支付宝消费券释放乘数效应 九成以上受益商家为中小微商家

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清明节小长假期间，许多商家和景区出现了报复性消费，消费券也成为许多地方提振经济的利器。官方数据显示，杭州、郑州等城市通过支付宝发放优惠券的线下客流明显回升，优惠券的乘数效应超过10倍。截至4月6日，杭州购物券已带动消费22亿元，郑州购物券在三天半内带动消费2.01亿元。

杭州和郑州的优惠券有超过10倍的拉动效应

今年清明节期间，在优惠券的推动下，许多商家迎来了小阳春。浙江嘉兴各大超市都出现了排队刷卡的现象。郑州丹尼斯超市清明小长假同比增长33%，杭州银泰客流迎来两位数增长。据了解，在小长假期间，郑州有近10万商户参与了优惠券活动，有68万消费者参与了活动，共核销82万笔，核销金额940万元，拉动消费1.87亿元。消费者交易数量最多的三个行业是零售、餐饮和小型食品市场。

根据当地政府发布的数据，一些通过支付宝发行消费券的城市显示出惊人的乘数效应。杭州从3月27日开始发行优惠券，截至4月6日16:00，杭州电子优惠券已拉动消费22.26亿元。第一阶段政府补贴1.45亿元，带动杭州消费18.05亿元，拉动效应超过12倍。郑州在4月3日发行了首批5000万元的代金券，截至4月6日13: 00，已支付政府补贴1701万元，拉动消费2.01亿元，拉动效应为11.8倍。

数字经济智库的高级研究员翁毅认为，消费券充分释放了被抑制的消费需求。同时，数字时代的消费券可以更准确地投入到政府想要支持的行业中，并通过高杠杆率达到四两个的作用。根据中泰证券研究所的计算，消费券将对社会消费品零售总额的同比增长率产生提升作用；或者消费增长率可以超过8%。

超过90%的受益企业是中小型企业

中小型和微型企业的业务也有所改善。"这家商店的营业额已增加到每天1000元."杭州汉堡店“莫家”的老板张说，回去工作后，每天的营业额在2000到2500元之间。自从优惠券活动以来，商店里的人已经挤满了流明，营业额比他们第一次回来工作时增加了一天，从700元增加到1000元。“在来商店之前，一般顾客可能只点一份主食。现在有一张40减去10的优惠券，它将添加饮料或其他零食。”记者从支付宝了解到，到目前为止，已经有超过1000万的线下企业从优惠券中受益，其中90%以上是小微企业。

实名制平台更受认可

为了提振消费者信心，促进生产恢复，自3月以来，全国许多地方都开始发行消费券。据不完全统计，全国已有30多个省、市、行政区发行优惠券，支付金额超过56亿元。其中，南京、合肥、广西、杭州、佛山、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等地选择通过支付宝发放优惠券，支付金额超过40亿元。

目前，优惠券的使用范围因地而异，地方政府会选择不同的行业进行支持，并选择不同的数字平台进行合作。根据南方都市报投票中心的数据，超过75%的受访者支持发放消费券，超过60%的受访者希望在日常生活用品和餐饮中使用消费券，超过7个城市希望分销渠道能够有效覆盖有需要的人群。超过90%的受访者希望在支付宝和其他大型平台上收到优惠券。

国家金融与发展实验室的高级研究员蔡镇说，从宏观总量数据来看，消费起着最大的作用。发行数字凭证涉及实名认证、风险控制等技术，各地需要根据自身需要选择合适的数字平台进行合作。从凭证的发放来看，目前凭证遍地开花，应用效果相当好。可以说，疫情过后，经济复苏的“快进”按钮被按下了。消费券除了在短期内促进经济复苏外，也是数字基础设施应用的一次实践，对推动服务业数字化和经济结构调整具有深远的意义。