自由行、定制游、私家团快速增长 个性化出境游日渐升温

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根据中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室发布的《2018年中国游客出境旅游大数据报告》，2018年中国将继续保持世界最大出境旅游来源国的地位，出境旅游个性化趋势凸显，免费旅游、定制旅游和私人团体快速增长。

“定制旅游将进入市场成熟阶段，个性化需求将进一步凸显。”中国旅游研究院院长代斌认为，在过去的10年里，中国出境旅游市场保持了两位数的增长，甚至超过了20%，已经成为世界上最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。出境旅游已经从少数人的享受进入了大众的日常生活，良好的生活和时尚感正引领着旅游业的未来。

中国旅游研究院预测，2018年，中国有望实现1200亿美元的海外旅游消费，人均单笔海外旅游消费将达到5400元左右。旅游业不仅成为推动中国经济增长的重要力量，也为全球经济增长注入了新的活力。

携程出境旅游数据显示，2018年，通过携程旅行平台注册出境旅游、团体旅游、免费旅游和定制旅游的人均费用为5500元，消费者愿意为高质量的出境旅游支付更多费用。

携程的出境旅游研究专家表示，2018年，中国的出境旅游进入了“消费升级”阶段，游客增加了购买更好旅游产品的支出，从观光转向了深度体验。2018年，注册携程出境私人团队的游客数量同比增长了四倍；携程定制出境游需求增长150%，人均成本7800元；报名参加当地导游的游客数量同比增长了200%以上。

数据显示，由于财富和体力并重，“80后”仍是出境旅游的中坚力量，占29%。然而，在2018年，“90后”开始超越“70后”，成为旅游的主力军，占18%。年轻人，尤其是“90后”和“00后”，倾向于在网上选择免费旅游产品，更喜欢自由组合航班，在酒店获得优惠价格，预订周期越来越短。他们甚至订票、租车，并在旅行期间进行一日游，这促进了出境游的个性化。

“消费升级”已经成为出境旅游的主旋律。2018年，选择携程45钻和团队旅游产品的用户比例高达82%，比2017年增加了2个百分点。选择三种钻头的比例只有18%。携程网的出境旅游研究专家认为，与以往的“上车睡觉，下车拍照，买买买”相比，如今的出境游客更愿意花钱体验，追求饮食、生活和旅游的品质和个性。

随着旅游保险概念的日益普及和近年来旅游风险事件的频繁发生，旅游者更加关注旅游安全。携程数据显示，2018年，出境旅游意外保险参保游客比例同比增长近20%。中国老年人口比例的增加也催生了老年旅游市场的火爆。据统计，2018年携程和团队旅游用户中，60岁以上的老年人数量增加了50%以上。为此，各大旅游平台也在改善对老年人旅游的保护。例如，携程与保险公司合作开发和推出覆盖老年人的旅行意外保险产品，最大覆盖年龄为90至100岁。

代斌预测，2019年及未来，中国出境旅游市场将加快商业模式重构和产业结构调整。