““八招”制胜区域文化产业”

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由于历史渊源、经济基础、习性、地理环境等，文化产业具有很强的地域属性，各地、各级行政区对文化产业快速发展的战略选择也各有千秋。 总结国内地域型文化产业模式，大致有以下8种。 即发掘历史，扩大特色，适应潮流，共生，无中学生，科技驱动，深耕本区，政策领先。

文化产业迅速发展的“招式”很多

一个是发掘历史。 这种类型有厚重、保存良好、种类丰富的历史文化、民俗风情等，以湖南凤凰古城、云南丽江古城、平遥古城等为代表的古城类，以安徽黄山、山东泰山、江西庐山等为代表的历史人文和自然交流类，西安、南京、开封、北京 其中古代城市类、历史人文和自然交流类以文化旅游开发为重点，古都类以文化旅游和创造性衍生品开发为重点。 以故宫博物院为代表的历史文化创造衍生品的开发越来越成功地表现出了独特的魅力。

二是扩大特色。这种类型是完全利用当地自然资源，靠山吃山，靠水喝水，沙漠，草原，冰雪等文化体验。 另外，还有以自然环境为底色和基础，进行了创造性改造的综合文化旅游体验景区，如湖北三峡人家景区、浙江莫干山创意民宿群、台湾薰衣草庄园等。

第三，跟上潮流。 这样的地区往往有比较领先的开拓精神和创新文化，可以敏锐地把握文化产业的迅速发展趋势和市场费用的热点，例如江苏省常州市建设的环球恐龙城和形成的动漫游戏产业曾经成为全国的标杆，文化

四是融合共生。这种类型依靠当地的特征产业或产业历史遗留，通过实施“文化+”战术实现产业化，如山东烟台张裕葡萄酒文化旅游区、北京798艺术区、河南洛阳牡丹文化节等，都是各地

第五个是“无中学生有”。 这种类型由无中生有的大量项目形成突破性的迅速发展，如招商在当地引进没有任何基础或渊源的龙头型文化公司、文化创意产业园区或巨大文化旅游综合体项目，安徽芜湖方特欢乐世界、北京辉

第六个是技术驱动。 比如吉林长春高新区吉林动画游戏原创产业园、天津高新区国家电影网络动画实验园、上海浦东新区张江高新技术产业园区和张江文化产业园等，依赖于本区扎实的科技产业基础和快速的发展环境，文化科技类行业

七深耕本区。 例如蒙古族凝聚区的成吉思汗陵祭祀大典和查德·赖斯拉德祭祀大会、彝族凝聚区的火把节等，主要面向本族集团，以共同的历史文化和民族信仰为纽带，是地域性很强的民俗文化活动，结合文化旅行，进行一系列文化体验式项目 深耕本区的成功者可以吸引外部费用群，也可以“走出”文化产品和项目。

第八是政策的先导。 在国家一级，为培养新的文化产业增长点或在一个行业实现新的突破而制定的特殊政策。 例如，有一系列具体的政策来比较国家对外文化贸易基地。 制定地方政府层面的行业专业政策，推进其高速发展。 从过去的经验来看，专业政策会影响特定文化产业的迅速发展。

许多组合与时俱进

目前各地文化产业的快速发展实践通常有两种方法。

发挥每一个特点，把特征资源和各种条件集中在某一行业，形成“一个独立”，构建核心竞争力。 例如，内蒙古鄂尔多斯市文化产业迅速发展，主要以蒙元文化为中心展开，另一方面利用成吉思汗陵旅游的市场魅力，围绕游客“留下”的时间和费用高昂的项目，有特色的演出、主题园区的体验、宗教文 另一方面，以蒙元文化为ip，推进派生开发，形成工艺美术、节庆会展、电影动画等行业的综合快速发展。 但是，随着网络和数字复制时代的到来，“独大”模式也面临着升级的压力，用现代技术和创造性手段重新描述，表现独特的资源，形成符合当前市场诉求的二次创意产品，形成“新瓶老酒”

二是做好“群拳”，结合当地社会经济快速发展状况、周边环境等，选择性地组合以上八种战略，形成适应当地现实状况的战术体系，实现双管齐下、三轮马车或四轮驱动等。 现在常用的是发掘历史，扩大特色和驱动科技，结合深耕本区，改变文化产品的载体形式，以网络手段和数字拷贝形式与时俱进。

值得注意的是，无中学生有、政策指导是能更迅速发挥效果的迅速发展战略，例如新疆霍尔果斯在税收、金融服务等行业制定了国内优惠的政策体系，短短几年内注册、落地了近1500家电影媒体公司。 年以来，平均每天注册落地的霍尔果斯企业以两位数的速度成长，霍尔果斯从普通港口变成了电影媒体产业的“开曼群岛”。

当然，文化产业快速发展战术的制定是一项系统工程，经过详细专业的调查研究，深入分析当地各种资源要素、宏观环境、产业现状等，形成切合实际、可操作的战术规划方案，赶马、错资源、文化 (本文作者刘传军系东方形象文创机构高级规划师)