Burberry上海连关4家门店 老店面不符合现在品牌定位？

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英国奢侈品牌博柏利在上海关闭第一家店铺。近日，北京商报记者获悉，博柏利上海上佳中心旗舰店4月1日正式关闭。事实上，这已经是博柏利最近在上海关闭的第四家门店了。业内人士指出，品牌关闭最重要的原因是企业应该通过它来控制成本。在业绩下降的情况下，关门是最直接的方式。

记者随后致电巴宝莉上海上佳中心店，但无人接听。巴宝莉的客服人员表示，上佳中心店确实已经关门，而北京店今后是否会关门，集团还没有通知。关于关闭店铺的原因，巴宝莉的相关负责人表示，已向英国总部发送了一封电子邮件，但尚未收到回复。截至发稿时，上述负责人未予回复。

据了解，4月初，英国公司内部人士向媒体透露，该集团将关闭上海尚佳中心的门店，并指出，该公司继续变相裁员，直至门店关闭前只剩下7名员工。此外，一些消息人士告诉媒体，商店关闭后，所有员工都将被解雇。截止日期之前，没有收到任何答复。

事实上，这不是博柏利在上海关闭的第一家门店。除了刚刚关闭的上海尚佳中心旗舰店，博柏利在一年内关闭了上海的三家门店。根据巴宝莉中国官方网站，除了上佳中心店，目前在上海有四家店铺。与去年12月相比，巴宝莉在全国范围内的专卖店数量从52家减少到了46家。

近年来，巴宝莉的表现一直不尽如人意。在过去的一年里，巴宝莉的股价一直在下跌，甚至有消息称该品牌将被收购。今年1月，根据巴宝莉集团发布的第三季度业绩报告，截至2018年12月29日的13周内，按固定汇率计算，集团的零售收入同比下降2%，至7.11亿英镑，比同类商店的销售额高出1%。

根据公开数据，在截至2018年3月31日的财年，巴宝莉在全球关闭了34家店铺，新开了14家店铺，总共关闭了20家店铺，其中6家是在线商店。派尚服装学院院长康今天在接受《北京商报》采访时表示，品牌关闭最重要的原因是企业要通过品牌关闭来控制成本。在业绩下降的情况下，关门是最直接的方式。“另一种可能性是调整品牌。随着商业区的不断布局和发展，旧店面可能无法满足当前品牌定位的需要。”