“区块链+文化”具有广泛落地场景 知识产权维权服务将具商业价值

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在区块链科技与产业的结合中，文化领域普遍受到产业的青睐，也被认为是区块链领先的领域之一。区块链将在文化产业中扮演什么角色，哪些场景具有第一商业价值？带着这些疑问，《证券报》记者采访了中国通信行业协会木链委员会常务副主任尚坤。

文化产业拥有庞大的用户群

应用当前的“杀手”区块链

《证券日报》:今年，中宣部等六部委下发文件，指出要推进文化与科技的深度融合。作为一项尖端科技，区块链将在文化产业中扮演什么角色，它是否有广阔的落地舞台？

尚建:今年8月，六部委联合发布了《关于推进文化与科技深度融合的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》提出的几大产业突破和重点发展方向，都离不开区块链的参与。文化与相关产业科技的深度融合必将围绕区块链进行，以大数据、物联网和人工智能为技术基础平台。

我一直坚持两个观点:第一，区块链必须加强与其他技术(物联网、大数据、人工智能等)的合作。)；第二，区块链的应用必须充分考虑上下游产业，而不是开发独立的产业应用。从这两个角度来看，区块链将广泛应用于文化产业，市场上已经有了一些优秀的团队和产品。

同时，区块链在文化产业方面将比其他产业有更大的优势。一方面，文化相关产业面临着非常大的用户群，容易产生规模效应和示范效应。文化产业包括娱乐、文化旅游、文化产业，用户基本覆盖所有社会群体。有了如此庞大的用户群，就很容易产生有价值的“杀手级”应用程序。这可以从移动互联网的发展中看出。另一方面，文化产业的从业者是最需要知识产权的人，区块链在知识产权保护和知识产权传播方面有天然的优势，因此有更好的机会生产有价值的产品和团队。

《证券日报》:传媒业是文化产业中的一支重要力量。如今，随着新媒体的发展，媒体融合已经成为行业的主流方向，大数据和人工智能正在发挥重要作用。你认为区块链将如何与新媒体结合？

尚健:可以从以下几个角度优先考虑区块链和媒体融合。

第一个角度，公开审计和媒体来源追溯机制，解决了媒体产品的“真实性”和“可信度”问题。随着新媒体和自媒体平台的出现，层出不穷的网络谣言已经成为网络治理的一大难题。“真实”和“信任”的问题一直困扰着互联网的虚拟世界，区块链可以提供解决这个问题的方案。

第二种观点是集成数字版权解决方案，它可以解决媒体产品的收入问题。信息本身不受版权保护，这是对支付方式的严重损害。通过区块链，每个原创内容的制作者可以建立自己的数字版权“区块”，并建立一个连接信息创造者、传播者和用户的闭环。区块链不仅可以解决信任问题，还可以根据智能契约解决收入分配问题。

第三个观点是建立一个可信的效果分析系统，解决“刷量”和沟通效果难以确认的问题。在当前的互联网平台上，“流量”已经成为衡量传播效果的一个重要甚至是唯一的标准。然而，使用不可靠的评价体系和机制来考察不同媒体平台的流量，不仅干扰了对传播效果的判断，还影响了运营模式的可持续性，甚至个别“高流量”内容也影响了舆论秩序。通过区块链，不仅可以准确计算出观看同一篇文章、同一段视频或同一则广告的次数和停留时间，而且可以实现更公平、更可靠的流量测量，建立可信度更高的传播价值评估体系，使传播效果更加真实、可靠，广告投放等盈利手段更加准确、有效。

版权保证金很难产生商业价值

应充分考虑上游和下游的需求

《证券日报》:科技的发展需要产业的支持。在你看来，在文化产业中，哪些领域具有广泛的商业价值，哪些领域将首先受益？

尚建:过去我们考虑过区块链在文化产业的应用，更重要的是，从版权保护的角度，我们做了存单的应用。然而，很难通过存放凭证来创造价值，这不是目的，更不用说目的了。版权价值最大化是商业化的方向。因此，从商业价值的角度来看，有两个方向可以率先产生经济效益。

一个方向是基于区块链的文化产品分销。在文化产品的分销和传播过程中，应该打破集权，让文化产品的所有参与者根据自己的努力得到相应的回报，从而实现文化产品价值的最大化。在这个过程中，服务方和版权方都可以产生利润。

第二是围绕版权保护的法律服务产品。文化产业侵权发生率高的根本原因是维权成本太高。取证困难，诉讼过程复杂，侵权损害难以计算，因此许多侵权人往往选择妥协或放弃权利保护，这促使侵权人更加肆无忌惮。基于区块链的版权保护综合方案可以大大降低证据收集、诉讼和判决的成本，使版权保护更加便捷高效。

《证券日报》:你还提到版权保护已经成为许多区块链企业的一个有前途的领域。有人质疑有些项目是“假项目”和“假应用”，认为区块链技术目前只存在于理论上，不能在实际的版权保护场景中充分实施。对不起，你认为这个问题怎么样？

尚健:人们产生疑虑的原因是大多数团队只关注自己的需求，而没有考虑上下游的需求。在版权保护的轨道上，大多数团队都在做证书，但是证书很难独立产生价值，这是毫无价值的，自然会受到市场的质疑。

正如我之前的回答一样，在版权领域创造市场价值最快的两个方向是基于区块链的文化产品分销和基于区块链的知识产权保护服务。一旦基于这两个方向的产品或团队创造了市场价值，这种怀疑就不会被打破。