2018年中国金饰需求增3％ 零售网络向三四线城市扩张

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春节前夕，受需求等诸多因素影响，黄金价格持续上涨。1月31日，国际金价保持在1，320.55美元/盎司左右。图为2019年版熊猫金币。记者文继聪照片

根据世界黄金协会(World Gold Council)发布的最新黄金需求趋势，2018年全球黄金需求同比增长4%，至4345.1吨，与全球五年平均需求水平4347.5吨几乎持平。2018年黄金需求的增长主要是由央行的净购买和下半年对金条和金币的加速投资推动的。尽管2018年黄金交易所交易基金的流入量下降了67%，但第四季度112.4吨的流入量再次提振了需求。

尽管2018年第四季度中国消费者需求略有下降，但黄金市场显示出积极趋势。黄金珠宝零售商继续通过产品创新和在新城市的业务扩张来吸引新的消费者。中美贸易摩擦和人民币贬值吸引了大量投资者继续购买金条和金币。

世界黄金协会(World Gold Council)中国区董事总经理王立新表示，尽管第四季度黄金首饰需求复苏停滞，但中国黄金首饰需求仍增长了3%，至2018年的672.5吨，为三年高点。第四季度，需求下降3%，至174.8吨，主要原因有两个:一方面，10月份中国黄金价格大幅上涨，中国经济增长持续放缓；另一方面，国庆假期并没有像往常一样推高对金饰的需求。“黄金周”假日购物的趋势逐渐减弱，越来越多的消费者利用“黄金周”假日进行旅游等体验式消费。

尽管消费者信心受到中美贸易摩擦和国内股市低迷的打击，但刺激消费的减税政策弥补了第四季度消费者信心的不足。一些黄金首饰市场仍然表现强劲，高纯度黄金首饰在一些地区表现良好，3d硬金的销售也继续上升。相比之下，尽管传统的24k黄金首饰的需求仍然主导着市场，但市场份额也在下降。

黄金珠宝零售行业继续扩张和创新。在品牌零售商的领导下，2018年金饰零售网络将进一步扩大。在一线和二线城市打下良好基础后，零售商越来越多地渗透到三线城市和四线城市。与此同时，他们继续专注于产品创新。例如，市场上推出的最新产品之一是“镜面黄金”(Mirror Gold)，这是一款999黄金产品，像镜子一样闪亮光滑，受众是喜欢简单时尚设计的年轻一代。

过去两年，投资者对软钱和股市波动的担忧支撑了需求。2018年，中国对金条和金币的需求逐渐旺盛，金条和金币的年需求量稳定在304.2吨。其中，上半年146.8吨，下半年157.4吨。第三季度，对金条和金币的需求达到了最高点。8月份，金价跌至每克262元人民币，为2016年以来的最低水平。第四季度，市场需求恢复健康增长，达到70.9吨，高于2017年第四季度的68.6吨，也高于2014年以来66吨的季度平均水平。