618电商京东数据“独舞”？天猫有意规避？

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与往年不同的是，今年的618期间恰逢世界杯。如果你选择一种商品来横向比较电子商务巨头的销售额，那一定是小龙虾。今年6月18日，阿里、JD.com和苏宁集中宣传和推广生鲜产品。根据目前披露的数据，天猫在618年期间售出了5000万罐啤酒和1亿多只小龙虾，另外还有1.3亿个粽子和2000多万个咸鸭蛋。

今天的618已经成为整个零售业的促销盛宴。

除了阿里、JD.com等电子商务巨头外，网易考拉、Vipshop、当当等综合电子商务平台，以及寺庙图书馆、海洋码头等跨境电子商务平台也参与其中。

业内人士预计，随着阿里和京东各领域布局的完成，今年马云的“新零售”将与刘的“无界零售”展开竞争。但是，从目前的情况来看，今年的对外交易量明显低于往年，各种促销套路可能会让消费者对电子商务促销失去兴趣。然而，该行业前几年缺乏火药味，企业之间的“相互冲突”尚未出现。

京东的一位知情人士调侃道:“今年的竞争产品没有出来做事情，这真让人不舒服。”。

数字游戏？

据新浪科技不完全统计，6月18日期间，JD.com至少发布了30套数据，而其他电子商务企业的宣传量明显低于JD.com，部分企业甚至低于JD.com..

今年一大早，JD.com就公布了交易金额:从2018年6月1日零时至6月18日24时，累计订单金额达到1592亿元，其中出库订单金额同比增长37%以上，90%以上的自营订单当天或次日到达。

与此同时，天猫也发布了一组数据。除了介绍一些产品的销售情况外，整篇文章都没有提到具体的金额。仅强调6月18日，约有7000万人参加了天猫618的线下店铺活动，包括全国70多个新的零售商业区、10万个天猫智能店铺以及银泰、博克斯马和大润发的全国性店铺。

据业内人士分析，一方面，天猫以其最好的“交易额数字”压火，这可能意味着它打算避免与京东的数字直接比较。另一方面，京东宣布了订单数量，这仍然是一个数字游戏。

早在去年“双十一”期间，两家公司的高管就因为数据问题而分道扬镳:在“双十一”结束前，阿里巴巴营销公关委员会主席王帅对京东的“数学很好”发表了评论，暗示京东统计了11天的数据。后来，京东首席营销官徐磊在朋友圈子里回答说:为什么你的家人可以提前20多天预售，然后算一天的销售额？

小龙虾“战斗”

与往年不同的是，今年的618期间恰逢世界杯。如果你选择一种商品来横向比较电子商务巨头的销售额，那一定是小龙虾。

今年6月18日，阿里、JD.com和苏宁集中宣传和推广生鲜产品。

据目前披露的数据，6月18日期间，天猫售出了5000万罐啤酒和1亿多只小龙虾，另外还有1.3亿个粽子和2000多万个咸鸭蛋。

根据苏宁的数据，在此期间销售的小龙虾数量已经超过3亿只。

京东发布了小龙虾指数，从口味、城市、年龄和职业等多个维度对用户进行分析。例如，最受欢迎的口味是经典的辣，其次是十三种口味。该指数还显示，年龄在26岁至35岁之间的用户是小龙虾的主要消费者，男性更喜欢辛辣的味道，女性更喜欢大蒜的味道。

小龙虾的销售情况是每个家庭抢夺新鲜市场的缩影。

从去年开始，无论是阿里的博克斯马生鲜超市、京东的七鲜生鲜超市，还是苏宁的“苏显生”，生鲜零售市场都是巨人抢夺的重要领域。

原因可以归结为两点:第一，消费升级后，市民生活水平的提高导致了生鲜食品销售的激增；二是线上线下的融合，新鲜的市场是一个很好的“样板房”。

不幸的是，根据618的数据，电子商务巨头没有披露线下生鲜食品的销售情况。

技术成为新的卖点

在科技日益成熟的今天，科技元素已经成为各种宣传的新卖点。

当京东宣布启动“6.18”活动时，它充分展示了自己的科技能力。与以往的无人驾驶飞行器和无人驾驶车辆相比，今年还推出了无人驾驶重型卡车，未来将在京东物流得到广泛应用。

苏宁还宣布无人驾驶汽车“卧龙一号”已经完成了在职测试，并将从6月18日开始进入正常运行。“卧龙一号”将在苏宁店周边3公里范围内的生活圈内承担一小时网上订购的即时送货服务。此外，苏宁最近在上海路测试了一辆40吨的重型无人驾驶卡车。据苏宁称，该车已达到l4无人驾驶能力，并能以80公里/小时的速度实现安全自动驾驶

这意味着，除了网上零售和网下零售的结合，物流将成为各企业之间竞争的关键点之一。

与此同时，软件包和用户之间的最后“100米”距离也随着新的物种不断出现。例如菜鸟网不久前发布的智能快递箱菜鸟箱，点击淘宝、支付宝等手机客户端就可以打开，不用担心家里没人收快递。

“随着移动互联网流量红利的不断减少和消费的不断升级，纯电子商务正在逐步走出，线上线下整合和情景构建成为电子商务的新趋势。”电子商务研究中心网上零售部助理分析师陆浩泽在接受记者采访时表示，在“6·18促销节”期间，各种电子商务平台除了推出新的促销游戏来增加交易量外，还引入了人工智能、物联网等新技术来促进网上零售。