全球电影市场掀起在线点播潮流 PVOD模式到底价值几何？

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在过去的六个月里，pvod(premiumvideo-on-demand)已经在全球流媒体平台上流行起来，并且已经成为一个值得关注的商业现象。

是环球影业打开了大门。今年4月，环球影业率先在网上发布流媒体。其卡通片《魔法头发精灵2》是第一部以数字租赁形式在网上发行的电影，价格为19.99美元，三周内收入近1亿美元。与北美电影院和电影制作人之间50-50的票房份额相比，在线发行模式的电影制作人可以保留大约80%的数字租赁或购买费用。在沉默中发了大财的环球影业，已经成为北美电影模式的经典案例。继华纳的《史酷比狗》和派拉蒙的《海绵宝宝:拯救历险记》之后，值得一提的是，今年5月，由肖主演的《花》的版权被苹果电视+以超过2亿美元的价格收购。

另一方面，在中国，pvod模式在2月份开始萌芽，爱奇艺是第一个推广它的人。《肥龙过江》是第一部推广pvod模式的电影。随后的电影如《我们永不放弃》、《春潮》、《灰烬重生》和《无限》都选择了pvod模式在视频平台上在线发布。7月24日，iQiyi推出了其第一部大型视觉效果大片《带pvod模式的旅程》(Travel)，这意味着pvod模式的适用电影类型正在进一步扩大。这部投资近3亿元、特效镜头占80%的电影特效大片愿意采用pvod模式与视频平台合作，这表明pvod模式正在被越来越多的电影人所认可。

Pvod模式不是一夜成名的

什么是pvod模式？为什么它突然流行起来了？这种付费视频点播模式是按次付费模式。在这种模式下，电影可以在接近电影院同时上映的时间放在流媒体平台上。随着全球流行，影院停播，电影市场经历了上半年的空·怀特，全球观众和平台都渴望新的内容，这为pvod模式的加速发展提供了土壤。

此外，随着5g和智能电视的日益普及以及流媒体平台的兴起，人们的观看习惯也发生了改变。年轻消费者尤其喜欢更多的免费观看时间和/0/房间，并且明显偏好独立观看体验。

因此，pvod模式的流行可以追溯。从短期来看，pvod模式在国内外被用来解决流行期间影院停摆带来的新电影缺乏的问题；从长远来看，pvod模式可以满足用户自由选择观看电影的多样化需求。

事实上，pvod模式早在2017年就被好莱坞大片采用。之所以提出这个模型，是因为北美的票房收入只有111亿美元，同比下降了2%。看电影的人数也同比下降了6%，这是该市场自1995年以来的最低水平。此时，流媒体平台成为了另一个大规模生产的渠道。然而，随着2018年北美票房市场的复苏，讨论的声音逐渐减弱。近年来，电影院有各种费用，如空间、租金、劳动力、设备等。随着这些费用一路上涨，世界上很少有电影院能保持两位数的利润率，有些电影院开始亏损运营。此时pvod模式的流行，除了疫情的加速外，还与电影业本身的产业问题有关。视频平台提升了pvod模式，为影视公司的发展提供了另一条途径。

pvod还能解决哪些问题？

7月20日，电影院逐渐恢复营业。按下暂停按钮后，作为电影行业的解决方案，此时pvod模式的价值是什么？

中国电影(600977，诊断股)市场内容丰富。根据中国工商研究院的报告，2012-2019年中国电影的产量从893部增加到1037部。2019年，共制作了850部故事片、51部动画电影、74部科学和教育电影、47部纪录片和15部特别电影，共计1037部。

电影供应更加丰富，电影市场容量不断增加，这使得网络渠道承担部分发行成为必然趋势，线上线下双重发行将成为一种行业现象。pvod模型是在线分销的创新应用。

受疫情影响，今年上半年的档期为空白，导致大部分影片集中在下半年，这在一定程度上增加了影院的排片压力，而且每部影片的上映时间有限。

根据数据，以2019年上半年上映的170部国产电影为参照，粗略估计仅今年上半年《等待》就累计有150部国产电影上映。在影院重返工作的早期阶段，考虑到恢复期间的上座率和下半年流行时间表的分布，在短时间内消化和发行大量积压电影并不容易。

也就是说，即使电影院恢复工作，电影院的pvod模式和视频平台之间也没有相反的关系。这两者相辅相成。就电影制作人而言，互联网增加了收入渠道，阻止了电影制作人将所有电影都搬上银幕。相反，它可以根据每部电影的质量和数量选择更合适的发行方式，从而使其效益最大化，获得相应的效益，缩短资金回笼周期，缓解资金压力。

Pvod或行业标准化模式

pvod模型是在这个时候引入的，它的功能是将正确的地点和正确的时间结合起来。其中，最重要的基础是视频网站的技术支持。

以《征途》为例，iQiyi在pvod模式下推出的视觉效果大片是对视频平台技术能力的首次测试。

《征途》电影渗透了大量的特效元素，其中特效镜头占到80%，更有vfx负责制作1850个视觉特效镜头。其中，《兽王》、《虎獒》、《蝎子》等生物资产的cg制作，以及《兽王谷》、《竞技场》、《凤凰城》等大型虚拟场景的制作，从最初的概念设计和动态预览，到资产和特效的制作，历时两年，最终完成。有了如此巨大的特效画面，要获得超高的观看体验，对广播平台和观看设备都有超高的要求。

据了解，iQiyi开发了编码技术，更好地在线显示《征途》电影的特效，可以实现自适应比特率，实现4k、杜比视觉、杜比全景(Dolby Panorama)、hdr和超高帧率的视觉效果体验。从而给用户带来更高的图像质量体验。

在传统形式中，由于技术上的要求，电影院可以最大限度地满足观众的观看体验。然而，随着互联网技术的兴起和迭代，技术带来的视觉体验差距越来越小。笔者注意到，从技术到模式，视频平台可以承载越来越多类型的内容，观众不用出门就可以在电影院附近享受视听盛宴。智能电视和家庭投影可以为家庭观看提供更好的观看服务。《征途》是iQiyi pvod合作电影类型扩展的最好证明。

随着5g时代的到来，技术创新将进一步推动在线电影观看的发展。据相关研究报告显示，5g带来的超高清视频、ar、vr等创新技术应用于视听效果，将大大提升家庭观看体验，节省去看电影的时间和成本，对一、二线用户更具吸引力。

在海外，pvod模式发行的电影价格将高于电影院，但它们仍然受到年轻观众的欢迎。根据hub entertainment research的数据，近60%的年轻消费者(18-34岁)愿意为播放最新上映的电影付费，当一部电影的价格高达50美元时，大多数年轻观众(57%)仍然愿意接受。原因是，与电影院相比，每人一张票，许多人可以在同一时间通过购买一张票的价格在pvod模式，这是更具成本效益。观看时间更加自由。

另一方面，在中国，用户的支付行为已经形成。中国电影协会和猫眼研究所发布的《疫情影响下的电影产业发展对策研究——观众观看意愿调查报告》显示，70%以上的被调查者为在线观看电影付费，60%以上的被调查者认为在线付费是可以接受的。因此，pvod成为电影业的正常模式并非不可能。

技术支持和用户对内容支付的接受为pvod模式的发展奠定了基础。今年上半年，爱奇艺推出了符合行业趋势的pvod模式。这种模式能否带动未来电影产业的在线发展，值得期待。