务行业监测分析及消费者行为综合调查报告》显示，“另类经济”时代的到来，使得男士化妆品成为一个新的蓝海市场。在2018年男士化妆品销售额中，化妆品销售额同比增长率居化妆品首位，达到89%。其中，男士眉笔增加了214%，男士bb霜/cc霜增加了185%，男士口红增加了278%。艾传媒咨询公司的分析师认为，男性使用的化妆产品数量持续增加，这使得这个市场趋于精细化、专业化和高端化，而男性化妆已经成为一个新的蓝海市场。

业内人士认为，随着社会电子商务的兴起，男性的美貌将会发展得更快。在“美容推荐”直播、短片、图片和文字的影响下，男士化妆品的网上销售将进一步得到消费者的认可。

千禧一代是主要消费者

在张佩英看来，千禧一代将成为目前奢侈品行业的主要消费者，无论是男装市场还是男装美容市场。麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》数据显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占中国奢侈品消费者总数的43%和28%，分别占中国奢侈品消费总数的56%和23%。就人均支出而言，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者每年花费2.5万元。

事实上，千禧一代支撑了中国奢侈品市场的一半。张佩英认为，在千禧一代的眼中，奢侈品不仅仅是一件衣服或一支口红，它甚至成为年轻人的社会资本，帮助他们增强自己的话语权。男性消费者比女孩更关注这一点。他表示，在80后和90后的社会领域，男性所扮演的角色更注重外部形象，这将进一步刺激“其他经济”的增长。