“宅经济”推动家电行业发展 洗碗机等销量明显增长

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健身房关门了，没有地方锻炼？智能划船机，家用椭圆器械，健身打孔卡动作。

如果你不擅长烹饪呢？空油炸锅、万能锅、华夫饼机、智能家电帮助，还有朋友圈子里更多的“厨神”。

近年来，“家”已经成为许多人的生活条件，这间接推动了“家庭经济”相关产业的快速发展，家电行业就是其中之一。空空气消毒器、洗碗机和通用烹饪锅等多种家用电器的销量大幅增长。据专家分析，家用电器的普及反映了消费者对高质量生活的追求。在消费升级的背景下，优质消费将成为未来消费的重要方向。

智能家电助力“中国小家庭”

——京东平台电火锅营业额增长140%；苏宁2月份在空燃气油炸锅的销量增长了831%

将卷心菜、萝卜和金针菇洗净，取出从电子商务平台上购买的肥牛肉卷和鱼豆腐，将真正空的火锅底料倒入万能锅中，加水，煮沸后依次加入配料，完成美味的自制火锅。

李思颖是火锅爱好者。在新冠肺炎爆发肺炎后，她不能去火锅餐馆，所以她不得不在家做。为此，她特意在网上买了一个网红万能锅，可以煮火锅、烧烤和蒸蛋羹。

像李思颖一样，很多人都住在家里，变成了“中国小主人”，顺便提一下，带来了一波时尚厨房电器。

“我从来没有在厨房呆过这么长时间。我过去最多只会煮面条和水饺。现在我学会了做鸡蛋馅糕、葱油面、虎皮辣椒、水煮肉片...不是我的水平有多高。如今，各种各样的小家电真的很智能，容易操作，容易使用。中式和西式都可以。我也有像样的作品送给朋友。”已经向北漂流了七年的王业说。

记者的调查发现，在淘宝平台上，一个空油炸锅每月售出33000件；一台破墙机一个月能卖出2万多台；一个多功能烹饪锅一个月能卖出10，000多件。京东家电数据显示，自2月份以来，电火锅的营业额同比增长了140%；苏宁数据显示，2月份，空油炸锅和电烤箱的销量分别增长了831%和199%;根据奥威云网的数据，1月份，破墙机的在线销售额达到20.01亿元，同比增长26.11%。

着火的不仅仅是厨房用具。卫生家用电器也成为防疫期间增长最快的类别之一。苏宁数据显示，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂式新风和新风系统销量同比增长304%。

一月份，住在北京的甄芸很快就购买了一台新的空空气消毒器。“家里有一台空气体净化器，主要用于冬季清除雾气和霾雾。”疫情爆发后，我看到这款空气体消毒器不仅可以加湿和去除霾，还可以去除空气体中的各种病菌，于是我立即下了订单。最近，我一天24小时都在开车，我很务实。”在她看来，当疫情过去后，这台机器将继续使用。“我觉得室内的空气体更新鲜，对健康有益。”

家用健身器械也受到消费者的欢迎。“我曾经认为把跑步机放在家里太忙，太吵了。”上个月我在网上发现有一种可折叠的静音家用跑步机。价格不算太贵。我刚放了一个。”上海市民孙说。

“这款智能划船机已经被关注了很长时间。在防疫期间，我呆在家里想着锻炼，所以我下了订单。商店还送来了一台电动净水器和一个ipad支架。它很容易使用，我希望坚持下去，锻炼一个好的身体，一个好的身体，让自己在这段时间里获得一些东西。”汤米，一个北京女孩，每天在家做运动。

医疗器械也卖得很好。根据来自多家电平台的信息，眼睛按摩器和头部和颈部按摩器的销售最近快速增长。

新的消费情景催生了新的需求

——新的家用电器在网上销售，允许消费者“搬家”餐馆、健身房和ktv

在防疫时期，为什么各种各样的小家电都很繁荣？

据专家分析，在“呆在家里”期间，人们的生活需求并没有减少。相反，餐馆、健身房、电影院、ktv等等。都搬到了家里，新的消费场景产生了新的消费需求。

“近期消费的最大特点是，与‘国内经济’相关的消费增长更加明显。”中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平告诉记者。然而，家电行业的特点与防疫期间的消费需求相吻合。赵萍分析说，家电是家庭生活的重要载体。传统家用电器和新兴的小型家用电器都能提供与人们家庭生活相关的文化娱乐活动，因此它们成为防疫期间“家庭”生活的必要工具。

