小家电逆势迎来大风口 行业龙头订单猛增忙招工

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"流行病迫使我美丽的女儿成为家庭主妇。"20世纪90年代后，毛忍不住变得幽默起来，在朋友圈子里分享她的烹饪照片，并得到了充分的赞扬。

像毛女士这样的人还有很多。3月8日，国际妇女节与周末重合，许多组织开展节日活动，大多是以烹饪比赛的形式，这已成为这一特殊节日中不可多得的景观。

小家电行业正逆潮流而动

突然爆发改变了每个人的生活条件。“少出去，少聚”，在家里展示烹饪技巧已经成为一种趋势。

在整个家电行业受到冲击的背景下，小家电行业逆势而上，受到市场的青睐。苏宁最近宣布，2月份小家电年轻化的大数据显示，悬挂式热机销售额同比增长120%，消毒机类增长13777%；在厨房电器中，电烤箱增长了280%，空油炸锅增长了659%，电动午餐盒增长了2612%。此外，“懒惰经济”引起了极大的关注，真空吸尘器的种类也同比增长了76%。

在京东、天猫等龙头电子商务平台上，小家电在消费者的搜索量、平台的出货量和用户的评价量上都呈现出一轮开放式增长。

同时，受疫情影响，消毒、净化、过滤等防疫关键词成为各大电子商务平台的核心输出理念。

“原来，我的手艺还行。我能说我的‘天生’烹饪技能被工作耽误了吗？”以前很少做饭的王女士，忍不住在她的朋友圈里炫耀。

春节期间，她呆在家里，看颤音的时间比以前多了。一些烹饪视频节目刺激了她的创作欲望，所以她在网上买了一些小家电，比如电烤箱和电蒸锅，并在厨房里学习烹饪。

她没想到的是，在春节期间，她有机会在妇女节展示自己的技能。她主动参加了该组织组织的节日竞赛，烹饪并开始吃她刚刚学会的小吃。通过微信朋友圈，她得到了充分的赞扬和评论，这让她感到惊讶和高兴。

像王女士一样，自从疫情爆发以来，很多人都花了很多时间呆在家里，厨房的利用率也大幅提高。

除了“厨师”人数大幅增加外，“托尼老师”和“消毒器”的队伍也在不断壮大，对理发推子、消毒柜和消毒熨衣机等小型家用电器的需求也在不断上升。

"小型家用电器的出路来了."光大证券(601788)最近发布的一份研究报告称，小家电的新消费时代已经到来。在需求方面，随着城市年轻人进入第三个消费时代，满足细分需求的各种可选类别增多；在流量方面，内容和社交流量的多样化实现从根本上改变了过去的营销和渠道。

小家电行业恢复了工作和生产

需求方的受欢迎程度也迫使生产方满负荷运转。

“接下来，新宝的目标是尽最大努力将产能恢复到100%甚至110%，并挽回‘失去的二月’。”新宝股份(002705)总裁曾占辉说:“很多客户都很着急。一月底，他们不停地给我们打电话、发传真，让我们了解复工的进度。”

新宝股份复工日期为2月10日，但疫情也给公司复工带来很大困难。为了满足市场需求，从2月15日起，新宝股安排了10多辆专车前往广州火车站和广州南站接回员工，员工近1000人。目前，新宝股份员工的回报率已经超过70%，一半的订单能够如期交付，但订单仍在增长。

几天前，新宝股份宣布，该公司第一季度的订单(包括国内订单)受到疫情影响，其早期产能紧张，尤其是在2月份。今年1月至2月，累计完成订单数同比下降约30%，但3月份收到的订单数同比增长约15%。

“我们3月和4月的海外订单比去年同期高，新订单已安排在5月份。”曾占辉说道。

同样，由于市场需求火爆，格兰仕微波炉制造公司副总经理李锋也给自己增加了一个新的身份——总装车间11号生产线的手机生产商，这已经成为公司车间的新生事物。

"当场发现问题，解决问题，必要时以机动部队的形式出现."李锋表示，自复工以来，格兰仕已经动员了160多名管理人员在生产线上担任工人。

"这是一个战时国家，过去是将军，现在是士兵."格兰仕集团董事长梁兆贤已经一个月没睡好觉了。他说白天是“北京时间”，集中精力做好防疫工作，安排复工；晚上是“国际时间”，通过互联网和电话等各种方式与世界各地的核心客户保持密切沟通。

梁兆贤为格兰仕设定了今年的目标:增长35%，再投资100亿元，招聘1万名一线员工、1000名大学生和1000名工程师。

“疫情爆发后，我们的电动饭盒成了我们急需的产品。复工后，市场需求激增。”小雄电气(002959)秘书长刘魁说。

在疫情防控期间，从网上起家的小家电品牌小雄电器每天在淘宝上播放8个小时的专业知识，俘获了许多消费者的心。以电动饭盒为例，该公司最新日产量超过10，000台，近期产能将日益增加。据报道，小雄电气拥有近3000名员工，并于2月10日开始恢复生产。目前，员工回报率超过80%，回收率接近90%。

大型家电巨头也在加大对小型家电的布局。美的集团(000333，诊断单元)在众多小家电中占据第一位，在31个生产基地恢复生产的基础上，正在加大湖北省生产基地恢复生产的力度。

半个月前，格力电器有限公司(000651，咨询公司)，其决心增加其小家电业务，收到了大量的生产订单，因此其小家电制造公司推出网上招聘，并招募了大量的人。

一个月前，海尔集团开始迅速恢复生产，公司内部人士表示，恢复生产的产品主要是物联网电器，主要是健康类电器，如可以实现高温杀菌的空空气洗衣机、杀毒率达98%的消毒柜等。