不打“价格战” 版权时代 网络视频路在何方？

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不打“价格战”，搞好“精品”，建设“新生态”

在版权时代，网络视频的出路在哪里？

优酷网花了大约16亿元购买足球世界杯的版权，而爱奇艺曾经以每集1500多万元的价格购买电视剧...随着网络视频行业进入版权时代，版权竞争变得白热化，版权成本增加，给“以内容为生”的视频网站带来巨大压力。如何改变过去的价格竞争模式，实现集约化、良性发展？这是网络视频行业亟待解决的命题。

“版权之战”越来越激烈

收入71亿元，亏损23亿元，这是视频网站爱奇艺今年第二季度上交的“成绩单”。去年，爱奇艺的运营成本为271.33亿元，亏损83.06亿元。

与利润数字形成对比的是，今年第二季度，iQiyi的认缴会员首次超过1亿，同比增长50%。

随着会员基数的增加，为什么视频网站会赔钱？其中一个主要原因在于版权的成本。

近年来，视频网站的竞争加剧，独家内容成为各大平台的核心资源。广告收入和会员付费都需要版权内容作为支持。

“为了获得一些热门电视剧和综艺节目的独家版权，视频网站经常要花很多钱，这也导致了版权价格的上涨。”在杭州一家互联网公司工作多年的杨林告诉记者，早在2014年，各大视频网站就开始了一场“版权之战”，导致版权价格迅速上涨，甚至出现了每年飙升30倍的现象。

然而，“价格战”并没有使视频网站获得可靠的竞争优势。一方面，高昂的版权成本使视频网站入不敷出，运营压力大大增加；另一方面，在线视频内容的质量参差不齐，市场回报极不确定。有时，由于内容控制的疏忽，它被社会批评为“娱乐性”和“低俗”，甚至面临被迫“下架”的风险。

呼唤“别出心裁、真诚”的作品

既然价格战是不可持续的，我们如何在版权时代获得竞争优势？越来越多的视频网站意识到，要想实现长期发展，归根到底，必须购买高质量的精品内容，“花钱买最前沿的东西”。

显然，内容创作者也看到了风向。中国广播电视协会电视剧导演工作委员会常务副主任陶金以其主旋律作品而闻名，曾执导过《井冈山》、《长征》、《红摇篮》等一系列红色历史作品。现在，陶金也开始“触网”，针对年轻观众拍摄了主旋律综艺节目《千里之海与我们的船》。

你为什么选择创作一首主旋律作品并上网？陶金告诉记者，如今，影视作品“先上网后幕后”已经成为一种趋势。网络创作门槛低导致大量低俗的伪劣作品。然而，无论是传统的电视还是视频网站，高质量的内容始终是获取用户、广告和付费的根本来源，而网络世界正在呼唤具有主旋律和正能量的高质量内容。

“只有主流价值观才能引起情感共鸣，打动观众。在网络平台上，内容制作者必须将质量和正能量的概念贯穿于整个创作过程。”陶金说。

腾讯视频(Tencent Video)总编辑王娟也认为，未来网络用户将更加“挑剔”，一部好的作品不仅需要满足用户的心理需求，还需要创新的内容和精良的制作。"具有层次感、独创性和诚意的垂直作品将有更大的市场潜力."

原创内容成为“头等大事”

在北京一所大学工作的王小云通常喜欢看电影、电视剧和综艺节目。她从优酷、腾讯视频等平台上购买会员，并向记者做了说明:当她选择优惠购买会员时，一个平台的年费约为200元，三个平台的年费约为600元，“相当于她出去吃饭时的两顿饭。”

中国大约有2亿付费视频网站会员。随着版权意识的提升和知识支付的兴起，视频支付逐渐被消费者所接受。在这种背景下，如何从用户那里挖掘更大的价值已经成为对冲版权成本和增加收入的关键。

爱奇艺副总裁陈宏佳表示，视频网站仅靠广告收入很难实现收支平衡。“会员制业务是爱奇艺目前和未来的核心业务，也是我们拓展平台内容周期的基础。”

除了挖掘成员的价值，许多视频网站还不断提高自己原创内容的比例，以降低从外部购买版权的成本。据统计，2018年，iQiyi、腾讯视频和优酷上自制剧的比例首次超过版权剧。自2019年以来，三大平台上自制剧的总比例已达65%。

“自制原创内容已成为所有主要平台布局的重中之重。作为差异化竞争的核心，它不仅能有效降低版权成本，还能体现视频平台的特色和方向。加上会员价值的深入发展，在线视频行业有望构建一个包括内容购买、自制创意和会员发展在内的新的版权市场生态系统。”杨林说。