网红经济崛起 券商研究流量变现新趋势

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在过去的两个交易日里，除夕晚会导致B站上涨了近20%；李、、等网红的“带货能力”也推高了相关公司的股价。在这种趋势下，券商研究也迅速做出反应，紧随其后。近日，国泰君安(601211)、东吴证券(601555)等多家证券公司发布了关于直播行业的深入研究报告。此外，一些经纪人直言不讳地表示，“内容消费时代已经到来。”要找到5到10年的投资机会，你需要从了解00开始，从了解新一代的消费习惯开始。”

2019年12月31日晚，B站与新华网(603888，门诊单元)联合举办了2020年除夕晚会，受到了很多人的欢迎。对此，新时代证券表示，晚会的成功不仅是高质量内容和数据技术的体现，也是时代变迁的体现。2020年，随着5g的推广，互联网的“原住民”也将离开校园。未来5-10年，对文化媒体互联网产业的投资可能从关注00后的增长过程和了解00后的娱乐消费趋势开始。

东吴证券表示，在威亚和李佳琪的“双11”直播室，同时有超过3000万观众。其中，威亚实现营业额27亿元，超过2018年威亚商品年营业额。李佳琪已经实现了10亿元的营业额，可与顶级电子商务相媲美。由此可见，电子商务直播领域仍处于行业爆炸期，位于此的mcn(多渠道网络)机构有望继续享受行业红利。Mcn是一家中介公司，它将网红组合成一个矩阵，将高质量的内容对接到上游，并在下游找到一个推广平台来实现。

国泰君安认为，目前，短视频的月用户已经达到8.2亿，在互联网红利消退的背景下，他们继续抢占用户的时间份额。5g推广的应用将大大提高短视频和直播的分辨率，改善用户体验，增加用户的沉浸感和互动性，从而提高电子商务、手机游戏和应用分发的转换率，引发短视频行业新一轮的创新和增长。

据《新时代证券》报道，国内mcn经历了爆炸式增长，市场规模超过100亿元，长期以来对mcn行业和直播行业的发展持乐观态度。在5g时代，mcn将突破内容和营销的上限，加速流量和内容的实现，拓展内容、版权和平台的商业边界。

东吴证券还表示，移动互联网流量分红已进入最后阶段，但媒体变化带来的流量格局再分配是行业发展的永恒规律。从文本到视频，从长视频到短视频，用户的注意力也会转移。展望2020年，移动视频流量的实现将成为移动互联网领域最确定的增长领域。