偶像养成潮退 资本泡沫破灭

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《青春游2》(以下简称《青春游2》)的播出点燃了观众对娱乐节目的热情。

截至3月23日，该节目已播出4期。播出前后，与该节目相关的话题在新浪微博热门搜索榜前10名中的排名超过25次，在热门搜索榜中的排名超过6次。

然而，《倪青2》的整体人气仍不如2018年播出的类似节目《创世纪101》和《实习偶像》。根据百度搜索索引，最近两个热门节目的日平均搜索值分别为3535和4128，而倪青2号只有1052。

《实习偶像》和《创意101》的热播开启了中国偶像行业的第一年。据粉丝综合电子商务平台发布的2019年偶像产业与范经济白皮书显示，2020年中国偶像市场总规模将达到1000亿元。

巨大的“蛋糕”使得进入者蜂拥而至，这也提高了行业门槛，使得竞争日益激烈。

3月21日，明星娱乐联盟(Star Entertainment Alliance)首席执行官魏豹告诉《时代周刊》记者，2019年，该公司派出20多名学员参加各种选秀节目的海选，但到目前为止，他们都没有入围。“在教师和信息渠道方面，大公司可能比我们有优势。他们与iQiyi和腾讯等平台打交道已经有很长时间了，他们更了解该项目组想要什么类型的玩家。”

“实习生”是韩国娱乐业的产物。近两年来，随着选秀类节目的井喷，它得到了迅速推广。但事实上，对于受训者来说，从培训到出道并不容易。

3月20日，有三年培训经验的雷虎(化名)告诉《时代周刊》记者，他每天培训超过12个小时，每年在培训、服装和参加海上选举上投入超过10万元。

雷虎参加过《青春有你》和《以团队的名义》等选秀节目的面试，但都没有成功。现在他们完全改变了职业。

“近5000人中有100人。选择的可能性比公务员低吗？”雷虎说:“如果你家里没钱，就不要进入这个圈子。超过90%的学员不能出道，最终他们不得不放弃自己的梦想。”

与此同时，在选秀节目之外，艺术家和经纪公司之间的纠纷不断，各行各业的资本在疯狂涌入后迅速降温。麦瑞娱乐、钟樱桃等知名企业陷入破产危机。

46家公司争夺“第三名”

《倪青2》的109名学员高调亮相，他们身后的46家经纪公司成为焦点。

这些公司被分成几个“阵营”。

一个是知名度高的老牌经纪公司，如思巴文化、乐华娱乐和香蕉娱乐。其学员在过去的选秀节目中获得了很好的排名，成熟度很高，是偶像选秀节目的“老玩家”。

其次，它是一家由明星股东拥有的公司。如杨蜜的嘉兴心悦，古天乐的田家一娱乐和包贝尔的河马电影产业。

另一组有传统影视公司或网络娱乐公司的背景，如华谊兄弟旗下的华谊兄弟时装(300027)，从字节跳动获得战略投资的太阳何川，上市公司华彩影视(300133) (300133.sz)，也派出学员参加战争。

在这种情况下，玩家不仅要为力量而战，还要为资源而战。明星股东只是这46家经纪公司的一个砝码，艺术家长期发展的关键在于这些公司本身带来了丰富的资源，如电影和音乐。

例如，华彩影业的俞敏洪在初期的评价阶段只取得了“D”级，但她已经出演了很多影视作品，如《下一站是幸福》。节目中展示的有争议的个性也引起了交通和更多镜头的注意。

STARMASTER Entertainment被认为是“倪青2”的热门“菜鸟”，其背后是中国最大的综合娱乐文化实体集团，旗下有700多家签约门店，如音乐酒吧核桃和苏荷。它的和龙音乐学院每年输出1000多名专业艺术家。

此外，wr/oc、美丽南方、刺猬兄弟、海盗音乐和梦幻青年音乐都是从音乐领域转型而来的。

据《时代周刊》记者统计，虽然只有约40%的公司是“选秀专业户”，但这40%的公司在运送学员方面明显占优。其中，10人来自锡巴文化，5人来自乐华娱乐，5人来自东方觉醒，4人来自嘉兴心悦。

