为什么感觉眼镜店的顾客很少 却不会倒闭？

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如果你和一个熟悉眼镜行业的朋友聊天，他会告诉你眼镜店的准入门槛不高，一副眼镜的价格最多是几十美元，只要你能从上游贷款人那里拿到更便宜的价格，自己学习验光技巧，你就能获得更高的利润。

你经常看到人们去杂货店，但是很少有人去眼镜店，除非他们想戴眼镜，所以去眼镜店的人不多，但是生意成功的概率很高。这意味着眼镜店只要一个月做几十个甚至几十个生意就能生存，也不需要餐馆或食品店每天都挤满顾客。

同时，眼镜店的毛利非常高，应该被视为暴利行业。2016年，单副镜框和单个镜片的医生眼镜(300622)的平均购买成本分别为89.06元和28.82元，相应的售价分别高达434.23元和241.23元，即一副眼镜的购买成本仅为147元。在医生眼镜直营店柜台出售后，价格跃升至916.69元，进价与售价相差5。

正因为如此，如果你和一个熟悉眼镜行业的朋友聊天，他会告诉你眼镜店的准入门槛不高，一副眼镜的成本最多是几十美元，只要你能从上游贷款人那里拿到更便宜的价格，自己学习验光技巧，你就能获得更高的利润。

然而，现实是眼镜店的毛利很高，但净利润却很低。数据显示，眼镜博士2016年营业收入为4.15亿元，毛利润为3.15亿元，但净利润仅为3778.47万元，净利率仅为9.1%。也就是说，光学商店很少倒闭，但也有许多损失。

毛利率高、净利润低的主要原因是:一方面，销售费用不断上涨，例如，一些好的眼镜品牌要想扩张，就必须不断在各地开店，并投入巨额广告费。所有这些都吞噬了毛利。

另一方面，近年来，劳动力成本、原材料成本和店铺租赁成本都在上升，这进一步挤压了眼镜店的毛利。也就是说，眼镜店离不开超高的毛利润，但即使现在毛利润很高，也只能勉强维持，净利润低得可怜。