春节红包百度5亿快手10亿抖音20亿 为啥都争着送钱？

本篇文章3705字，读完约9分钟

不到10天，央视2020春晚将正式上演。

与那些还在忙着准备春节晚会的人相比，所有的广告商都推出了全国人大嘉年华——红包大战，它来了！它又来了！

春节期间的红包活动已经成为互联网公司流失和创造新品牌的常规操作。目前，快手、淘宝、颤音、百度等互联网公司已经推出了各种活动。

那么，不同的公司如何参与红包活动呢？有什么区别？每次编辑的时候，我都会给每个人做一些作业。

新年习俗“在五福聚会”:500万人在一天半内聚集

支付宝在五福持续了五年的元旦聚会，今年也开始了。

1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的五福春节联欢活动正式启动。

“第一年的奉献精神将在随后几年的五福活动中回馈给每一个人。今年不会出现难找的情况。”据《中国时报》报道，五福项目组项目经理华冠在此前的新闻发布会上说了这番话。

根据支付宝官方微博发布的数据，五福上线一个小时，聚集了124529人；截至1月14日上午10: 44，仅在一天半的时间里，就有500万人聚集在五福。这种“中国速度”是惊人的。

当然，今年除了扫幸运字、给蚂蚁林中的人浇水和散步等幸运牌外，还有两种新的玩法:“全家福”和“祝福全世界”。事实上，今年的《全家福》是在去年的《花卡》的基础上升级的，意为“福万川家”，获奖的权利也从“帮助个人整年送花”增加到“帮助全家整年送花”。

获奖后，全家福可以以18888元的价格返还。但是，如果您与家人一起设立“我的家”，奖金金额将增加到48，888元，供全家使用，共888个奖项。

支付宝还与快手联手发起了“寻找中国福娃”运动。从1月12日到1月17日，用户只需拍摄主题为#中国福娃#和@支付宝的福娃号码的视频，就有机会成为“中国福娃”，收获新年商品——在快手平台上由50多家认证商户的头牌提供的6.66吨超新年商品礼包。

然而，据《经济观察报》报道，一些网民发现微信朋友圈屏蔽了支付宝在五福活动的相关内容。根据记者的测试，只有我能看到五福发给朋友圈的活动照片，但是朋友圈里的“朋友”看不到他们。

该报道指出，微信此举可能并不完全针对支付宝。

在2019年10月18日修订的《微信外部链接内容管理规范》中，禁止的外部链接类型包括“引诱、诱导用户通过登录和打卡来分享和传播外部链接内容、邀请朋友帮助(包括但不限于帮助、讨价还价和加速)、设置收集任务(包括但不限于收集赞美、收集卡片、收集祝福和收集片段)。”

快手:在春节晚会上携手送出10亿个装满现金的红包

2019年下半年，低调的快手们的风格发生了很大变化，加快了发展的步伐，这往往是一鸣惊人。因此，今年春节，快手带来的远不止新年的礼包。

今年，快手获得了春晚独家互动合作伙伴的地位。此次与央视合作，快手将以“赞美中国年”为主题，首次采用“视频+赞美”的形式(过去是图形形式)。除夕夜，将发行春节晚会史上金额最大的现金红包(去年百度为9亿)。

此外，从元旦开始，快手还将推出“收卡分享1亿元”活动和一系列创新游戏，为春晚红包热身。

“赞美中国年”活动的核心是收集“红心”。在活动的主界面上，你可以看到中国快手的实时表扬时间图。每当一个手快的用户称赞视频时，地图上会定期生成一个“红心”，用户可以点击收集它。

用户还可以通过做各种各样的任务来收集更多的红心:每天登录，浏览直播广场20秒，打开通讯录权限，浏览“快手带戏”活动20秒以上，等等。；有些任务属于一次性或每日限制类型，有些任务会在完成后自动更新。

淘宝:春节期间清理5万辆购物车，补贴20亿

央视2020春晚的另一个重要合作伙伴淘宝也不甘示弱。

1月11日，淘宝和央视联合宣布，淘宝将成为2020年春节晚会的独家电子商务合作伙伴。今年除夕，淘宝将为5万名消费者清仓空购物车；100亿元的成本效益补贴为春晚带来10亿元，整个春节期间的总成本效益补贴达到20亿元。

这是淘宝和央视春晚第二次联手。虽然活动方式没有太大变化，但福利更强、更真诚。在2018年春节晚会上，淘宝承诺为成千上万的用户清理空购物车。然而，在2020年的春晚上，5万用户的数量是淘宝春晚历史上最大的补贴。

同样，这一次，巨化带来了20亿元的补贴。从1月20日到1月23日，四天的平均日补贴高达2亿英镑。春节当天，巨化的补贴飙升至10亿元，剩下的2亿元在春节后几天内就发放完毕，可谓“满有诚意”。

