券商理财拥抱第三方平台 短期高收益产品销售火爆

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目前，互联网“宝贝”理财产品的收益率持续下降，大部分产品的年化收益率在7天内都没有超过3%。与“宝贝”货币基金理财产品相比，券商发行的理财产品最近非常受欢迎。在互联网的第三方平台上经常可以看到，这些产品在发布后很快就被一扫而空。

据上海证券交易所(Shanghai Stock Exchange)称，此前投资于该商品基础的投资者已悄悄转移注意力，将注意力转向证券公司的财富管理产品系列。

《上海证券报》指出，最近，在腾讯李彩通平台上，收益率超过4%的券商基本上都卖光了，他们需要等到下一次卖出后才能买入。例如，广发证券(000776)拥有的一个大集合产品的净值近年来增长了5.73%，风险标签为“中低风险”，从购买金额5万元开始，已卖出2万笔。

经纪理财产品之所以受欢迎，主要是因为它们的短期高收益特性。目前，经纪理财产品的期限大多在一年以内，大多数产品三个月以上的收益率在4%以上，明显高于货币基金和银行理财产品。在产品投资方面，券商理财产品的主要投资领域仍集中在固定收益品种上，股权配置所占比重相对较低。

以广发李鸿债券为例。这款产品之前已经打开多次购买，一天之内很快就销售一空。虽然规模超过100亿元人民币，但很难管理。自2012年以来，大型集合理财产品广发资产管理的收益率一直优于市场上大多数同类产品，自成立以来回报率接近58%，且该产品存续期间分红比例较高。对于投资者来说，理财产品具有较高的分红比例，甚至可以继续分红，表明该产品的操作是理想的。

“在资产管理转型和当前推动净值管理的背景下，金融机构竞争投资研究能力的时机已经到来，它们能够真正为投资者带来良好回报，赢得客户。”荣360数据研究所的表示，投资者在选择投资产品时，不应只看业绩基准，而忽视风险描述，应逐步接受“破市自担风险”的现实。

经纪交易平台也可以销售理财产品，但它们为什么热衷于第三方金融平台的结合？效益研究员冷强认为，这主要是由于后一种平台的巨大客户优势，在方便获得客户和销售产品的同时，降低了产品营销成本。对于第三方金融平台来说，此次交易不是损失，这不仅可以获得推广经纪理财产品的回报，还可以增加平台本身的客户粘性，实现双赢。

根据腾讯李彩通、腾讯金融科技智库和腾讯企鹅智库发布的《2019年中国薪酬报告》，47.4%的受访者在第三方互联网金融平台购买薪酬理财产品。除了互联网平台的便利性和速度之外，一次收集所有经纪人的金融产品并四处购物也是一个优势。

以京东金融为例，许多中小证券公司的集合产品和业绩一目了然。目前，东海证券、长城证券(002939，咨询类股)、国海证券(000750，咨询类股)、中泰资产管理和太平洋证券(601099，咨询类股)旗下9家证券公司的集合资产管理计划包括在内，业绩基准在3.7%至4.5%之间。

腾讯理财通平台汇集了众多大型券商的资产管理产品，包括华泰资产管理、广发证券、海通资产管理、财通资产管理、邢正资产管理公司等5家券商的12种产品，闭市期为30天至365天，业绩基准(年化)在3%至5.8%之间波动。

一家券商的资产管理人士告诉《上海证券报》，该公司拥有强大的投资和研究实力，其资产管理公开发行产品选择在自己的应用中做广告和销售。由于私人拥有的大大小小的集合产品不能公开，几个互联网金融平台将被放在。这种产品具有很好的错位竞争效果，其资产管理产品公开配售和私募配售齐头并进，销售情况相当理想。