一亿“九〇后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火

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陕西历史博物馆的文化创意产品在天猫新文化创意产业大会上展出。记者邹亚婷照片

大秦兵马俑小巧可爱的积木，秋星八景的精美笔墨，敦煌壁画的精美多彩的丝巾...近日，首届天猫新文化创意产业大会在北京今日美术馆举行，许多文化艺术机构展示的文化创意产品充满设计感，吸引了很多人观看和拍照。

清华大学文化经济学院和天猫联合发布的《新文化创意产业消费趋势报告》显示，近年来，博物馆文化创意产品市场呈现快速增长趋势，越来越多的消费者喜欢在网上购买文化创意产品。文化和创意作品已经成为博物馆与年轻人联系的新方式。

这座有600年历史的紫禁城被“90后”迷住了

随着文化产业的发展和全社会消费水平的提升，博物馆文化创意产品已经成为文化消费领域的“新宠”。据《新文化创意产业消费趋势报告》显示，近年来电子商务平台上文创产品的营业额呈爆炸式增长，2019年淘宝和天猫平台的营业额较2017年增长了三倍。去年，淘宝旗舰店和天猫博物馆的累计访问量达到16亿，是中国博物馆线下接待量的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。数据显示，在网上购买文昌鱼已经成为年轻人新的消费趋势。

即将迎来600华诞的紫禁城，是国内文化机构创作文化作品的早期尝试，积累了许多成功经验。紫禁城文化创意团队挖掘自身文化资源，推出各种实用、美观的产品，深受消费者喜爱。自从去年紫禁城里的口红引发了购买热潮，今年4月出现在紫禁城里的“第一场雪”调料罐就成了“净红”产品。只要将盐或白糖放入调味罐中，就会呈现出雪花飘落的琉璃瓦、白雪覆盖的石狮和青铜鹤的美景，满足了大家“进宫看雪”的心情。

90后大学生高经常从博物馆购买文化和创意产品。在他看来，“这些产品既美观又实用，具有收藏价值。”

清华大学文化创意发展研究所副所长尹说:“一个好的博物馆文化创意是对优秀传统文化的创造性转化，使公众能够更加亲切、积极地接触文化遗产。博物馆失火了，这有利于我们民族文化的继承和发展。”

大数据有助于产品开发

在文化创意产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3d打印等高科技的应用越来越广泛，带来了传统文化艺术机构难以达到的效果。

天猫平台运营部总经理罗嘉指出，大数据可以帮助博物馆更有针对性地发展知识产权。例如，郭波旗舰店推出时，其产品主要是艺术装饰品。然而，通过大数据分析发现，年轻消费者喜欢更多种类的产品，而小而实用的创意产品如书签、磁带和冰箱贴纸最受欢迎。郭波根据消费者的需求开发新产品，并取得了良好的效果。现在，一个书签的月销售量可以达到2000多个。

尹说:“博物馆拥有丰富的文化资源，互联网公司拥有先进的技术，跨境合作可以优势互补，促进文化创意产业的高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文化艺术领域，正是因为他们看好行业的发展趋势。“互联网可以将更多的场景与博物馆的历史和文化背景结合起来，丰富数字生活的内容。对于博物馆来说，这也是一个强有力的排水措施，同时它可以给用户带来更加生动和丰富多彩的体验。”

文闯博物馆不仅仅是卖孟

业内人士指出，中国文化创意产业与西方成熟的产业模式仍有一定差距，在当前博物馆文化创意产业发展热的形势下仍存在诸多问题。一些消费者在接受本报采访时表示:“博物馆文化创作的同质化比较严重，这让人们感到一些审美疲劳。”还有人指出，文创产品只有“表面价值”，但质量不够好，买的电扇和手机壳用了几次都坏了。

"文冲博物馆不仅仅是为了卖孟，而是为了深入挖掘文化内涵."尹说，做很多基础工作需要时间和精力，比如在传统学术研究的基础上建立知识产权画廊，提炼核心品牌，结合历史再创造故事。"练内功是可以持续的，否则会过度消耗博物馆品牌."

设计人才短缺是文创产业发展的主要瓶颈。尹指出，文化机构应积极动员社会力量参与文化创作，如创意人才、志愿者和科技公司等。

天猫服装事业部总经理丁二表示，天猫将推动各界设计人才与文化机构合作，共同推出更多创意产品。同时，将成立文化创意产品研究中心，利用海量数据(603138，咨询单元)系统分析应生产何种文化创意产品。

尹认为，博物馆文化创作首先要考虑场景创新。“不再是传统的看展览然后出来买纪念品，而是拉近与公众的距离，建立情感联系，将博物馆与生活方式结合起来。”

《新文化创意产业消费趋势报告》指出，未来博物馆文化创意市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。

“博物馆文化丰富，传统文化的知识产权改造做得很好，使中国的文化创意产品能够抓住年轻人的心，赢得海外消费者的青睐，这对增强文化信心具有重要意义。”尹秩松说道。