“国产动画不能总指着经典这点儿“肉”“回锅””

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国产动画不能总指着经典这点儿“肉”“回锅” 吴晓东 新闻网－中国青年报 2009-07-21 [打印] [关闭] 不论故事本身，还是动画造型，抑或是配乐中的丝竹琴弦，无不流露出浓郁的中国味儿。虽然遭遇《变形金刚2》的强势夹击，但有经典坐镇，动画片《马兰花》公映以来还是有了500多万元的票房进账。

而另一部即将上映的动画电影《麦兜响当当》也在经典绘本的基础上大打“中国文化牌”：学中国功夫、做中国菜……这个暑期，拥有无数“粉丝”、被誉为“华语卡通第一企业品牌”的小猪麦兜注定要忙得不亦乐乎。

“民族化一定要，但也要现代化。民族化和现代化没有矛盾，不是只有穿古代服装说古代故事才是民族化。”面对滚滚而来的民族文化潮带来的新一轮“经典翻新”，北京电影学院动画艺术研究所副所长、国家一级动画导演曹小卉教授表示，我们从过去继承什么固然重要，但能给后代留什么更重要。

让曹小卉如此感慨的，是一部名叫《乐趣奔跑》的原创国产动画片上映的艰难。这部动画作品由北京电影学院动画学院的师生历时3年创作而成。影片从中国饮食文化中汲取灵感和创意，别出心裁地用蔬菜作为动画形象，讲述的是一个从赢得冠军到告别冠军的成长故事。这部动画片在制作上依托专业院校的创作团队，保证了很高的创作水准。令人悲哀的是，这样一部原创国产动画片想挤进寸土寸金的电影暑期档面对小观众却费尽周折。院线的理由是：缺少商业卖点。

去年夏天，7部动画电影抢滩暑期档的壮观景象让人记忆犹新。但市场是残酷的。除了进口的《功夫熊猫》所向披靡，只有《风云决》和《葫芦兄弟》两部“国货”因为“坐拥经典”算是风光了一回，同期上映的其他原创国产动画电影大都无奈地充当了“绿叶”。

强势出场，弱势出局。在一个以票房论英雄的时代，尽管有“炒冷饭”、“吃老本”之嫌，动漫电影翻拍经典还是顺理成章地成为一种趋势，更多的动漫作品学会了心安理得地坐在大师肩膀上讲故事，投入少、见效快、收益高，更何况经典作品还拥有庞大的忠实受众群，这笔账谁都会算。但也正是因为这个原因，在动漫的原创能力普遍低下的今天，领域内追求原创的动力更加明显不足。这是一个恶性循环。

目前，我国本土动画生产机构中真正有独立创作、制作能力的，不过寥寥数家，其他绝大多数动画制作企业承担的是动画外包业务，为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工。而最近几年成长起来的动漫企业，虽具有一定的革新能力，但是缺少资金的扶持，不太容易独立完成大型作品的制作。

根据日本、欧美的经验，漫画、动画、影视剧、衍生品、卡通形象授权等构成了一条完善的动漫产业链。然而，国内的现状是漫画先天不足，漫画、动画各自为战，谁也不搭理谁。由于原创漫画的缺失，动漫产业当前的繁荣被业内人士指为“虚火旺”。

在这种情况下，不光《三国演义》、《西游记》、《红楼梦》、《封神榜》、《聊斋志异》等中国古典文学名着被当做取之不尽的源泉，连《宝葫芦的秘密》、《马小跳》等现当代文学作品也成了动画电影争相改编的“香饽饽”。离开了经典，中国动画电影已经不会说自己的话。

“《乐趣奔跑》的最大亮点就是原创。”该片总导演孙立军说，我们希望能通过这些会说话走路的蔬菜和轻松幽默的故事件节，向观众传播乐趣心情的并且，也能促使孩子增强运动意识，养成平衡饮食的好习性。但《乐趣奔跑》最终能否被市场和观众接受，还是个未知数。

中国动画是技不如人，还是智不如人？中国动画界坚持向自己发问。

平地起高楼固然有其难以预测的市场风险，但不论怎么，我们不能永远躺在经典上睡大觉。“回锅肉好吃，但不能天天吃、顿顿吃。”一位业内人士的话意味深长。