国内啤酒行业进入“战国时代” 高端产品市场成争夺点

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目前是上市公司半年度报告的发布期。快速消费品行业的啤酒企业上半年表现如何？成绩单上的数字显示了行业的哪些变化？为此，《证券日报》记者梳理了六家国内外啤酒企业2020年上半年的业绩报告数据，从中可以窥见一斑。

几滴幸福的眼泪

截至8月19日，在国内啤酒企业中，华润啤酒、重庆啤酒(600132)和兰州黄河(000929)已经上交了2020年上半年的成绩单。同时，喜力啤酒、百威亚太和嘉士伯这三个外国品牌的半年度报告也已经发布。

就国外啤酒品牌而言，百威亚太发布的2020年半年度报告显示，上半年公司销售额同比下降22.89%，至387.33万升，销售收入同比下降26.89%，至25.75亿美元，股东应占利润同比从2019年上半年的6.06亿美元下降至2020年上半年的1.85亿美元收入和净利润的双重下滑已经成为百威亚太2020年上半年的真实写照。

喜力集团发布的2020年半年度报告显示，今年上半年，喜力啤酒集团实现收入111.56亿欧元，同比下降18%；净利润为92.43亿欧元，同比下降19.2%；营业利润为8500万欧元，同比下降94.8%；净利润为2.97亿欧元(去年同期利润为9.36亿欧元)，同比下降131.7%；全球销量达到1026万升，同比下降11.63%。

此外，嘉士伯还于8月13日递交了2020年上半年的成绩单。报告期内，嘉士伯集团实现收入288.3亿丹麦克朗，约合45.9亿美元，同比下降12.6%；营业利润46.15亿DKK，约7.3亿美元，同比下降10.8%；实现净利润28.55亿DKK，约4.5亿美元，同比下降7.3%。

上半年，上述三家国外啤酒企业业绩下滑，疫情是下滑的主要原因。

从已披露半年度报告的三家国内啤酒公司的表现来看，上半年高端产品华润啤酒表现突出；然而，重庆啤酒的收入下降，净利润略有增加；区域品牌兰州黄河的表现不尽如人意，净利润下降。

8月5日，兰州黄河发布了半年度报告。数据显示，2020年上半年，公司实现营业收入约1.64亿元，同比下降34.97%，实现归属于上市公司股东的净利润损失约997.86万元，同比下降143.95%，每股基本亏损0.0537元，同比下降143.94%。

8月14日，重庆啤酒发布半年度报告显示，上半年公司实现收入17.5亿元，同比下降4%；上市公司股东应占净利润2.4亿元，同比增长3%。

8月19日，在香港上市的华润啤酒递交了上半年的成绩单。报告期内，公司实现收入174.08亿元，同比下降7.5%；上市公司股东应占净利润20.79亿元，同比增长11.1%。

根据上述六家啤酒上市公司的半年度报告数据，疫情对国外品牌影响较大，而国内品牌则受益于国内市场的快速复苏，影响相对较小。然而，拥有高端产品的国产啤酒品牌继续在高端领域发挥实力，变得越来越勇敢。

加快高端产品布局

值得一提的是，百威亚太表示，由于中国市场的强劲复苏，本季度销售额逐月大幅提升，从4月份的17%下降到5月和6月份的一位数增长。6月，集团在中国的销售额达到历史最高月度销售额；嘉士伯在半年度报告中还表示，中国业务在第一季度受到疫情的严重影响，第二季度出现反弹，销售额增长18%。

可以说，尽管全球疫情仍在蔓延，但中国市场无疑是主要品牌的一个大有可为的市场。从上市公司半年度报告可以看出，发展高端产品是大势所趋。

中国食品科学研究院研究员、食品行业分析师朱在接受《证券日报》采访时表示，未来啤酒行业的竞争将从过去走向战国时代，整个中国啤酒市场将进入一个新的中高端布局。随着嘉士伯、华润啤酒和青岛啤酒(600600)高端产品布局的加快，其他高端啤酒的市场份额将进一步被侵蚀。

朱指出，在过去，百威在国内市场脱颖而出，但随着国内品牌的围剿，百威的市场份额绝对下降。“未来，百威还将推出更高端的产品布局，因为中国市场有消费者对高端和超高端产品的需求。”

啤酒营销专家方刚在接受《证券日报》采访时表示，今年上半年，受疫情影响，雪花啤酒、青岛啤酒和嘉士伯等公司的业绩将明显好于百威啤酒。在方刚看来，百威近年来一直致力于高端和超高端产品的开发，占近50%，几乎接近增量边界。国内品牌的集体追求将不可避免地渗透并争夺百威的市场份额。

面对人群的围剿，百威啤酒的未来趋势是什么？对此，方刚表示，百威作为全球领导者的地位不能动摇，但在亚太地区，尤其是中国市场，将会遇到一些波动。