后劲不足 高票价让春节档电影“虚火”了一把

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从档期开始前的“70亿元甚至80亿元”的预期，到档期内的“能否超过去年”的担忧，今年的春节电影在元旦取得了超过14亿元的票房喜人成绩，但整个档期似乎并不像想象的那么成功。

根据灯塔研究所的数据，2019年春节电影的总票房为58亿元，与去年基本持平。与历史数据相比，2015年至2018年春节票房分别为18.18亿元、30.86亿元、34.31亿元和57.71亿元；2016年至2019年春节期间，票房增长率分别为70%、11%、68%和0.5%，增速创下历年新低。

在公众的眼里，2019年春节有八部国产电影和许多有实力的演员的货摊依然红火，但在业界的眼里，今年的春节货摊只是一场“虚拟火”。

从供应的角度来看，市场仍然是充裕的。首先是电影的数量。2019年春节期间上映了八部电影，成为过去三年上映电影数量最多的一年。其次，影院的日电影安排也持续增加，今年第一天就达到49.5万部，打破了世界单日电影安排的记录，比2018年的39.2万部增长了26%，并在接下来的四天保持增长趋势。

在需求方面，它看起来很强劲，但实际上还有隐忧。从票房来看，2019年元旦第一天的票房为14.34亿元，同比增长12.29%，但在接下来的三天里继续下滑，仅在元旦第五天有所好转，略高于去年。就票价而言，去年元旦的平均票价为39.1元，但今年达到了45.1元，同比增长15.34%，并在随后几天保持强劲增长。然而，看电影的人数继续下降。今年第一天，看电影的人数达到3178万，同比下降2.60%。从第二天到第五天，市场继续呈下降趋势，全年有1.3亿人在看电影，同比下降10%。

由此可见，院线对市场预期相当乐观，并准备迎接大规模观众。然而，随着更多电影场景的支持，观众正在减少。

因此，分析表明，票房市场的主要驱动力来自于票价的大幅上涨，其中以imax为代表的特别厅获得了更多的溢价。门票价格上涨如此之高的原因不仅与门票补贴投入的减少有关，还来自于市场过度自信后影院的坐票和提价。

从单芯片结果来看，号称中国科幻电影第一年的《流浪地球》取得了领先，累计票房达到20亿元，并在档期内实现了重大反击，较2018年春节冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长了3%。由黄波和沈腾主演的《疯狂的外星人》累计票房14.31亿元，从第一名升至第二名。韩寒的新片《飞行人生》票房达到10.3亿元，位列前三。由周星驰执导的《新喜剧之王》的票房低于预期，仅排名第四。

在春节档案的躁动背后，更多的是关注各种电影的投资者。必须提到的是，今年春节a股上市公司的参与度明显提高。其中，《漂泊的地球》主要由中国电影(600977，诊断股)和北京文化(000802，诊断股)制作，取得了同期票房和口碑的双丰收。《疯狂外星人》的制作人和发行人有光媒体(300251，咨询单位)。《飞行人生》对应于光明传媒和万达电影(002739，诊所股票)。《新喜剧之王》的主要制片人包括中国电影和新文化(300336，咨询单位)。从目前的票房来看，中国电影、北京文化和光媒体预计受益最大。

尽管票房不错，但并非所有投资者都能拿到“大蛋糕”。上海电影(601595)10日晚宣布，截至2月7日，公司《流浪地球》电影的综合收入暂为-280万元至-230万元。文头控股有限公司(600715)表示，由于公司参与投资电影《流浪地球》的比例较小，截至2月10日零时，公司投资电影产生的经营收入尚未形成较大规模，对公司业绩影响不大。

就电影市场而言，2019年不仅是“影视之冬”的春天，也是“600亿元票房新起点”的转折点。强大的春节档案将对全年的票房起到催化作用。就资本市场而言，热闹的春节档与个股股价密切相关。电影节结束后的第一天，a股影视圈的表现将会怎样，这更令人兴奋。