单身旅游市场兴起：一个人旅行 多花60%的钱也愿意

本篇文章2410字，读完约6分钟

一方面，随着单身人数的增加，一个人的旅行正成为一个独特的细分市场，其分散的需求带来了巨大的消费潜力；另一方面，单人出行不属于单人，个性化的出行方式可以满足人们不同的生活需求。

现在，每个人都知道“11.11”是一个购物节，却忘记了它最初也被称为“光棍节”。单身人士是一大群人。根据《2018年中国统计年鉴》，中国的单身人口已经达到2.4亿，超过了俄罗斯和英国的总和。“单一经济”已经成为一个独特的消费细分市场，几乎可以与婴儿市场和“银发市场”相抗衡。

日前，桐城益隆和桐城旅游联合发布了《2019年单人旅游报告》。根据桐城仪陇的旅游数据和桐城旅游过去一年的度假数据，发现一个人旅游已经成为一种时尚。此外，单人旅行一般更注重质量，愿意花钱购买空航空意外保险，入住高星酒店，预订接送、机场餐饮、贵宾室等服务。与多人出行相比，单人出行的成本水平高于60%，而“分期付款”已经成为相当一部分单人出行者的选择。

超过一半乘飞机的人会购买航空/事故保险

根据桐城仪陇的数据，当一个人乘飞机旅行时，他会更加注意旅行时间的便利。70.98%的人选择早上6: 00至下午5: 00的航班，43.64%的人选择早上6: 00至中午12: 00的航班。此外，乘飞机旅行的消费者更注重旅行的安全性和可靠性。其中，54.33%的人会主动购买航空空意外伤害保险，购买延迟保险和退货保险的比例也很高。在现场服务方面，单人旅行者更倾向于预订接送、机场餐饮和贵宾室等服务。

在旅游目的地方面，mainland China一个人坐飞机旅行的目的地城市主要是重庆、上海、Xi、深圳、昆明、成都、广州、北京、郑州和贵阳，国际目的地城市主要是首尔、曼谷、金边、马尼拉、西哈努克城、大阪、东京和新加坡。

住在酒店的人中80%以上是男性，女性更喜欢高星级酒店

根据该报告，住在旅馆的人中80.1%是男性，不到20%是女性。就住宿费用而言，在中国，一个人在酒店住宿的平均费用是每晚311.97元，而在中国以外，平均费用是每晚665元。当一个人呆在旅馆时，女人比男人更愿意花钱。女性的家庭住宿平均费用为每晚454.77元，而男性的平均费用仅为每晚283.36元，低于独自入住酒店的平均费用水平。不同之处在于，独自住在酒店的女性平均花费更多，这可能是出于安全考虑，而且女性倾向于住在高档酒店。根据桐城仪陇的数据，当一个人住在酒店时，选择四星级和五星级酒店的女性比例高达38.5%，而选择四星级和五星级酒店的男性比例仅为8.3%。

就位置偏好而言，一个人住酒店更喜欢交通枢纽的周边地区，如火车站(高速火车站)、机场和汽车站，其次是城市商业区的中心地带。根据《报告》，商务旅行在住酒店的人中占最大比例，因此交通便利的地段更受欢迎。

mainland China的热门目的地主要集中在一线城市和中西部地区的中心城市。排名前十的目的地依次是北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、Xi、重庆、郑州和武汉。

单人酒店最受欢迎的国际目的地是曼谷、首尔、马尼拉、普吉岛、新加坡、东京、大阪等。，主要在亚洲城市。

“95后”喜欢独自在景点游玩，博物馆是他们的最爱

游玩景点不仅是休闲旅游的重要消费场景，也是提升旅游文化氛围的重要方面。那么，一个人玩景点有什么特点？根据该报告，自助游景点的年龄结构相对较年轻，其中“95后”占24.6%，其次是“85后”、“80后”和“90后”，分别占18.3%、16%和15.3%。“70后”和“60后”独自游玩景点的比例不到10%。

在出行时间方面，工作日和周末分别有5.5%和5.3%的人进入公园，节假日出行的有3.9%。据分析，在独自游玩景点的人群中，尚未进入工作场所的学生所占比例相对较大，这是平日出游比例相对较高的主要原因。

就热门话题而言，单人旅行者更喜欢博物馆、动物园、主题公园、山脉/河流和湖泊、花园/公园、水族馆等。

故宫、成都动物园、上海迪士尼、云冈石窟、华山风景区、西湖、上海海昌海洋公园、拉萨大昭寺、凤凰古城、广州塔等都是一个人游览景点的热门选择。

除了传统的旅游景点外，一些“网红”景区已经成为年轻消费者独自出行的新选择，在“网红”景区“打卡”交友是他们的主要动机。

一个人的免费旅行是最受欢迎的，超过20%的人选择去“白色酒吧”旅行

随着单身群体的增长，越来越多的消费者选择独自度假。同一旅程的大数据显示，一个人在度假时喜欢自由旅行，占77.7%，团体旅行占10.8%，其他旅行方式如半自助旅行占11.5%。尽管大多数单人旅行者选择自由旅行，但他们并不拒绝高质量的团体旅游，尤其是在目的地定制的产品。

在旅游费用方面，一个人的假期平均费用相对较高，国内旅游平均费用为3643.71元/人，出境旅游平均费用为8626.85元/人，比多人旅游高出60%以上。从消费结构来看，一个人出行的最大比例是住宿费用，通常占50%以上，其次是交通费用。

高级消费在一人游中相对较为普遍，“分期付款”已经成为相当一部分一人游的选择。根据同一次旅行的数据，22.8%的单人旅行者选择了白条旅行，尤其是“90后”和“80后”的人更喜欢白条旅行。

就目的地而言，国内最受单人度假者欢迎的目的地是:大理、拉萨、乌鲁木齐、桂林、三亚、北京、苏州、成都、青岛和杭州；最受欢迎的出境旅游目的地是曼谷、大阪、东京、巴黎、迪拜、芽庄、罗马、芭堤雅、莫斯科和伊斯坦布尔。就目的地游玩而言，单人度假者更喜欢零散的元素，如地方菜和当地民俗文化体验，而他们对客流量大的热门景点不感兴趣。他们最喜欢的是深入体验当地文化。

我们可以看到，随着单个群体的增长，一个人的旅游正成为一个独特的细分市场，分散的需求与当前的旅游供给体系之间存在一定程度的不匹配。大流量、大数据资源的在线旅游平台具有解决这一矛盾的内在优势。未来，随着一个人旅游消费的增长，更多的创新产品和服务将会出现。