根据Aiyou的数据，目前前20名选手中有一半以上来自Siba文化的snh48系统，其余大部分来自知名公司，只有一人是个人实习生。

偶像价值缩水

在这个项目不断普及的背后，高素质的人才是没有联系的，“后劲不足”成了一个隐忧。

据《时代周刊》记者统计，今年“倪青2号”至少有15名选手是“川味猪肉”(他们以前参加过其他选秀节目，或者已经出道)，有些甚至是“改名”后才来参赛的。

“偶像培育品种采用海上战术，大约100名参赛者将在初始阶段参加一个项目。去年，“以团队名义”、“青春有你”和“2019创造营”三个项目吸引了300多名男性学员，对于尚未在中国形成气候的经纪公司来说，这绝对是难以承受的。”雷虎告诉时代周刊记者。

与此同时，2018年后，偶像选秀节目的人气明显下降。

综合猫眼和云端数据，从播出后第一个月全网累计播出量来看，2018年腾讯的《创世纪101》为19.3亿，爱奇艺的《实习偶像》约为12亿；2019年，腾讯的《2019创造营》以11亿元播出，爱奇艺的《青春有你》以8.1亿元播出，优酷的《以集团的名义》仅以4.9亿元播出。

到目前为止，《倪青2》还没有公布播出量。

偶像的最高商业价值也集中在2018年制作的节目上。“通过百度索引，我们可以发现在《实习偶像》中亮相的九位玩家在节目结束后仍然保持着良好的影响力。”3月20日，群益智库的数据分析师邹云告诉《时代周刊》记者。

一份“2018-2019年选秀明星消费影响力排行榜”显示，在《实习偶像》和《创世纪101》中亮相的偶像依然是带来商品的主力军，而KUN、THEO、陈力农、贾斯汀和杨则超过了前五名。后来首次亮相的偶像们的整体商品能力较弱，而文排名第十。

“目前，市场容量趋于饱和，导致粉丝基础集中性和积极性减弱。”邹云对此进行了解释。

危机中的明星公司

3月19日，对偶像剧行业有深入研究的陈海资本合伙人陈悦天告诉《时代周刊》记者，国内偶像剧市场仍处于模仿的初级阶段，经纪公司混杂而浮躁。

“面对每年只有两个平台和两个项目的机会，经纪公司当然希望尽快实现。”但是，陈悦天认为，偶像培训不是一个单一的工作，经纪公司也不应该承担全部风险，而是应该有一个完整的产业链，从品种选择到后续的演唱节目，以确保偶像群体的持续曝光。

在游戏和竞争的背后，一些经纪公司正处于危机之中。

2019年3月，其艺人包括知名品牌“火箭女孩101”紫凝的麦锐娱乐，他们与艺人李锡康和罗征的纠纷被网民称为该艺人的“第一次维权自杀起义”。麦瑞娱乐一度宣布破产，但创始人汪聪否认这只是“一些新的调整”。

价值3亿元的明星公司尹坤娱乐公司与艺术家卡托之间的合同被取消一事一度升温。

2019年11月，知名经纪公司上海樱花宣布破产；同时，香蕉娱乐股东王思聪的股权被冻结；继偶像实习生之后，乐华娱乐推出的新风暴等群体相对较弱。

这与以前的情况大不相同。2018年，偶像行业的火爆吸引了大量资金进入，嘉尚传媒、尹坤娱乐、华豪娱乐等多家公司获得融资。行业第一梯队乐华娱乐曾试图影响ipo。

然而，自2019年以来，随着节目的受欢迎程度下降，偶像经纪公司在资本市场上变得冷淡。

业内人士接受采访时透露，2019年进入行业的资本减少了80%，只有20%的人会对投资目标做出非常冷静的评估，行业泡沫开始破裂。

3月20日，中投公司咨询有限公司执行董事赵向《时代周刊》记者表示，能否迅速实现“实习生先发制人”是首都观望态度的主要原因。但是，目前经纪公司前期投入较大，经营风险较高。

乐华娱乐公司的首席执行官杜桦曾透露，组建一个团队至少需要4000万至5000万元人民币。目前，他们中的一些人已经回到了原来的状态，一些人只是平淡无奇，还有一些人仍然处于持续投资的阶段。并非每一个经过严格训练的偶像出道后都会成功。