从“妇女”到“女王” 女性能买半边天?

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今年的“3月8日”，从满满的买礼物，各行各业的商家提供了一系列的促销活动，并作出了“女王”的称号毫不掩饰地为女性顾客。随着女性越来越独立，经济实力越来越强，“她的经济”已经成为支撑经济的强大支柱。

今年的“女人”被称为“女王”

3月7日下午，新街口基德广场，“中国第一商圈”。

美丽品牌herablackplanet黑色时尚行星黑色闪光店在节日前一天抢到了德姬。韩国化妆师现场授课，并邀请“全智贤女神”现场分享美丽秘诀；护肤彩妆品牌兰蔻在基德广场户外广场举办了一场玫瑰纯色玫瑰展，并邀请品牌“护肤大师”俞飞鸿在第一天进行宣传活动。

在商场的各个显眼位置布置了“2019德姬女神节”、“女神特权5倍积分”等宣传，让女性顾客在今天买买买时显得非常自信。

“千春夏新款300-30”，品牌酒“献给‘醉’的美神”，“美牌1元抢到100元优惠券”...电子商务天猫商城“3.8女王日”围绕着全降价的促销主题，但它简单却充满了气场。

电子商务JD.com的“京东蝴蝶节”与“女神日”、“女王日”等气势恢宏的称谓相比，听起来要微妙得多，但“给她面子，好好利用现在199-100的服装”和“时尚品牌300-30好好生活”等宣传口号也毫不掩饰商家的努力。

“在早期，它仍然是‘妇女节’。送一些妇女用品，放半天假去购物，最多是单位的福利。近年来，据说“女人”已经变成了“女人”，然后被称为“女神”。今年，它被直接称为‘女王’。”消费者何(音)笑着对《公开证券报》记者说，“企业也在为促销而努力。有一种错觉，认为女人可以买到半边天。”

高端护肤品的增长依然强劲

“基本上，化妆品最大的活动是‘三八’节。”基德广场一楼一线护肤品牌专柜的销售人员告诉记者:“去年6月份的商场庆典没有这次那么热烈。当时，它只是购物中心的五倍积分，但我们柜台的积分没有活动。现在，优惠活动与完全缩减和多点叠加。您还可以发送一个样品包，然后参加商场积分活动，这相当于65%的折扣。”

对于这一系列的优惠组合，爱美的顾女士毫不犹豫地以近万元的价格推出了一整套护肤品。

“几年前，我不愿意买这么贵的品牌。现在我老了，我必须对自己更好。这不是一个节日吗？”尽管当她看到刷卡后的钱数时感到有些内疚，但顾女士还是掩饰不住购物的喜悦。

“今年的(消费)总体情况不如往年火爆，但我们的品牌保持了增长。”该品牌的销售人员告诉记者，“与往年相比，该品牌对礼品的管理要严格得多，不像以往那样，往往是为了留住顾客而送样品。”

招商证券(600999)的研究报告显示，受高基数的影响，自2018年5月以来，国内化妆品市场的增速出现逐月放缓的迹象，2018年12月放缓至1.9%，但2018年下半年海外高端品牌在华销售仍保持强劲增长。

尽管雅诗兰黛2018年第四季度17%的销售增长率比前三季度有所放缓，但销售额首次超过10亿美元，占收入的25.5%；资生堂中国2018年在中国的销售额同比增长32%，达到1908亿日元；在2018年中国市场的引领下，欧莱雅集团在亚太地区的销售额达到74亿欧元，超过了北美市场。

女性孤独旅行者占了一半以上

除了购买一套曾经不愿意在“假期”购买的高端护肤品外，越来越多的女性将旅行视为一种犒劳自己的方式。

“我自从有了孩子就没出去过。今年趁着公司放假，加上周末，我放了三天假，出去散步了。”从事it行业的梁女士最近心情很好。她和几个女朋友计划了一次旅行来释放她的压力。

携程的大数据显示，中国女性正变得越来越独立，游客的比例，尤其是独自旅行的女性，已达到57%。

说起这次旅行，梁女士充满了尴尬:“这次我们出去，订了一家五星级酒店，配了酒店的下午茶套餐，去海边吹海风，品尝了几个网红里的美食。过去。”

最近，携程美食森林发布了《女性就餐行为分析报告》，该报告基于对近2万名女性用户的浏览、预订行为和研究结果的分析。根据报告的分析，女性在旅行时比男性更注重食物。在旅途中，女性游客的平均每顿饭花费为235.3元，高于男性游客的205.8元，后者接近30元。此外，数据分析显示，40%的女性认为酒店餐饮的多样性决定了旅行的幸福指数，女性对酒店床上用品的要求远远高于男性。

“她的消费”的兴起源于女性经济的独立

无论是女性还是女王，越来越“霸道”的称谓显示了企业对女性消费能力的重视。

最近，天猫发布了一组独立女性消费报告。数据显示，上海、北京、广州、深圳和杭州在妇女独立方面位列前五名，在海南的三沙市、湖南的苗栗县和广东的揭阳市等小城镇，年轻妇女的潜力不可低估。

与独立相对应的是促进妇女的经济实力和精神自由。报告显示，天猫女性顾客的单价逐年上涨，2018年上涨了8.5%，女性对汽车和珠宝的消费并不疲软。在过去的一年里，汽车和珠宝的消费同比分别增长了41.71%和31.39%，重庆“辣妹”新车消费增长率高达156.85%。

随着女性就业、接受高等教育和参与企业管理的比例越来越高，中南大学公共管理学院教授李建华指出，消费观念反映了价值观，传统观念期望女性为家庭花费金钱和时间，但越来越多的女性不再愿意做“贤妻良母”，愿意过自己的生活。