汉服年成交额超20亿！356万人追捧 有年轻人竟不惜为它花费近十万

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汉服是指汉族的传统服饰。近年来，汉服文化兴起，汉服带动的古代消费大幅增加。一些汉服爱好者说，在过去的九年里，他们购买了240多套汉服，价格在7万到8万元之间，其中最贵的超过6000元。

据统计，2019年，淘宝平台汉服市场规模已超过20亿元，并保持了150%左右的年增长率。

汉服很受欢迎。2019年，汉服达到数十亿

上海宣和文化学会每月举办一两次汉服线下活动，在汉服圈内被称为“吉雅”。总统告诉记者，当该协会在2019年7月成立时，只有5名成员，现在已经扩大到200多人。

上海宣和文化学会会长周文斌:汉服是汉代至明代的一种服饰，统称汉服。它在那个时期有不同的形状。

沈，，一个汉服爱好者:就我个人而言，我更喜欢一件圆领长袍，就像我身上这件一样。这是唐代制作的圆领长袍。在隋唐时期，这种圆领长袍男女都可以穿。

韩服爱好者余若梦:今天我穿了一件明代的礼服，下面还有一双鞋和一条马裙，是晚明的。

统计显示，2019年汉服爱好者人数达到356.1万，同比增长74.4%。就价格而言，300至500元的价格区间占汉服总消费量的43.1%。

目前，汉服市场的规模有几十亿。仅在淘宝平台上，汉服2019年的营业额就超过了20亿元，年均增长率约为150%。

淘宝服装运营商杨:汉服的消费者倾向于年轻化，95后的人数基本达到了90后的五倍。在整个市场中，女性消费者可以占到90%以上。

汉服生产周期缩短，企业订单量大幅增加

过去的一年是汉服经济腾飞的时期。据统计，目前经营范围包括汉服在内的企业有478家，其中2019年新注册企业有288家。那么，汉服企业目前的发展状况如何，在发展过程中遇到了哪些瓶颈？

清水溪汉初是一家汉服店，成立于2009年。其风格以水墨画为主，年营业额约4000万元。联合创始人汤唯告诉记者，在创业之初，他们只卖一些手绘t恤、包和鞋子，2012年他们真正开始制作汉服。起初，他们主要是手工绘画。经过改进，他们现在可以将手绘创意与软件结合起来进行大规模生产，这有效地降低了成本。

清水溪汉初的联合创始人汤唯:我们每月的销售额大约是2万件衣服。例如，春夏款的单价约为250元，秋冬款的单价约为350元。

远山桥是汉服品牌，创立13个月，现在拥有超过21万粉丝。该品牌的联合创始人王告诉记者，对于16-28岁的年轻消费者，远山桥推出了三条产品线，价格从200元到1万元不等。有两种销售模式:现货模式和定制模式。2019年12月的订单量已经超过上半年的峰值，同比增长200%。

汉服推动体验式消费衍生市场的扩张

汉服行业的发展也激发了新的消费活力，各种线下体验店如雨后春笋般涌现。汉服衍生产业的增长率大大超过汉服产业本身。

潮乐集汉服工作室成立于2019年8月，是一家集汉服销售和租赁、肖像和化妆为一体的线下体验商店。当记者来到演播室时，这里正在上化妆课。

刘敏，潮乐集汉服工作室的化妆师:这个发型是一个山形发髻，在明朝会更常用。

总的来说，这一个叫正风，九尾的一个正风，晋风。她的发型仍然是婚纱的大形状。

上海消费者:我觉得很好。像我们这样不擅长梳头和化妆的人，当他们找到这样的体验店时，会觉得自己更漂亮。

超乐集汉服工作室负责人曹:现在完整的体验基本上是从化妆、服装、后期拍摄等方面。合起来可能接近2000元。

事实上，汉服市场驱动的周边产业并不仅限于线下体验。分析师指出，近年来，汉服衍生品行业的市场规模正在扩大12至15倍。

艾传媒咨询公司首席分析师张毅:文化旅游带来的是中国服装元素和文化，另外，现代服装设计中也加入了一些中国文化的元素。