“受疫情影响，消费者长时间呆在家里，这大大增加了消费者与家用电器之间的互动频率，这将增加对新产品的需求，并刺激对新的小型厨房电器和家庭杂务的需求，如蒸汽烤箱、洗碗机、蒸汽拖把等。此外，消费者的健康观念显著提高，具有“健康和清洁”特征的家用电器在不久的将来会受到更多关注，如消毒柜、洗碗机、净化器、净水器、具有健康洗涤或干燥功能的洗衣机等。中国家用电器协会相关负责人在接受本报记者采访时表示。

顺畅的网上销售渠道为家电消费提供了便利。一方面，大量家用电器和小型家用电器在电子商务平台上销售。数据显示，2019年，中国家电零售渠道的线上线下整合明显。全年家电网上零售额达到3668亿元，同比增长11.6%，网上零售额占家电市场总零售额的41.17%。特别是，一些新的和细分的小家电主要在网上推广。在防疫期间，他们还通过网红现场直播的方式被带上商品，这样消费者就可以在不出门的情况下仔细挑选。另一方面，各大城市的快递业务并没有完全停止，而是在2月中旬恢复了工作，以便快速向消费者送货。

从供给角度来看，近年来，随着工业消费的双重升级趋势，家电企业开发了一批新型的小型家用电器，如破墙机、咖啡机、保健锅、多功能烹饪机等。空房间的小家电市场很大，种类丰富，单价低，没有安装，正处于市场拓展阶段。最近，大量居民“住”在家里，才发现这些新商品，并认识到供求关系。

优质生活将成为消费的方向

——防疫使消费者更加注重健康，追求质量，这将推动优质消费的扩大，促进消费升级

新家电的热销反映了人们对高质量生活的追求。

2月18日零时，甄珍以5399元的价格抢购了一台独立洗碗机。“当我之前预约的时候，我发现已经有5万人预订了这台洗碗机。18号站台有活动，可以便宜200元。恐怕我拿不动它，我特意设置了一个闹钟。”除了洗碗机，他还买了一个3000元的小冰箱，放在客厅里，专门用来放水果和饮料。

如今，像洗碗机这样既能提高生活质量又不便宜的家用电器越来越受到消费者的青睐。中国电子信息产业发展研究院近日发布了《2019年中国家电市场报告》，指出消费升级是2019年中国家电行业市场的一大特征。4k电视占电视零售额的85%,一级能效空调整产品占空调整零售额的59%。4000-9000元是消费者对洗碗机接受度最高的价格区间，4000元以内的产品零售不到15%；一流的节能产品占据洗衣机市场的绝对主流，零售份额达到87.4%。

赵平表示，当前消费升级的特点是质量、品牌和档次消费。小家电正是优质生活的重要代表和载体。“质量取决于细节。各种小型家用电器可以满足人们在日常生活的不同场景中对家用电器的需求。此外，由于小家电的种类繁多，品牌众多，小家电的消费可以体现个人品味。小家电不是疫情造成的新出路，而是消费升级的结果，与消费升级相关的产品正在迅速增长。”

据赵平分析，疫情将加快消费结构升级的步伐，而抗疫情将使人们更加关注健康问题，珍惜生命。为了提高生活质量，优质商品和优质服务都将比以前更受欢迎，优质消费将成为未来消费升级的重要方向。

消费行业的这些新变化是昙花一现吗？

“疫情改变了人们的消费观念，人们更愿意购买符合新消费观念的产品。例如，在疫情爆发后，对保健产品和公共卫生产品如口罩、消毒剂和洗手液的需求仍将较高。其次，网上购物习惯已经养成，依托电子商务平台形成的新消费将迎来空房的新增长。因此，我认为这些新的变化将在疫情爆发后继续下去。”

“家用电器只是人们需要的产品，而家用电器行业具有强大的弹性。从长远来看，中国家电企业近10年来积累和形成的全球化优势已经非常明显。特别是对于一些具有全球战略意识的企业来说，其早期布局将为企业应对危机和可持续发展提供保障。此外，家电行业也是一个高度市场化的行业，始终以消费者和市场为导向，研发满足消费者需求的产品。在销售模式和渠道的发展中，消费者需求也得到了探索。家电行业始终保持着技术创新、模式创新和渠道创新的势头。这种创新力量持续存在，不会因为流行病的影响而带来根本性的变化。”中国家用电器协会相关负责人表示。