颤音:20亿个红包，我跟着

像快手一样，在过去两年中成长起来的颤音也参加了战争。

1月14日，颤音宣布“在中国发财”的春节红包活动已经开始。从1月14日到1月31日，用户可以参与分享20亿元的红包，并有机会抽取1万元的锦鲤红包。

具体来说，今年的颤音演奏是这样的。

首先是收集卡片，分为两个阶段。首先是收集金卡，并收集“在中国发大财”字样参与3亿红包；二是钻石收集卡，收集了“颤音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“脸谱雪碧”、“光脸相机”、“皮皮虾”等6个产品的标识，可以参与2亿红包的拆分。

第二，互动游戏，用户可以体验十余款以春节为主题的互动游戏，包括“拜年吉利话”、“舞狮吃彩球”、“走亲访友”等。装满现金的红包被挑选出来，分成5亿。

第三是红包雨。用户可以指定1月17日至1月25日的活动时间，进入活动界面参与收集。

第四，锦鲤有10，000个红包，用户在完成卡片收集或红包会议等活动后，将有机会参与抽奖。此外，还有一些经典的游戏，比如登录去见人，邀请朋友打开红包。

与2019年相比，今年的颤音红包显然与字节跳动的其他产品有更多的联系，包括今天的头条、今天的头条极速版、西瓜视频、颤音火山版、faceu萌动、光面相机和Pippi虾米，这些都与钻地和红包下雨时的颤音有一定的联系。

根据界面新闻分析，颤音在春节红包里没必要太激进了，但问题是今年，快手获得了春晚独家互动伙伴的地位。为了在春节大战中保持自己的地位，颤音必须发挥12分的勇气，20亿元的金额可能就是证明之一。

百度:“全家桶”在春节期间撒了5亿个红包

百度去年春节首次推出“中国好运年”，春晚当晚互动量达到208亿次。尝到甜头后，百度的“好运中国年”将于今年1月15日推出。

据悉，今年的百度家桶包括8款百度手机产品，如百度应用、百度极限版应用、好看视频、全国视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等。红包总额预计将超过5亿。

今年百度的“好运中国年”活动变化不大，但仍分为两个主题活动:“聚好运”和“团圆红包”。前者要求用户收集10张幸运卡参与2亿个红包，而后者是在用户组成一个团队后将红包分开。吸引的人越多，红包就越大，许多国内外名人都参与其中。

此外，为了增加大红包的概率，今年的“聚好运2亿”活动特别增加了“斗好运赢2020元”的活动。用户每天每次最多可以得到2020元的红包，每天有10次机会，大大增加了中奖概率。

微博“让红包飞起来”:设定卡片以1亿积分开启幸运的除夕

今年，在备受期待的支付宝五福活动开始之前，微博首次推出了完全相同的活动“聚卡开福”。

微博新年集运卡的活动时间为1月9日至1月24日，与支付宝五福集运完全相同。1月24日，即除夕夜18: 00前，包括万能卡在内的6种运通卡可以组合成一个幸运红包，您可以在除夕夜打开红包参与分1亿！据新浪微博报道，成功收卡后，将获得100%的奖金，最高奖金为2020元。

与其他企业和互联网巨头的红包活动相比，微博作为一种社交媒体有其天然的优势。为了增加今年微博活动的可玩性，“新年运通卡”除了常规卡外，还专门开发了一个带有星星的定制卡面。在除夕夜、除夕夜等节日里，微博会邀请全网一些最受欢迎的明星来发贺卡，这让用户很难收集到。

疯狂“扔钱”干什么？

春节期间的红包大战已经成为互联网公司流失和创造新品牌的一种方式。

除了上面提到的这些活动，JD.com炒年兽瓜分了3亿个装满现金的红包，优酷和腾讯李彩通也举办了卡片收集活动瓜分了数亿个红包，甚至随便打开一个应用程序就发现它启动了春节福利或礼品返还活动。

春晚对互联网公司的排水效应也是不言而喻的，支付宝的五福活动就是在2016年与春晚的合作中诞生的。

根据支付宝发布的数据，从2016年到2019年，春节期间支付宝五福活动的参与者人数分别为2亿、3亿、3.6亿和4.5亿以上。

根据questmobile发布的“2019年春节报告”，从2019年2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域。从每日活跃用户数量来看，在拥有超过1亿用户的应用阵营中，快手和百度的增长速度最快，其次是qq、微博和颤音短片。百度应用在春晚期间超级强大，当天dau就飙升了1亿。

然而，超过1亿的用户就像龙卷风一样。春节晚会后，他们也离开了。

有人说，虽然互联网公司每年都在红包上投入大量资金，但在现阶段，如何有效地保持红包抢夺活动产生的流量，并将其转化为实实在在的金钱和商业价值，对大型互联网公司来说可能更为重要。

此外，抢红包活动已经流行多年，其带来的流量也逐渐下降。顺应潮流能否给这个家庭带来更大的利益，可能是每个中小企业接下来需要冷静思考的关键点。

你会参加今年的红包活动吗？